体育IP成品牌营销热门，联名案例大盘点

体育活动马拉松也经常与商业跨界联名合作，比如兰州马拉松与甘肃省博物馆联名，甘博绿马来助力“兰马”，双马联动实现文化+跑步的历史文化与城市人文融合。也推出联名限定玩偶“马小跑”，设计原型以甘博铜奔马文创衍生IP-绿马跳跳为主题形象，也寓意祝福运动员一马当先，取得理想成绩的美好寓意。甘博还专门为兰马准备了4.2万张限定文创优惠卷作为福利免费赠送给运动员，另外还准备了具有文化特色的甘博文创产品在市集亮相，为马拉松增添亮点，传递快乐。

2上海马拉松×Tiffany

知名奢侈品牌Tiffany&Co（蒂芙尼）宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴，将为赛事男女子前三名运动员制造全新的奖杯与奖牌。上海马拉松赛这项27岁的赛事不仅是上海头部的体育运动IP赛事，还是国内第一项获得世界田联白金标认证的马拉松赛事。Tiffany品牌瞄准马拉松赛是情理之中，两者合作可以说是体育与时尚的双赢。

3青岛马拉松×PTTAPE

今年4月18-20日，青岛马拉松选择与PTTAPE合作联名，携手推出品联名款肌效贴，该肌效贴有5个颜色选择，由PT品牌技术总监孙锴波老师和奥运队医郭勇力老师在马博会现场将亲自坐阵，为运动员们提供免费的运动损伤评估与肌贴指导。

TEAMCHINA联名营销

1TEAMCHINA中国国家队×大闹天宫

五月底，体育类重磅IP——TEAMCHINA中国国家队（以下简称“TC”）品牌与国民IP“大闹天宫”联名，“天宫助威团”主题产品亮相2024中国体博会，围绕体育文化与中法文化分别开发全新图库与产品。2024年又适逢中法建交60周年、《大闹天宫》作品完成制作60周年，公司将借助融合体育、文化、中西方元素的“天宫助威团”系列产品，为中国运动健儿呐喊助威。

2TEAMCHINA中国国家队×故宫

中国国家队和北京故宫博物馆携手推出联名款作品《勇立潮头·中国尊》，红旗、TEAMCHINA、故宫宫标三大标志集于一件作品上呈现！《勇立潮头·中国尊》由中国工艺美术大师王希伟、中国工艺美术大师宁勤征和中国工艺美术大师王树文，南北三大顶尖泰斗，首次联袂，为国创作。作品集国瓷、玉雕、花丝三大传世非遗技艺于一身，以传世非遗技艺，缔造大国重器，盛世之礼！

品牌与各大赛事联名营销

1MLB×光与夜之恋

2024年5月26日，美国职业棒球大联盟（MLB）联动光与夜之恋，据说光与夜之恋这次为了庆祝夏鸣星生日，与MLB联动上了，这次光与夜之恋排面十足，参与官方抽奖活动可以获得夏鸣星2024生日礼盒。

2上海国际赛车场×和平精英

早在F1正式开始前的4月17日，《和平精英》就在游戏中的“绿洲世界”里上线了上海国际赛车场新地图，提前满足了不少苦等开赛的车迷，这种“满足”并不仅仅是让他们在游戏中风驰电掣的极速竞技，更是真的从氛围感、专业性、趣味性三方面，满足了车迷们的心理需求。

3NBA×LAZBOY

今年三月份，家具行业LAZBOY与NBA联名新品正式发布，向外界展出“传奇”、“奇迹”、“新秀”等多个系列联名产品，早在去年年底，LAZBOY与NBA启动跨界联名，发起联名设计大赛，收到全国各地千余幅设计作品。发布会当天还请了NBA传奇球员斯蒂芬·马布里助阵，成为感受LAZBOY联名款沙发的首位体验者。本次发布的新品通过篮球、球鞋、球场、NBA球队等多种设计元素，将运动、艺术与生活等多维美学融为一体。

4NBA×JACKJONES

2024春季，杰克琼斯再次携手NBA，联名出品涂鸦风球队系列服饰。休闲剪裁搭配复古色彩，尽显街头随性涂鸦风球队LOGO艺术，传递自我态度本季单品简洁中伴随着时尚，随性中透露着不羁。

1人民体育×臭宝

2国家体育场·鸟巢×中华酒

4月30日，见证中华民族昂首阔步走向世界舞台的中华酒，与国家体育场·鸟巢共同举行战略合作签约仪式，两大承载荣光与梦想的北京文化名片交相辉映，折射出中国酒文化和现代体育的双重魅力，也奏响了文化传承创新与体育强国建设的交响华章。

3久事体育APP×上海银行

2024年5月15日，久事体育APP携手上海银行推出全国首张城市体育运动信用卡，可以用惠民价格享受高端赛事和场馆。还请了原中国女足国家队队长浦玮代言。有效期截止到2024年12月30日。

品牌与体育选手联名营销

1赛车手周冠宇×lululemon

同时配合赛事进度，lululemon还结合线下门店快闪，在腾讯生态内进一步打造社交话题，从大曝光到紧扣赛车元素进行深度内容植入再到社交破圈传播一网打尽。

2中国女足×Prada

Prada在女足世界杯日子里，和中国女足官宣成为合作伙伴。这是中国女足首次和奢侈品牌合作，为中国女足提供正式场合和旅途着装。就在今年新春之际，PRADA为中国女足打造全新制服。新制服重新诠释了中国女足“铿锵玫瑰”的形象，女足姑娘定格飒爽英姿，展现蓬勃朝气的精神风貌与绿茵场外的现代风尚。

3谷爱凌×瑞幸

4元气森林×三位冬奥冠军

元气森林早在奥运冠军出名前便签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位运动员，组成“元气新青年”，打造运动健儿“元气冰雪团”为中国打气。这波商业合作元气森林堪称赢麻了，提前捕抓到他们身上不惧挑战突破自我的体育精神，这种无畏的体育精神内核与元气森林品牌深度绑定，传递了态度和价值理念。元气森林凭借前瞻性的眼光携手三位代言人，在众多人看来是冬奥最大“赢家”。