央广网北京5月18日消息（记者宋雪）“运气不错，开出一个青铜鼎。”“挖了两个小时，过程还挺解压的。”手执“考古神器”洛阳铲，一点点挖除周围的土壤，网友们在社交平台上乐此不疲地晒出自己的“考古”收获。近两年，河南博物院一系列考古盲盒文创产品一经问世便掀起了考古热潮。
如今，文创产品已经成为各大博物馆的“流量密码”，但想打造一个能火爆“出圈”的产品绝非易事。频上热搜、频出爆品的河南博物院在打造文创产品方面有什么秘诀？5月18日是国际博物馆日，央广网记者带你走进河南博物院，感受“小文创”的“大力量”。
扫历史文化之“盲”致敬考古工作
记者了解到，“失传的宝物”是河南博物院采用“动态文创”理念开发的文创产品，将时下流行的盲盒概念和文物结合起来，把微缩的文物仿制品藏在盒子里，带动玩家在微型的“考古现场”沉浸式体验考古的乐趣。
网友互动留言（河南博物院微博截图，央广网发）
记者注意到，网络上不少玩家在进行一番探究后直呼：“长知识了！老祖宗太厉害了！”“想去河南看看！”也有不少玩家反馈：“挖土挖得手都酸了，可见真正的考古工作是多么辛苦。”
“出圈”到海外感受一抔土的情怀
宋华表示，未来河南博物院将在做好疫情防控的前提下继续推进文创产品“出海”：“目前受疫情影响，文物展览暂时无法‘走出去’，我们希望能让考古盲盒及其他文创产品变成传播传统文化的载体。”
深挖价值优势打破文创产品同质化
如今国内各大博物馆各类文创产品层出不穷，并出现了同质化的现象。宋华表示，河南博物院文创团队在探索阶段也曾经历追求同质化产品的时期。但很快他们就意识到，内容为王是博物馆文创工作的核心，文创产品要想不被取代就一定要深度挖掘价值优势。“河南历史文化悠久，文物遗址数不胜数。我们在挖掘资源方面采取延伸的态度，不仅局限于本馆的资源，将目光扩大到全省，在深入研究中原历史文化资源优势的基础之上，利用文创产品对文化符号、历史文化信息的传播上做了大胆突破。”
文创产品“绢舞飞天”娃娃（河南博物院供图，央广网发）
宋华举例，河南博物院镇馆文物之一的莲鹤方壶出土自河南新郑，而小的“莲鹤方壶”文创品就是一个载体，可以带动更多观众去新郑参观。今年新推出的“绢舞飞天”娃娃，则是以洛阳龙门石窟、巩义石窟寺中几个飞天石刻原型为基础设计，妆容参考了盛唐时期中原地区流行的面妆，既有原型又进行了创新，展现了河南石窟寺艺术的恒久魅力。
文创一直都是河南博物院一项非常重要的工作。河南博物院院长马萧林提出“四轮驱动”概念，鼓励员工思考创新，打造独具特色的文创产品。马萧林认为，“其他地方模仿学习我们的时候，我们就得去研发新的，不断往前跑”。不仅如此，在文创产品开发过程中，河南博物院敞开大门与一众优秀的文创企业合作，并在此基础上搭建起“文创智库平台”，让各方发挥优势，营造良好的文创生态环境。
四神云气图壁画（上）和文创产品四神云气纸雕灯（下）（河南博物院供图，央广网发）
“出圈”的背后：系统化的产品成熟的商业运营
要想串联起创意设计产品产业链，就要发挥市场优势，搭建合作平台。目前，河南博物院与200多家省内外文创企业、高校开展深度合作，共同开发文创产品。
宋华认为，考古盲盒从来都不是一个单一产品，“系统化”是区别于市场上其他盲盒产品的最大特征。“我们有自己的生产基地、供应链，产品的玩法也是多元化的，盲盒内仿制品数量是不断增加的，此外还有和其他品牌共推的联名产品。比如河南博物院和鸿星尔克的合作，就是将传统文化注入国潮品牌中，提高中国品牌的影响力。”河南博物院提出“立体文创”概念，希望文创产品能在发展过程中形成一个开放、交流、互动的空间，始终鼓励文创产品积极“走出去”。
“豫来遇潮”直播间里，华夏古乐团琵琶演奏员表演（河南博物院供图，央广网发）
此外，在河南博物院“豫来遇潮”直播间里，主播直播从来不是站在带货角度，而是从传播角度出发，不仅聊盲盒，还会请专家聊美食、讲文化、谈考古。观众甚至可以看到华夏古乐团的演员身着古装，和观众一起识乐器、听妙曲，让更多文物“云出道”。
打卡文化地标，购买文创产品，现如今“Z世代”为代表的年轻人逐步成为文化消费的主力人群。透过手中的文创产品，他们不仅可以和历史隔空对话，感受文化的传承，甚至反向“种草”相应的历史文化景区、博物馆。
念念不忘，必有回响。文物不再只是尘封的记忆，它能以更鲜活的姿态走进人们的日常生活。河南博物院院长马萧林曾表示，文创产品“出圈”的背后是因为找到了传统文化与现代生活的契合点，让文物“潮”起来、“活”起来、“动”起来，瞬间唤醒人们的历史记忆和文化认同，产生情感共鸣。“‘活’起来、‘潮’起来的，不单单是文物，更是我们心中泛起的历史自信和文化自信。”