6月14日，蚂蚁财富旗下自运营平台“财富号”高调登场，首批七家基金公司入驻；7月4日，另一互联网基金销售巨头东方财富又与“宇宙行”工商银行强强联手，开展托管业务合作；京东金融、雪球等后起之秀也不甘示弱，高效快捷的体验和一站式的投资者服务，让基金销售逐渐从以往的银行柜台销售转向线上销售。
“七仙过海”各显神通
首批入驻“财富号”的七家公司是：天弘、博时、国泰、建信、南方、兴全和民生加银。登陆时在支付宝界面直接搜索“财富号”，就可以进入这七家公司的财富号平台了。
业内人士表示，“财富号”把专业的部分交回给基金公司负责，互联网平台更专注于技术层面，是互联网金融更成熟的一个象征——社会化分工更细化。对于销售机构来说，基金销售是件不容易的事，涉及售前售中售后，涵盖市场预判、产品选择、客户预期管理、风险管理、组合调整等环节，任何一个环节出问题都不行。
年轻化的基金投资启蒙平台
值得注意的是，七家公司都在财富号中着力推广“定投”，南方某基金公司人士表示，“这是基金行业适应年轻一代用户理财需求的转变”。基金定投是定额定期投资基金的简称，按照用户的设置自动扣款、自动申购，投资门槛较低，适合积蓄不多的年轻人。蚂蚁聚宝去年推出的10元理财产品“轻定投”，上线两个多月用户数就已突破100万。基金行业用户越来越年轻化，许多曾对基金投资望而却步的用户通过定投成功迈出第一步。
基金线上销售硝烟弥漫
蚂蚁财富依托支付宝庞大的用户群体异军突起，在线上销售领域，其他的第三方销售平台也不甘落后，正奋起直追。
东方财富网——天天基金
东方财富网2004年3月创立，是中国最早的一批财经网站。2008年东方财富旗下专业的基金网站——天天基金创立。依拓巨大的流量和股民用户群体，天天基金网成为基金网上销售的独角兽。据悉，天天基金网曾创出单只新基金数亿元的销售量，可以与四大行比肩。
雪球财经——蛋卷基金
和蚂蚁诸多的小白用户不同，雪球财经是在股民社区的基础上起步，在这里集聚了一大批已经有多年炒股经验的股民。2016年5月16日，一直专注于股票投资者服务的“雪球”正式发布新产品“蛋卷基金”。蛋卷基金是一款销售公募基金的客户端，雪球进一步深化了策略组合的开发，为不同经验的投资者提供不同风险的基金组合。
日前，蛋卷基金已经经过3.0的改版，通过社区功能，实现基金公司与投资人之间高效、直接的链接。蛋卷基金力图实现投资人与基金经理实现零距离沟通，在用户粘性和专业度的培育上颇为领先。
京东金融——京东行家
“猫狗之争”从网络购物平台扩散到了金融理财领域。为了与阿里的蚂蚁聚宝相抗衡，京东推出了京东金融，意图刮分金融产品线上销售的大蛋糕。据京东金融提供数据显示，在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%。此外，618开始仅6小时白条交易额超去年618全天；仅9小时京东支付交易额超去年618全天。
和蚂蚁的“财富号”有异曲同工之妙的是，在今年的4月7日，京东金融强势推出的金融机构自运营平台“京东行家”正式上线。金融机构通过“京东行家”的免费服务，能够快速实现“移动官网”的建立和自运营。