文创热潮：故宫博物院的复兴凤凰网河南

1420年，明成祖朱棣主持建成北京紫禁城。朝暮轮替，岁月轮回，如今紫禁城已走过十个甲子，整整600岁了。国风复兴与消费升级，裹挟而来，催生了文创产业的巨大商机。作为明清两朝的皇宫，故宫有着特色鲜明的皇家文化，故宫文创则做到了将故宫的文化结合人们的实际需求进行再次创造。通过文创产品，故宫文创品牌将各式文物、建筑应用于实际，让人们可以把故宫文化带回家，也向人们展示了一场文化盛宴。随着产品的走红和口碑的提升，故宫文创逐渐成为品牌，并取得了重大成功。

故宫IP具备天然优势

机遇东风下大有可为

创意化表达捕捉人心

在开发文创产品之前，故宫对外出售的产品多为一些观赏和收藏性质的字画、瓷器等，缺乏创意，产品的同质化严重且实用性不强。当前，在产品开发上，故宫文创的产品开始转型，更加注重用户需求，将文创产品的文化性与功能性相结合。目前故宫的文创产品更多地在吸收融入故宫文化内核的基础上，研发与目标受众的生活联系紧密的产品。故宫文创研发推出的文具产品系列就是故宫文创产品挖掘更年轻的消费市场的一次有益尝试。在2019年，人民日报、故宫和中国阿里巴巴集团三方联合推出了故宫新文创文具，包括笔袋、铅笔、钢笔、橡皮擦等文具。这一系列的文具产品不仅将故宫的文化属性和功能性相结合更具有实用性，同时将目标受众聚焦到了更年轻的学生群体上，即00后和10后。这也显示出了故宫文创以文具的形式深入到了更年轻的学生群体市场。故宫文具既能充分体现故宫文化的厚重文化内核，也能够充分传播弘扬故宫的优秀民族传统工艺文化，更有利于直接实现它的商业价值。由此可见，故宫文创产品更注重产品的实用性与文化性的相互交融，同时致力于广泛连接更广大的年轻消费市场。

故宫文创不仅是一个崭新的顺应时代文化潮流和商业风口，也是一个需要长期耐心与长期人力资金投入的伟大商业IP，更是一个在商业化进程中，需要经过各种考验的，不断弘扬与继承中华民族优秀传统文化的历史过程。故宫基于新文创时代的“复兴”和新时代发展的新过程，才刚刚开始。（张士桦赵洁）