2020年11月25日，在2020年今日头条生机大会上，今日头条正式宣布进行品牌升级，推出全新slogan「看见更大的世界」。
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品牌升级，是市场营销活动中非常重要的课题。当品牌发展到不同阶段，对战略做出不同调整后，就需要通过品牌升级来调整大众对品牌的认知，从而与市场、用户达成新的共识。那么，今日头条这次品牌升级，又有怎样的战略调整呢？
以「看见真知灼见」的获得感
打造区别于其他泛内容平台的差异化价值
不过，近年来在中国营销圈，品牌升级算得上是一个高频词。越来越多的企业通过品牌升级焕新来调整市场战略，以谋求新的增长，甚至越年轻的企业越热衷于品牌升级。
根本原因在于，中国市场的一切，都太快了。另外就是，品牌即认知。品牌升级一定要基于企业自身产品、理念的升级迭代，要能在认知层面，与市场、消费者保持认知迭代的协同或者引领，并以此构建牢固的关系和连接，由此占领理想的市场份额。
技术迭代快，传播速率快，消费需求和认知变化也非常快。面对独特的市场环境，大量中国品牌必须保持升级迭代的警觉性和频次，才能跟上用户和市场的需求。作为增长迅猛的通用信息平台，今日头条对于品牌升级的命题，自然也就非常重视。
当我们基于这样的视角，再看今日头条本次品牌升级campaign，会发现升级后的品牌slogan「看见更大的世界」具有很强的「心智影响力」。
从创意层面来说，「看见更大的世界」是一句概念性很强的文案，具有很强的「策略idea」属性——简单的句法暗含两个策略要素：①怎样的世界，是更大的世界？②这个更大的世界，将以怎样的方式看见？
为了更好地阐述「看见更大的世界」，今日头条出街一条品牌TVC和一组海报。视频通过排比式文案手法，清晰地传递出升级后的今日头条，对于扶持优质创作者、重视优质好内容的态度与决心。
在今日头条，你会看见什么？
看见真实，打破认知的局限，才能突破自我的边界
看见专业，拥有实践的经历，才有指导实践的经验
看见观点，不追逐表面的热度，才有独立思考的态度
看见可能，探究世界的深度，才能拓展人生的广度
看见真知灼见，才能看见更大的世界，遇见更好的自己
品牌TVC最后的金句「看见真知灼见，才能看见更大的世界，遇见更好的自己」，正是对slogan「看见更大的世界」的深化回应。
首先，多数信息平台上信息和内容，同质化严重且质量堪忧。在资讯爆炸时代，用户在信息和内容获取方面，方式和途径真的很多，但是越是爆炸往往意味着越是匮乏，「真知灼见」的优质资讯、内容反而极具稀缺性，用户对优质信息的需求空前高涨。
其次，各兴趣圈层加速聚集让信息消费圈层化现象，被重新发现。随着用户按兴趣圈层聚集的趋势越来越明显，不同领域优质内容也都有各自的拥趸。在当下的信息消费市场，哪怕再细分领域的内容，都有其独到的价值。真正优质的信息和内容，如何被真正需要它的人看见？信息的精细化供需匹配，自然是市场痛点之一。
实际上，透过品牌升级今日头条借由「真知灼见」这个价值关键词，着力与用户沟通的品牌认知，由此回应全新的市场命题：相比「泛泛地让用户看见什么」，「让用户看见优质信息并获得什么」，其实更加重要。
作为通用信息平台，今日头条致力于连接人与信息，从之前的「信息创造价值」，升级到全新的「看见更大的世界」，「真知灼见」是在品牌内核上的价值观升级。而对于用户来说，今日头条平台所连接的头条创作者们所提供的，具有真知灼见价值的信息和内容，可以让每个人具有获得感，有助于成为更好的自己，进而看见更大的世界。
当然，在升级之后的品牌运营中，需要确保「真知灼见」不要沦为一句空洞的营销口号。事实上，今日头条在内容的专业性、权威作者的扶持方面，一直以来都有区别于泛内容平台的持续投入，确保能让好内容浮出水面，创造更大的价值，真正的帮助到用户。
比如在健康科普领域，今日头条上的创作者有很多是专业医院的主治医师，他们的健康科普内容是更专业的，对用户更有指导意义的。在泛资讯，泛生活，泛娱乐，泛知识领域，今日头条上同样有大量专业创作者，贡献着大量专业创作内容。
整合营销持续深化，品牌升级高效达成
多元立体内容，坐实「真知灼见」的价值标签
品牌升级是一个从量变到质变的过程，在品牌升级之前，今日头条已经通过一系列品牌动作诠释「真知灼见」这个平台差异化价值标签。
1大赛活动：专业级创作大赛打透多个领域，以巧劲扶持专业创作者。
2演讲共情：邀请名人联合头条专业创作者，交心式喊话传递平台格局。
10月末，基于对2020年黑天鹅齐飞，年轻人普遍信心低落的社会洞察，透过「为“成熟”正名」的内容，向需要真知灼见引导的年轻人彰显今日头条的平台价值——这里有一群跟大家一样看似简单却成熟笃定的专业创作者，他们因今日头条的视野、格局和初心而入驻，更为让更多人看见更大的世界而创作。借由倪萍的亲和力和影响力，今日头条为平台塑造品牌人设，在专业度之上更添使命感。
3品牌视频：强强联合借力深入圈层人群，品牌价值精准传递。
11月，今日头条还联合央媒新华网，共同发起了「360行，行行有真知」主题活动，基于头条创作者的经历、故事，讲述他们对创作对「真知灼见」的思考和态度。
借助与平台属性接近的媒体、资讯品牌进行品牌联合，以共享人群的方式连接圈层人群，向更多人精准传达今日头条上有大量的「360行，行行有真知」的创作者群体的印象，凸显平台差异化价值。
最后，2020年生机大会作为收尾，顺势提出内容生态中各行业专业作者产生「真知」的新趋势，并发布了未来一年的各项战略举措和激励计划，助力各行业专业作者提升个人品牌力、影响力、变现力。至此前期传播的草线蛇灰，由点成线，最终经由重磅大会宣发，完成「用户+作者」层面的「心智定格」。
用真知灼见，让别人看见更大的世界，也为自己打开一个更大的世界。这是大多数坚持创作的内容人的心声，而在昨天，今日头条把它说了出来。毋庸置疑：专业内容已经崛起，属于专业创作者的时代，正式来了。