总结故宫六大文创品牌营销案例，堪称“年度宫斗大戏”海螺邦

2020年就是紫禁城六百岁生日了，为了纪念这一特殊时刻，2019年故宫博物院及“故宫六子”（六大故宫文创品牌）动作频频，将故宫这一超级大IP演绎出了更多可能性。六位“阿哥”之间的竞争也变得越发激烈，堪称是一场“年度宫斗大戏”。

究竟是故宫博物院最能“搞事”，还是哪位阿哥更胜一筹呢？看完这篇2019年故宫营销动作盘点，你心中一定会有一个答案。

一、故宫博物院

01、故宫银行卡刷爆全网

2019年一月，故宫“牵手”多家银行机构，联合工商银行、民生银行、浦发银行，推出了故宫系列银行卡。该系列银行卡一经推出就刷爆全网，为故宫2019年的跨界联名活动打响了头阵。

02、故宫菊花锅新年走红

大年初一，故宫在神武门外开了一家名为“故宫角楼餐厅”的火锅店。该店主打火锅“万寿菊花锅”最大程度上还原了慈禧太后的“菊花锅”，一经推出就走红网络。该店还有圣旨菜单、江山社稷酱等创意设计，引发网友疯狂心动。

03、紫禁城上元之夜蹦野迪

今年元宵节，故宫举办了“紫禁城上元之夜”文化活动，并首次对公众开放夜场，这也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。只是当晚的灯光效果太过五颜六色，被网友吐槽为“我在故宫蹦野迪”、“感觉是花800块钱找婚庆公司做的”……

04、“吉服回潮”：故宫也卖衣服

2019年3月，ICY全球设计师平台与故宫博物院下属合作企业故宫宫廷文化，合作推出了“吉服回潮”系列女装。该项目由五位中国设计师参与设计，设计师们从故宫珍藏宝藏中提炼吉祥元素，将其融入设计语言，分别带来“花筑盛世”、“绫绣如意”、“上河安福”、“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量女装系列。

05、故宫卖雪糕，民众纷纷打卡

2019年夏天，故宫推出神兽造型雪糕，吸引网友纷纷前去打卡，并一度将#古风雪糕大赏#推上了热搜。故宫雪糕虽然实火，但价格却十分亲民，售价仅为10元或15元。造型可爱还接地气，难怪故宫雪糕深得大家宠爱了。

06、“有宝进宫”：健力宝进故宫啦

12月9日，故宫博物院携手健力宝，在建福宫花园发布了以乾隆龙袍为创作灵感的新春佳品——祥龙纳吉罐。此前故宫与健力宝就发布了一组#有宝进宫#海报为祥龙纳吉罐造势，从朱墙金瓦的午门，到庄严威武的云龙石雕，再到太和殿、龙椅、龙袍、九龙壁……每一个镂空的罐子都突出了故宫的龙元素。

二、故宫六子

虽然故宫火了好些年了，但还是一直有人搞不清楚都有哪些品牌在做故宫文创，也闹不明白这些品牌谁是“嫡出”谁又是“庶出”。下面这张故宫品牌谱系图可要收藏好了，再认错阿哥们可是要受罚的哦。

接下来就让我们一一盘点六位“阿哥”在2019年的表现，看看谁才是今年这场宫斗大戏的优胜者。

01、“大阿哥”故宫淘宝

紫禁城六百年彩妆闪耀来袭

2020年，紫禁城将迎来600岁生日，故宫六子中最为年长且懂事的大阿哥故宫淘宝自然反应迅速，早早地推出了紫禁城六百年限定版时空彩妆。该系列彩妆产品包括口红、腮红、高光以及眼影，新品包装设计灵感来自于星空与钟表，口红色号灵感则来自于紫禁城天色。

02、“二阿哥”故宫出版社

故宫日历火到需要打假

二阿哥故宫出版社作为故宫嫡长子，一向安静卖书与世无争，孰料十月份发布的2020年《故宫日历》爆火，世面上甚至出现了盗版的2020年《故宫日历》。一向低调的故宫出版社不得不亲自出面，制作了鉴伪小视频来教大家如何分辨真伪。

03、“三阿哥”故宫文创

携手毛戈平发布第二季气蕴东方系列彩妆

2018年，三阿哥故宫文创与大阿哥故宫淘宝因发布口红撞期，引发了一场剧烈的嫡庶之争。彼时的腥风血雨犹历历在目，今年的故宫文创却一改刚烈作风走起了低调华丽路线，于11月份悄然携手知名化妆师毛戈平发布了第二季气蕴东方系列彩妆。这华丽的浮雕设计，简直是艺术品呀。

04、“四阿哥”故宫食品

万众期待的初雪调味罐终于来了

2019年上半年，一组故宫初雪调味罐的概念图火遍全网，制作方「朕的心意·故宫食品」却一直不慌不忙，直到11月份才正式推出「故宫初雪」调味组合，该组合内含故宫调味瓶“太和门铜狮”、“太和门铜鹤”、“故宫城墙”各一瓶，用精致小糖和天然湖盐营造出“故宫初雪”既视感。

05、“五阿哥”上新了故宫

行李箱也可以很“故宫”

上新了故宫作为由文创节目《上新了故宫》衍生而来的品牌，出道虽晚但发展势头挺猛，于11月份推出的「故宫星辰-时光旅行系列」行李箱，让网友惊呼“好看到舍不得用”。这一系列行李箱共有三款，色调柔和而华丽，还有独特的故宫吉祥纹样，力图让每一位拥有者感受到来自紫禁城的祝福和吉祥。

06、“六阿哥”故宫文具

紫禁城占领书桌

谁说”皇帝爱长子“？明明最晚出生的六阿哥故宫文具才是最被力捧的天之骄子。故宫文具由人民日报和故宫博物院联手打造，于9月20日举行故宫文具发布会，同时推出榫卯橡皮擦、印章牌匾橡皮、故宫建筑便签本等趣味新品。若是故宫文具早些时候上线，妈妈肯定再也不用担心我的学习了。

今年故宫给我们带来了太多惊喜与感动，也让人更加期待明年，紫禁城六百年诞辰之际，故宫博物院与故宫六子又将带来怎样的正式贺礼。虽然已经预感到钱包不保，但能见证故宫这一超级大IP的成长，实在是一件与有荣焉的幸事呀。