走近西藏博物馆爆款文创用文创促进文旅融合资讯

2023年，西藏博物馆文化艺术品开发中心营业额达到800余万元。这对西藏博物馆文化艺术品开发中心负责人罗珍所在的部门来说，是一个不小的鼓励，一年的辛苦付出有了回报。几年前，她去区外的博物馆交流、学习，看到其他博物馆文创商店收银台前排起长长的结账队伍，她当时心底嘀咕：“什么时候，我们馆的文创产品销售也能如此火爆就好了！”

其实，西藏博物馆文创产品研发工作起步于2006年。当时，瓷器在本地消费者群体中有口皆碑。因此，文创研发团队决定在每年藏历新年前集中推出一批瓷器。因为质量上乘，每次上新都会被抢购一空。2017年，罗珍来到西藏博物馆工作，负责文创开发、经营工作。“西藏博物馆文创研发工作前期基础打得比较好，当时，已经拥有十多个相对成熟的系列产品。”那一年，西藏博物馆成为全国博物馆文化创意产品开发试点单位之一。

目前，西藏博物馆新研发的文创产品多达106种，近6万件文创产品，其中包括刺绣唐卡、景泰蓝器具、原创IP人物（阿古顿巴、宁吉姆啦）和各类文创小件（生活类、文具类）。近年来，西藏博物馆参选产品先后获得最佳设计奖和最佳创新奖，其中最受观众喜爱的有《迎亲图》刺绣产品、宁吉姆啦棒棒糖、西藏谚语书签等。“我觉得西藏博物馆文创的‘春天’已经到来。”罗珍说。

【研发】

文化宫的飞机

是许多“老拉萨”的共同记忆

近年来，文创产品不再拘泥于杯子、笔记本、帆布袋等传统品种。博物馆、非遗项目等都在跨界融合中结合自身特点积极拥抱新领域，以各具特色的文创产品讲述文化故事。

你还记得布达拉宫那架飞机吗？上世纪八九十年代，布达拉宫广场文化宫旁边停着一架飞机。拉萨很多小朋友都会在那里玩耍，并且留下一张和飞机的合影，这是独属于拉萨孩子的童年回忆。时光飞逝，“飞机合影”也成为了80、90后最深刻的记忆之一。

据介绍，这架飞机是1991年西藏和平解放四十周年庆典期间，由中国人民解放军空军部队赠送，现在由西藏博物馆永久收藏。2022年11月，为庆祝中国人民解放军空军成立74周年，西藏博物馆策划了《蓝天的召唤——空军主题展》。展览通过精美图片、飞机模型、空军制服等，生动展示了驻藏空军部队从无到有、由弱到强的奋斗历程，彰显我国空军部队的强大力量，讲述驻藏空军部队与西藏各民族互帮互助的感人故事，记录驻藏空军部队数十年如一日支援西藏建设发展、巩固边防，维护西藏的和平安宁。

展览期间，西藏博物馆设计推出文创“拉萨文化宫的飞机”主题行李牌，随后又推出“拉萨文化宫的飞机”主题手链。“我们希望与消费者之间建立一种情感纽带，观众只要一看到飞机，就能回忆起童年的快乐。只有打动消费者的文创产品，才是好的文创产品。”西藏博物馆文化艺术品开发中心工作人员次仁卓嘎说。

【创意】

岩画、服饰、双体陶罐

馆藏文物是文创产品的“源泉”

藏锁，是一种藏族文化符号和时代缩影的器物。罗珍介绍，为了让更多人了解藏锁，重现西藏传统工艺之美，感受古人的匠心智慧以及蕴含其中的文化内涵，他们遵循传统工艺，选取岩画题材中的狩猎、舞蹈、自然崇拜以及“甲纳甲日”（汉语意为“长城纹”）、云纹等传统吉祥纹饰作为藏锁纹饰设计灵感，开发出秉承实用性、艺术性和收藏价值的传统藏锁。“可以这么说，我们研发的所有文创灵感都来自于西藏博物馆馆藏文物。”罗珍透露，下一步将丰富馆内文创产品类型，开发一些U盘、马克杯、毛绒公仔等产品。

自今年2月上市后，藏式铜锁受到了一些消费者的青睐。此外，“宁吉姆啦”和双体陶罐系列产品也是西藏博物馆文化艺术品开发中心的“补货王”。导购员琼珍介绍，仅上市一个月，双体陶罐插花冰箱贴就售出800多个，深受区内外消费者欢迎。

在收银台前，工作人员常常能听到消费者的反馈。“我第一次来到西藏旅游，想给朋友带点礼物。偶然的机会来到了西藏博物馆文创商店，这些精致的文创产品正好是我要寻找的礼物，又精致，价格又合理，送礼物还挺有面子。”正在挑选文创产品的区外游客李先生说。

【未来】

重点打造文创IP

用故事讲述西藏博物馆之美

许多博物馆、美术馆都会设置一个文创商店或是艺术品商店，让观众从展厅出来，能有一个流连、回味乃至情绪过渡的空间。罗珍介绍，该馆借鉴国内外优秀博物馆先进的服务理念，依托西藏博物馆丰富的文化和展览资源，打造了西藏博物馆文化艺术品开发中心，其定位就是博物馆“最后一个展厅”。

当下，文创产品的迭代更新，已经进入“品质和品位”的时代，以此满足群众对美好生活的需求。罗珍介绍，未来，西藏博物馆文创产品将把握三个“融合”的主线，即传统文化和现代需求相融合、设计与消费者情感相融合、市场和产品定位相融合。“酒香也怕巷子深”，他们将进一步加大对西藏博物馆的宣传力度，让大家走进博物馆，也走近文创产品。”

目前，西藏文旅融合的大幕已经开启，罗珍想用文创的方式“打开”文旅故事。“我们还是想多塑造几个像阿古顿巴或者宁吉姆啦这样的文创IP形象，通过IP形象展示西藏传统文化，让公众感受西藏博物馆之美。”罗珍说。