近日，一份《2023全球主题公园和博物馆报告》出炉，法国卢浮宫以全年886万人次的访客量位列第一。报告还指出，中国博物馆客流量增长强劲，共有7家博物馆上榜全球前20，分别是中国国家博物馆、中国科学技术馆、南京博物院、苏州博物馆、湖南博物院、湖北省博物馆、广东省博物馆。
直接看访客人次，很多人还是没有概念，如果拿全球顶尖博物馆做对比，中国博物馆的热度可见一斑。
2023年，卢浮宫访客人次是886万，大概是故宫博物院2019年人流的一半，这一数值也比秦始皇帝陵博物馆要低232万。2023年，大英博物馆访客人数为582万，大都会博物馆在2024财政年度（截至2024年6月30日）接待550万余名游客，这一量级与南京博物馆的客流量接近。
博物馆热出NextLevel，背后是什么？
如今博物馆的热度不仅仅是疫情结束之后的短暂反弹，许多博物馆的客流量相较2019年都上了一个台阶。
我们比对了2019年和2023年各地博物馆的人流数据，发现部分场馆的涨幅非常惊人。在我们的不完全统计中，位于四川广汉的三星堆博物馆，在客流增长上，跑出406.2%的涨幅。
三星堆博物馆爆炸式的游客增长背后，是新文物的考古发掘，以及与之相配套的新馆建设。
2019年底，考古工作者在距离三星堆原有两个考古坑不远的地方，新发现6个埋藏内容丰富的祭祀器物坑。新一轮考古发掘，从2021年初一直持续到2022年11月。
与之相对应的，2020年，三星堆博物馆新馆开始向全球征集设计方案。2022年，新馆正式动工开建，其建筑面积5.5万平方米，是原有场馆建筑面积的5倍，展陈面积是原有场馆的3倍。在2023年7月，三星堆博物馆新馆开馆，1500多件（套）新老文物集中亮相。
苏州博物馆自2023年起，在法定节假日实施夜间延时到20点闭馆，暑假期间进一步调整开放至21点。这一做法，让苏州博物馆本馆在2023年全年延时服务了119天，超过45万游客在延长时段进行参观。
另一种屡试不爽的吸引客流方式，是举办特展。
上海博物馆新近推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，运来了埃及492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，部分场次还允许观众携带猫咪共同观展，开展首月就接待了近32万人次观众，一个月的文创销售额超过以往一年。可以说，2024年整个夏天，上海最火的展览，非他莫属。
与博物馆的热度相伴而来的，是一些博物馆抢票难、黄牛票的问题。
据北京青年报报道，北京市海淀区人民检察院刚刚办结的一起“黄牛”倒票案件显示，“黄牛”提前在系统中导入大批游客信息，再利用自己研发的抢票软件，在放票一秒钟之内，就可锁定成百上千的号源。等招揽到真正的游客后，又不断退票、抢票锁定票源。北京警方发布消息，暑期以来，围绕“黄牛”非法抢占、倒卖旅游景点景区、重点高校门票（预约名额）等涉旅问题，共刑事拘留62人、行政拘留117人。
博物馆访客年轻化
曾几何时，博物馆通常是孩子学知识、长见识的清净场所，许多家校活动也在这里开展。但眼下，博物馆不只是对孩子有吸引力了。
2019年，走进国家博物馆的观众中，十人里有五位是35岁以下的年轻人。而到2023年，十人中有六人是年轻人。河南博物馆的情况也很类似，2023年，35岁以下的年轻人占到了三分之二。
与观展人数相对应的，在社交媒体上，博物馆打卡话题开始霸占旅游类的搜索前排，参观博物馆已然成为不少年轻人旅行打卡的必选项，毕竟“想要了解一座城市，最好的去处就是菜市场和博物馆”。
美数课曾整理过小红书上的博物馆安利，我们发现，一家博物馆想要受年轻人追捧，展品、文创、互动都需要到位。其中最关键要素仍是镇馆之宝的含金量。
他者视角，外地人更乐此不疲
关于博物馆另外一个有趣的现象是：作为他者的眼睛，处处都能发现值得记录的东西。但故土轻易就能变成牢笼。本地人往往认为当地博物馆不过尔尔，外地游客却乐此不疲。
来自上海博物馆埃及特展首月数据印证了这种体感。
据上博数据统计，埃及特展首月接待观众总数317444人次，其中上海地区以外观众221358人次，占69.7%。这也就是说，外省市游客占比70%。而且据后台数据和抽样调查，外地游客中超过七成甚至是为埃及展专程来沪。
资深博物馆爱好者、上海交通大学助理教授沈辛成，在这方面很有感触。他留美八年，走访了二十六个州，踏查了近三百处博物馆和文化地点。在临走时，沈辛成拍着美国同窗的肩膀说：兄弟，你对美国了解不够啊。他点点头说：你之前说的那些地方我也得去看看。
但回国后，沈辛成很难再找到冒险的感觉了，他对此解释：“可能不需要人类学的训练，我们也会是对异乡怀有好奇，但要对自己日常的生活抱有同样的态度，似乎就很难”。