深扒：换皮溢价的故宫紫檀护肤品

说起故宫，想必绝大多数国人应该都不会陌生，故宫作为我国的一个文化符号，在老百姓的心目中占据着非常崇高的地位。而与故宫紧密相连的故宫博物院，作为传承与发扬传统文化的载体，在文化方面一直发挥着举足轻重的作用，并且在文创领域越来越受到老百姓的青睐。之前的一些故宫周边产品，也受到了社会各界的广泛好评。

但是前不久，故宫博物院推出了一套故宫紫檀护肤品，让我对故宫文创的美好印象急转直下。那么到底是个怎么样的产品让我如此糟心呢？且容我系统地剖析一下。

首先，其实大家都知道，故宫本身是没有护肤品生产线的；进一步讲，故宫也应该没有护肤品的研发能力。这与之前故宫出的口红还不太一样，因为口红这个东西技术含量相对而言比较低。咱们就说得实在一点，故宫如果套用已有的配方，只出色调和包装设计，倒也并不容易出什么乱子。但是这个思路在护肤品领域并不成立。具体的功效咱们还是应该用成分说话，老规矩，找一下成分表。

虽然说故宫方面在宣传的时候并没有特别反复强调这套护肤品是故宫方面和哪家护肤品厂商合作的结果。但是它也没有藏着掖着，我们还是能够相对容易的找到合作方的品牌名称，丽质华堂。刚找到这个名字的时候，其实我都有点震惊，万万没想到是它家。这里的弯弯绕绕有点多，我稍后解释，先解决成分问题。

如果我们单从基础功能的实现上来看，完成得都还行。比如洁面乳的成分看到前几位，其实就已经不需要怀疑它的清洁能力了，虽然说月桂酰肌氨酸钠和月桂酰谷氨酸钠合并在了同一位上，并不能估算它的比例多少。不过这个也算正常操作，无可厚非。这种配方如果刨除提取物们，市场上没有一百也有几十个类似产品，没什么可讲的。

至于其他因为各种提取物获得的附加功能我觉得可以一起讨论，因为都是同一套路。况且在附加功能上，洁面乳再上天也不会比同系列的面膜和面霜强到哪里去。

所以说实际上重点还是落到了紫檀木提取物的问题上，毕竟是主打概念。但是说实话，我对于紫檀木提取物不是非常看好。第一个非常重要的原因就是国内、国际上，对于紫檀木提取物在护肤品领域的应用，非常之少。而且比较有针对性的文献几乎为零。为什么说是几乎呢？因为想办法绕一绕还是可以绕过去的，就属于那种“八竿子才能打得着”的研究。

我来给大家示范一下怎么绕，基于两点：第一点是紫檀木提取物有比较多的动物实验在抗癌、抗炎、抗氧化上有一些效果，另一点是可以分离自紫檀木的紫檀芪研究也比较多。但是这里的核心问题在于这些实验大多数都是做的口服或者体外，即便我们不考虑给药途径，它也远低于研究使用剂量，所以实际效果我认为并不乐观。

总之，我感觉它算是一个比较卖概念的系列产品，谈谈保湿之类的基础功能还行，深一步就算了。类似于最末位那几个像复制粘贴似的几种提取物，都已经到这个位置了还是合并位，实际含量怎么看都不觉得有多乐观。

而且比较严重的问题是丽质华堂在以前出过很多紫檀系列的产品，其中不乏有思路和现在故宫紫檀系列非常相近的。最明显的例子就是它的檀润素颜面霜和檀润雪肌面霜，二者相结合再和故宫紫檀面霜对比，骨架几乎是完全一样了，可以认为故宫紫檀面霜就是在它俩的基础上改动而来。

但是通过对比，我们可以发现故宫紫檀系列和丽质华堂檀润系列的售价有天壤之别。即便我们算上各种优惠故宫紫檀的三件套也要两千块左右，五件套则要三千多。而丽质华堂檀润系列三件套光算满减就只要不到五百块，四件套更是只要不到六百块。这种巨额差距，即便排除套装组成差异和成分组成差异，依旧至少溢价了几倍。

那么这种巨额差异是哪里来的呢？毫无疑问它来自于故宫文创的强大IP和新型的外观设计。但是我这里也说，这个外观设计真的也就只是在及格线水平，远谈不上优秀的程度。当然这个意见其实非常主观，大家也可以说我审美不好，这一点我不反驳。

关于故宫和陈女士的关系可以说是千丝万缕，大家感兴趣的话可以自行搜索，我就不多说了，单说陈女士在故宫住过两晚（因事），一般人哪有这个机会，可见其与故宫关系之深。客观来讲陈女士对故宫做了很多非常重大的贡献，故宫这次的行为多少有些投桃报李的意思。

显而易见，丽质华堂这个品牌和故宫合作，完全就是蹭故宫热度。我查看了近些时候的数据，除开故宫这一块，丽质华堂本身可以忽略不计。故宫正常合作之前不可能不做调研，之所以还这样合作，总不至于是认为丽质华堂的产品物美价廉吧。而这个也是我比较震惊的，我本以为故宫方面会比较避嫌，因为这种事情搞出来确实有了一丝丝割韭菜的意思，如果再涉及一些个人关系的影响，多少有些不那么好拿上台面来讲。

可以肯定的是故宫文创这个IP，对于故宫紫檀护肤品的溢价真的是起到了决定性作用。虽然说我个人也非常拥护我国文创事业发展。但是对于这种把普普通通的产品卖上几倍溢价的文创，我认为对于故宫的整体形象还是有非常大的负面影响。退一步讲，我认为对于咱们老百姓而言，花上几倍的价钱，只为故宫的名声和包装的设计买单，并不是一件值得鼓励的事情。总之，以上，就这些。