陕西历史博物馆以文化IP为依托，开展文创产品设计

古都西安的历史文化符号，是城市的DNA。谈到这一点，“陕西历史博物馆”是绕不开的。陕西历史博物馆是中国第一个大型现代化国家博物馆，被誉为“古代都城明珠，华夏宝库”。从古帝王都长安，地上地下文物丰富，陕博建筑外观上突出盛唐风采，形成了陕西特有的历史文化风貌。

陕西省历史博物馆是中国第一个现代化的大型国家博物馆，拥有171万件文物，仅次于故宫博物院。这个博物馆也成为了西安的一个标志性建筑，并得到了全世界的认可。

“唐妞”是以唐代侍女俑为原型打造的原创形象，于2012年推出，现已成为陕西历史博物馆的知名IP代言人。高髻峨眉，面如满月，身着宽袖长裙，Q版唐侍女俑显然为陕西历史博物馆点燃了一大批文创小物。

第一，品牌共建的文化提纯。

参与品牌建设时，企业要投入资金，博物馆要进行文化纯化和知识智力投资，馆藏专家解读、挖掘文化元素。与博物馆相比，企业有更大的灵活性，与市场的联系也更加紧密，这样可以更好地保证在共建共识的基础上，发挥各自的优势。

第二，借势造爆品。

造爆品是文创产品策划中常用的一种方法，做好产品，等待时机，当某一产品成为社会热点，消费者因从众心理的影响而产生购买欲望时，就会“水到渠成”地造出。

2019年，陕西历史博物馆以馆藏珍贵文物为原型，先后开发了系列文创公交卡。其中，以西汉“皇后之玺”和战国“杜虎符”为原型的交通卡，在全国近300个城市都能使用。小巧轻便的文创交通卡，既满足了人们求新求异的消费心理，又满足了人们“零距离”玩文物的愿望，体会到了传统文化的魅力。例如《皇后之玺》公交卡，一推出就成了爆款，并受到人民日报、光明日报等主流媒体竞相采访。

第三，品牌的故事设计。

第一，历史文化融入生活。

文创类产品的研发，从某种意义上说，就是通过设计对文化的重构和再创造，博物馆记录了丰富的历史，文化与功能的结合，能让大众通过使用产品，达到对文化的理解，从而实现文化的传承。

第二，建立多种形式的合作机制。

博物馆不仅仅是一个文化场所，更是一个大IP的自然文化资源。近年来，伴随着文博热的兴起，IP开发已经从动漫、游戏、影视等领域扩展到了文博行业。在众多文化企业眼中，博物馆的IP资源成了“香饽饽”，同时，一批雄心勃勃的博物馆也纷纷走出壁垒，开展跨界合作。陕历博将陕西文物文博IP平台化、系列化展示，以周(吉金录)、秦(秦风小子)、汉(姗姗)、唐(唐妞)、花舞大唐、万事如意等不同主题IP呈现，给人一种一目了然的感觉。

第三，策落地还需平台建设。

没有国家政策的鼓励，文创就不可能兴起。与此同时，政策的出台到落地，也需要平台的搭建等一系列行动的推动。

馆内的文化资源博大精深，但如果这些文化资源只能通过静态展示的方式来保存和传承，那它毕竟只是一件冰山一角的文物，与现实社会的距离会越来越远。文化与创意联姻，经典与时尚相会，文化与商业联姻。这类文化遗产是传承性强、生命力强的活水。