美国文化创意产品发展趋势与特色分析
姚硕1,2，杨程1,2，季少融2,3
1常州大学美术与设计学院，江苏常州
2浙大城市学院艺术与考古学院，浙江杭州
3浙江大学国际设计研究院，浙江杭州
收稿日期：2023年12月6日；录用日期：2023年12月26日；发布日期：2024年2月26日
摘要
关键词
AnalysisoftheDevelopmentTrendsandDistinctiveCharacteristicsofCulturalandCreativeProductsintheUnitedStates
ShuoYao1,2,ChengYang1,2,ShaorongJi2,3
1SchoolofArtandDesign,ChangzhouUniversity,ChangzhouJiangsu
2SchoolofArtandArchaeology,HangzhouCityUniversity,HangzhouZhejiang
3InternationalDesignInstituteofZhejiangUniversity,HangzhouZhejiang
Received:Dec.6th,2023;accepted:Dec.26th,2023;published:Feb.26th,2024
ABSTRACT
TheAmericanculturalandcreativeindustryrevolvesaroundcopyrightculture,whichplaysapivotalroleinshapingdistinctculturalandcreativeproducts.ThispaperundertakesanexaminationofAmericanculturalandcreativedesigncasesfromthe1920stothepresent,scrutinizestheoriginsanddevelopmentaltrajectoriesoftheAmericanculturalandcreativeindustry,anddistillstheinherentcharacteristicsofculturalandcreativeproductsacrossvariousdevelopmentperiods.Additionally,itdelvesintothefactorsthatshapethesedistinctiveculturalandcreativeproducts,withtheultimategoalofcontributingtotheadvancementofresearchanddevelopmentinthefieldofculturalandcreativeproducts.
ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY4.0).
1.引言
2.美国文创产品概述
3.不同历史时期的产品特征
3.1.娱乐文化兴起与战争时期
从20世纪20年代到50年代左右，随着无线电技术、放映机设备等不断的发展和完善，虽然受到战争的影响，但美国本土远离主要战场，娱乐文化产业中的一些重要分支，如电影、动画、漫画等娱乐行业开始出现并快速壮大。
Figure1.CulturalandcreativeproductsintheimageofChaplinandMickeyMouse
Figure2.Supermancomicsperipheralculturalandcreativeproducts
3.2.文化传播与商业化时期
Figure3.MickeyMouselandline
Figure4.Aviationculturalandcreativeproducts
Figure5.NewYorkCitytourismsouvenirs
在这一时期，美国文创产品的类型变得更加多元化。除了传统的玩偶、玩具、服装等产品，还涉及到海报、贴纸、餐具、家居装饰等多个领域。设计师们通过创意的产品设计和多样化的产品类型，满足不同消费者的需求和喜好。随着时代的变迁，文创产品的设计风格也逐渐变化。从二战结束前的经典卡通形象到90年代的流行文化元素，设计师们运用各种创新的设计风格，如复古、抽象、几何等，为产品注入新鲜感和时尚感，以更好地迎合商业市场的需求。美国文创产业进入了一个全新的发展阶段，设计师们不仅注重产品的创意和文化表达，开始积极探索商业化的路径，使得文创产品在市场上获得更广泛的认可和推广。
Figure6.OlympicSameaglesouvenir
3.3.跨界合作与文化交融时期
Figure7.Pepsi’sculturalandcreativeproductswithnon-heritageelements
Figure8.Daktinco-brandedwithDisneyMickey’s90thanniversarycelebration
Figure9.LEGOandNASAco-brandedApollo11memorabilia
在当今的美国文创产业中，跨界合作和品牌合作已经成为一种常见的现象。设计师和企业意识到通过与其他行业的合作可以创造出更具吸引力和独特性的产品，同时也能够扩大产品的市场影响力。文创产品经常与时尚品牌、艺术家、电子游戏、体育赛事等合作，还涉及不同文化的交融。通过与其他国家或地区的文化进行合作，可以将不同文化的元素融入到产品设计中，创造出具有丰富文化内涵和全球吸引力的产品[5]。通过品牌联名能够获得更多的创意和灵感，将不同行业的精华融入到产品中，同时也能够拓展产品的市场影响力，吸引更广泛的消费者群体。这种合作模式的成功在很大程度上源于不同领域之间的互补性，为文创产业带来了更多的创新和发展机会。
4.美国独特文化创意产品的塑造因素
4.1.多元与开放并存的文化特征
4.2.完善的社会制度与先进的科技水平
美国的经济和文化创意产业得以蓬勃发展，根本在于其相应完善的社会制度和先进的科技水平，这为其提供了坚实的基础。此外，美国也拥有高度发达的经济体系，这为文化创意产业的茁壮壮大提供了积极的土壤。美国具备相对富足的消费基础，这自然而然地激励了研发和创新活动。这些研发和创新又以各种方式改善了消费者的生活质量，进一步刺激了消费和创意活动。这种互动和循环关系形成了良性循环，为文化创意产业的持续进步提供了坚实的平台[7]。因此，可以说这一连锁反应是使得美国的文化创意产业不断向前发展，并在竞争中保持领先地位的重要保证。
4.3.简单直接的美式商业环境
美国式经济的发展和市场消费模式为文化创意经济的拓展提供了极为有利的环境。市场消费模式的特点为一种开放、个性化和时尚的购物传统。此外，美国文化和经济对商业活动的宽容态度也是其文化创意经济蓬勃发展的重要因素之一。在这一文化和经济体系中，各种潮流的理念和创意最终都被追溯到了实现利润和盈利的目标上，赚钱被视为其文化产业发展的终极目的。因此，美国在发展之初就为文化创意产业定下目标，积极地推动其发展。
5.结语
美国文创产品设计的独特之处在于它的多样性和创新性。它不仅包括了电影、音乐、艺术和时尚等传统领域，还延伸到了数字媒体、虚拟现实、游戏设计和互动体验等新兴领域的这些产品。不仅娱乐和启发了全球观众，还推动了文化交流和理解。这些文化创意产品不仅令观众得到娱乐和启发，还在全球范围内推动了文化的交流和理解。美国的文创产品常常融合了不同文化元素，传递着丰富多彩的价值观和观念，有助于拓展我们对其他文化的认知。此外，美国文创产品也在商业上取得了巨大成功，为国家经济做出了杰出贡献。
基金项目
浙江省社科规划重大课题：龙泉青瓷产业化研究项目编号：21WH70081ZD。