故宫是如何一步步成长为网红公司的?

近两年故宫博物院电商人气日渐攀升,2015年8月5日,故宫博物院的官方淘宝店登上了阿里巴巴聚划算进行大促。一个多小时,1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交。

截至2015年年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

寻找中国创客(ID:xjbmaker)现在带你揭秘故宫文创的幕后故事。

故宫文创如何饶过“红墙”走向“凡间”?

故宫文创将各位皇帝、皇后……集体拉出来卖萌,网友不禁感慨,原来你是这样的故宫?!

庄严肃穆的故宫如何诞生“凡间”喜爱的文创产品?“产业细分专业合作”模式是其“秘密”之一。

故宫博物院负责文创产品研发的团队——故宫文化服务中心,会针对具体的文化创意提出设计思路,与合作单位的设计人员共同对文化创意产品进行深化设计,把控整个产品的设计过程。

“产业细分专业合作”模式让故宫最快缩进了与大众距离,也使得其文创产品走出“红墙”,富有了趣味性、互动性、功能性。

“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。”这是2015年出台的中华人民共和国国务院令《博物馆条例》第三十四条部分内容,被马克拿红笔仔细圈出。政策的放宽让马克的事业终于走上正轨,这片鲜有竞争对手的蓝海正式向他敞开怀抱。

你听过博物馆文创产业综合服务商吗?

2000年马克毕业后即进入嘉德在线拍卖工作,可以算上是中国最早接触电子商务产业的一批人,在文博圈浸染多年,2013年看中博物馆文化创意产业这片处女地选择创业,他要做的是“博物馆文创产业综合服务商”。

“博物馆文创产业综合服务商”是他自己定的称呼,“目前中国博物馆文创产业刚刚起步,没有太多可借鉴的运营经验,我们就自己摸索博物馆文创产业合作的开发模式和可行性”。凝一文化现在的玩法是集合产品创意开发、制造、仓储和推广销售业务。也就是个性化的为不同博物馆提供文创产业服务。

据中新网2014年报道,当时全国的博物馆就达到了3866座,全年推出的展览大约是2.2万个,接待观众达到5.6亿人次。“合作的博物馆数量增长后,将会产生成百上千的博物馆IP,这是个无限放大的市场。”文创确实是轻资产,但他相信IP的积蓄有一天会成为硬实力。

目前,凝一文化已创造200多个故宫文化衍生品IP,以故宫实体店和故宫商城为主要销售渠道,去年10月故宫商城入驻京东商城后,2月间销售额就完成了3倍的增长。“国内这个领域太新,还没有什么竞争对手,我们现在要做的是通过故宫文创产品,让大家去了解故宫博物院和它的文化,生产文化产品最关键的是宣传它的文化。”马克说。

#故宫招了一波有毒的设计师#

#故宫招了一波有毒的设计师#曾成为网络热词,既要符合博物馆的文化品位,又要满足娱乐至上的时代法则,这些创意究竟是如何诞生的?

据故宫博物院院长单霁翔透露,文化创意产品研发人员经常邀请文物专家进行专项指导,深入梳理和解读文物藏品内涵,选取出特色最为鲜明,兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素,为文化创意研发寻找正确方向。研发部门将所选取的文物藏品元素详细介绍给设计团队,包括文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日的使用者及背后的故事等,使设计团队充分领会文物藏品所蕴含的底蕴,了解研发对象与传统文化的紧密关联,让文物藏品的气质与文化创意产品的气质有效结合。

马克认为,博物馆衍生品设计必须要融合‘博物馆元素+当代设计+产品载体’三个维度,缺一不可。

凝一团队的三分之一人员构成是产品创意人员,这里的人才观很简单,“要找了解并热爱传统文化的人。”在他们的手中诞生了唐代“胖妞”陶俑牙签筒、舞蹈女佣红酒塞、故宫版疯狂动物城....

取之于博物馆,用之于博物馆

“做博物馆文化衍生开发,它的母体IP都不知名,你怎么能生产出更牛的IP?博物馆的强大,就是我们强大的基础”马克说。因此,马克希望“取之于博物馆,用之于博物馆”。

博物馆文化创意产品开发仍处于摸索阶段,存在的难点问题之一就是,公益性文化单位从事经营活动的依据模糊不清、存在政策缺位现象。

故宫博物院院长单霁翔表示,我国国有博物馆为事业单位,而对于事业单位必要的经营活动如何界定,却没有明确定位。一部分人将“文化事业”和“文化产业”对立起来,将“公益”和“利润”、“经营”对立起来,将“不以盈利为目的”等同于“不能盈利”。过分强调博物馆的文化事业属性,没有建立社会公众对博物馆文化创意产品研发与经营活动的正确认识。

“好多博物馆没有合作经营性质的公司,也就是我们帮助博物馆制作了IP衍生品进行销售获得了利润,博物馆都无法得到这笔收入。”马克说。

“但这个问题美国已经解决了,方向是成立博物馆文化产业基金。这笔基金取之于博物馆,用之于博物馆。博物馆投入经费帮助外包团队开发IP衍生品,我们获得盈利后拿出百分比的利润回馈给博物馆,不以金钱的方式,而是以完善古建维修、增加馆内藏品等途径。”

4月27日召开的国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发措施,李克强指出,深度挖掘文化文物单位馆藏资源,推动文化创意产品开发。

马克在朋友圈转发了这条新闻,并写道“博物馆文创产业的春天来了”。

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1.故宫博物院监制文化产品信息公告为了让社会公众了解故宫博物院监制产品,更好的保护我院无形资产,特将我院近期监制的“正大光明”金条项目、《梧桐双兔图》书画项目进行公告。 “正大光明”金条 故宫博物院监制。其文字选取自故宫乾清宫内所悬“正大光明”匾,以9999纯金制作。由中钞国鼎投资有限公司发行,北京恒美瑞文化发展有限公司总经销,中国光大银行独https://www.dpm.org.cn/announce_detail/166479.html
2.「多彩新论」博物馆文创点燃文化传承新引擎文化让产品更有分量,产品也让文化更加鲜活。从长乐未央手绳到马踏飞燕玩偶,从故宫日历到丝路手信,不论是匠心打造的文创精品,还是联名系列引领的风尚热潮,都彰显着文创产品让历史文化焕发新生的无限可能。文物承载灿烂文明,文创点亮文化活力。博物馆文创的走红,折射的正是人们对文化深层次的热爱与追寻,反映出公众https://baijiahao.baidu.com/s?id=1814353189041264189&wfr=spider&for=pc
3.台北故宫博物院的文化创意之路文化产业2013年,台湾故宫博物院一款名为“朕知道了”的纸胶带风靡一时并成为当年十大文化创意产品之一,从那以后,台北故宫博物院的文化创意观念就在大陆地区引起很大反响。当前台北故宫博物院在文化创意方面已走在全球各大博物馆前列,在如何更加亲切地彰显博物馆的文化影响力,正确的对游客对游客进行感化方面,我们有很多需要向其学习https://www.cacta.cn/dsj/HTML/20150422210915.html
4.故宫博物院品牌故事故宫博物院品牌介绍售后服务电话品牌口号来自故宫的礼物。 常用名故宫,THEPALACEMUSEUM,故宫淘宝,故宫酒 官方微博故宫淘宝更多 官方微信故宫博物院文化创意馆更多 联系方式客服电话:400-686-3218 品牌介绍 一家来自故宫博物院授权的店铺品牌。所有的产品设计均围绕着故宫博物馆展开,坚持原创设计。除了有传统宫廷精品的现代产物之外,品牌的设计师https://pinpai.smzdm.com/37665/gushi/
5.故宫上博敦煌都来了!逛遍全国博物馆文创,周到君要pick这10家作为文创界当之无愧的大佬,故宫博物院这次带来的都是精品中的精品。因“故宫口红真伪之辩”曝光在大众面前的故宫文创“九子夺嫡”,似乎得到了官方盖章的结论——虽然有竞争,但大家都是故宫的儿子,在宫外统称“故宫博物院文化产品”。 ■故宫口红 图片:网络 https://static.zhoudaosh.com/D6AE1A9F630AA071533301C4703082BD19607984F253244D0B66A8965D82245B
6.故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化要闻对外投资三家企业,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部,出资均为100%,其中后两家显示注销。而北京故宫文化服务中心对外投资了12家企业,是故宫博物院的实际运营主体。这12家公司中,故宫博物院拥有5家企业的控制权,分别对北京故宫文化产品开发公司持股75%,对北京故宫华韵文化发展有限公司和https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
7.收藏打卡!中轴线上的企业博物馆来了博物馆二层新增工业风格设计的世界烈性酒展区,向游客集中展示世界六大蒸馏酒及其代表产品。 地址:北京市东城区前门大街99号 北京龙顺成京作非遗博物馆 北京龙顺成京作非遗博物馆主要展示龙顺成传承160年的悠久历史及京作非遗文化。龙顺成作为故宫造办处京作木作技艺的历史https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzMTY3NDM1NQ==&mid=2247638003&idx=3&sn=0dea6d279d85acef56ac8e8a323ff9ca&chksm=fbdd477d435adc29f0e9860ca1e9d15ef55b6b2aa19c21c75113ce2c4a64bff763aef55b56f6&scene=27
8.故宫博物院文创产品文创产品北京清尚艺美文化传媒有限公司是国内著名品牌策划设计公司,服务于2008北京奥组委,故宫博物院,英特尔中国,微软,必胜客,吉野家等数百家知名企业和品牌,主要业务范围包括:营销策划,品牌策划,品牌设计,餐饮策划,餐饮品牌设计,logo设计,VI设计,包装设计,平面设计http://www.tsidea.cn/detail-culture-pm2.html
9.领域文创价值的思考ICCI上海交大而在具体实践层面上,文创企业可合理利用博物馆藏品的开放数据资源,如中国台北故宫博物院与纽约大都会博物馆等,从中寻找文创产品的设计灵感,发挥文化创意的价值。 (二)人与技术资源:文物背后的故事 (2016年中央电视台出品纪录片《我在故宫修文物》) 如果试图还原历史现场,仅有书籍和文献里的抽象描述,而无文物带来的具https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/995
10.丨搞文创不仅要有产品思维,更要有产业思维——专访故宫博物院文化传承发展百人谈?丨搞文创不仅要有产品思维,更要有产业思维——专访故宫博物院原常务副院长王亚民https://scsqw.cn/gzdt/zyhy/content_148600
11.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[摘要]文创产品是文化产业的重要组成部分,也是博物馆促进自身生存发展的必要手段,文创产品的开发日益受到国内各大博物馆的重视。本文通过分析北京故宫博物院文创产品开发与传播的成功案例,分析博物馆文创产品发展的四大趋势:注重文创产品的实用性、古代语境与当代语境融合、多元化跨界开发模式、数字化营销手段。 https://www.cnpiw.cn/a/luntanliuyan/tuijianyuedu/2019/0508/17619.html
12.故宫博物院文化创意馆故宫博物院文化创意馆,包括丝绸馆、御窑馆、铜器馆、木艺馆、陶艺馆、综合馆、徽派传统工艺馆等主题馆组成。每一件产品在提取故宫文物元素的基础上,结合传统美学和工艺制作而成。https://shop41259424.m.youzan.com/wscshop/showcase/homepage?__openNew__=1&_t=1647821223071&weappType=share&weappVersion=0.3.17&mpVersion=0.3.17&bizEnv=wsc&scene_from=WEB_41067256&kdt_id=41067256
13.创新案例故宫以6大产品策略实现文化IP年轻化实现飞速增长截至2014年8月,故宫博物院共计研发文化产品6746种,其中包括品质优良做工精细的系列文化产品;成系列便于携带、礼赠,物美价廉的故宫文化纪念品;各类富有创意和文化内涵的宫廷文化“潮品”。 △海水江崖系列做工精良△ △宫廷娃娃“家族”系列故宫文化纪念品△ https://runwise.co/dtc/60003.html?p=60003
14.故宫博物院文创行业分析.pptx故宫博物院文创行业分析目录CONTENTS故宫博物院文创产品概述故宫博物院文创行业发展现状故宫博物院文创产品的市场营销策略故宫博物院文创产品的未来发展趋势故宫博物院文创行业的政策环境分析故宫博物院文创行业的投资价值评估01故宫博物院文创产品概述产品种类与特点文化创意产品以故宫文化为灵感,设计出独具特色的文化创意产品,如纪念品https://www.renrendoc.com/paper/323071841.html
15.故宫:传承弘扬中华优秀传统文化讲好新时代中华文化故事近年来,故宫博物院不断挖掘文物的多元文化价值,以中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展为引领,积极开展社会合作,不断推出展览、教育课程、文创产品、影视剧目、出版物等多种文化产品,提高精神文化产品供给能力,将文化融入人民群众日常生活。策划举办“石渠宝笈特展”“千里江山——历代青绿山水画特展”“丹宸永固https://www.gzstv.com/a/2ca21fdae0074c7e9f2d58ff61142286