2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》。
《2022~2023年中国旅游发展分析与预测》，是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第二十一本旅游发展年度报告。全书围绕“旅游业的变革与重塑”这一主题，通过一篇总报告和20余篇专题报告，对2022~2023年中国旅游发展进行了透视和前瞻。2022年国际环境复杂多变，经济增长放缓成为全球性挑战，国际旅游复苏中仍含隐忧。以党的二十大胜利召开为标志，我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程，结构性调整助推经济内生动力持续恢复，一系列增量政策发挥了防风险稳信心的作用。2022年，我国旅游业呈现变革与重塑的鲜明特征：“十四五”旅游业发展规划布局纵深落地，针对性政策组合在助力旅游行业纾困方面取得一定成效；市场主体实践从产品创新、新技术应用等方面加快探索。从中国式现代化这一时代命题来看，旅游业应主动把握新机遇、开启新征程、担当新使命，在“十四五”时期实现行业发展的战略布局与务实推进，并围绕短期目标凝聚发展共识、夯实行业复苏基础。
《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》指出——
民宿和露营成为旅游市场亮点
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p9，社会科学文献出版社2023年1月）
中国式现代化为旅游业高质量发展带来新机遇
绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，党的二十大报告强调了中国式现代化及其基本特征、本质要求和理论内涵。就中国式现代化进程中的旅游业发展而言，应从人口规模巨大的现代化认识旅游业的超大规模市场优势，从全体人民共同富裕的现代化认识旅游业的幸福产业定位，从物质文明和精神文明相协调的现代化认识文化和旅游的深度融合，从人与自然和谐共生的现代化认识旅游业可持续发展，从走和平发展道路的现代化认识旅游业对外开放。
1.人口规模巨大的现代化与旅游业的超大规模市场优势
2.全体人民共同富裕的现代化与旅游业的功能定位
中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。中国式现代化不是少数人富裕，而是力求实现全体人民的共同富裕和幸福感的普遍获得。从文化和旅游发展的角度看，其要点在于：通过发展文化和旅游产业带动不发达地区和相对贫困地区的经济发展和民众致富；确保不同地区、不同民族的所有民众都能享受到文化和旅游发展的成果；通过大力发展文化事业、文化产业和旅游业，实现生活富裕富足、精神自信自强、公共服务普及普惠、环境宜居宜业、社会和谐和睦。
3.物质文明和精神文明相协调的现代化与文化和旅游深度融合
中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。中国式现代化，不仅要求物质生活水平提高、家家仓廪实衣食足，而且要求精神文化生活丰富、人人知礼节明荣辱，是物质文明和精神文明相协调的现代化。从文化和旅游发展的角度看，既要通过产业发展、经济带动、促进就业等方式提高人们的物质文化生活水平，也要持续提升当地人的专业技能、文化素养和道德追求；既要通过文化和旅游的发展更好地满足城乡居民的精神文化生活需求，也要让人们通过参与文化和旅游活动知礼节明荣辱；既要以文促旅，通过文化精品为旅游业高质量发展提供产品立意和资源保障，又要以旅彰文，通过市场机制将文化资源转化为提升居民获得感和幸福感的物质财富。
4.人与自然和谐共生的现代化与旅游业可持续发展
中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。人与自然和谐共生的现代化，明确了中国特色社会主义现代化的新内涵、新特征和新要求，要求我们正确认识和处理人与自然关系以及人与社会关系，正确认识和处理经济发展与生态治理、环境优化的关系。从文化和旅游发展的角度看，其要点在于：在发展理念、场所设计、设施建设、资源开发、服务提供、项目运营等各个环节践行“绿水青山就是金山银山”的理念；要抓住绿色生态科技革命和绿色产业变革的新机遇，通过关键性理念、技术、标准、规范等的突破实现可持续发展；要让文化和旅游领域成为碳减排和可持续发展转型的典范，以文化和旅游发展推动生产发展、生活富裕、生态良好的生态文明发展。
5.走和平发展道路的现代化与旅游对外交流和对外开放
中国式现代化是走和平发展道路的现代化。中国传统文化崇尚和合共生，主张和而不同，追求和平、发展、合作、共赢是我们对待世界和其他文明的一贯态度。从文化和旅游的角度看，面对世界百年未有之大变局，我们要以自信的步伐、开放的姿态和广博的胸怀，通过观念创新、思路创新、体制机制创新和方式方法创新，大力构建和完善全方位、多层次、宽领域的中外文化和旅游交流合作新格局，坚持以文载道、以文传声、以文化人，不断提升中华文化国际影响力，推动中华文明与各国文明平等交流、和合共生。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p12-15，社会科学文献出版社2023年1月）
城市旅游成为旅游创新的发展基石
绿皮书专题报告撰稿人金准指出，疫情和同期发生的世界性的社会政治经济变化，已经改变了旅游业的发展条件。我国旅游业的下一步发展，已经不是简单地在疫后恢复到旧有的增长曲线和模式上去，传统的游离于城镇化格局之外，依托大投入、大产出，效率提升有限的旅游业模式，很难适应新的发展变化。旅游业在疫后的复苏，更多地依赖于创新。疫情影响下，旅游业的出游半径收缩，形成了更密实、更混合、更扎实的城市旅游业，将旅游业的运行，和城镇化、数字化紧密地结合在一起。这种城市旅游的新模式，是和市场的演变同步进行的，市场的演变推动了城市旅游的创新，城市旅游的创新又反过来塑造了新的市场习惯，由此推动了旅游需求和旅游供给的双重改变，改变了宏观层面的城市旅游创新系统、中观层面的旅游产业创新体系，微观层面的旅游创新网络和旅游企业创新。创新的基因由此被植入产业运行，这种变化将深刻地影响疫后旅游业的整体运行。城市旅游在疫情期间的创新发展，塑造了一系列与市场需求紧密咬合的创新能力，并形成了下一步旅游业创新发展的基石。
一是市场增效能力在线上线下、旅游休闲、城市乡村互动过程中，产业对市场放大增效的能力大为提升。产业把握市场动向、理解市场需求、塑造市场热点，在与市场的互动中放大吸引力的能力大为深化，这将放大旅游资源及其他要素的收益，提升产业整体运行效率。未来旅游业有望由此形成收入增长快于人次增长、效率增长快于投入增长、批量流量形成倍增效益的关键能力。
二是空间撬动能力城市旅游在城市更新、城乡一体化和资源再生产过程中形成的能力，将随着人力、知识和组织的外溢，找到更为广阔的发挥空间。旅游业将进一步强化撬动空间、深化开发、扩大区域外溢效应、放大一体化效应的能力，形成目的地、区域旅游和区域经济一体化的发展模式。
三是内容生产能力城市旅游依托内容推动业态和产品开发，动态强化吸引力的发展模式，将赋予我国旅游业下一步发展的深度能力。通过内容生产形成迭代开发，不断强化目的地和产品的吸引力，和当前文化和旅游融合的大潮融合在一起，将推动旅游业知识经济、内容经济的形成，塑造旅游业源源不断的更新动能。
四是科技对接能力城市旅游正在探索的数字化、新兴科技与旅游休闲业态融合发展的路径，将旅游业与科技前沿对接在了一起。科技和数字化对旅游业的赋能，将整体改变其运行模式和外在形态，令旅游休闲业站上科技应用的前沿。这种探索，将推动旅游业的运行效率大幅提升。
六是企业革新能力城市旅游的发展，是在高度动态、高度竞争的环境下展开的。发展的压力推动企业不断革新组织、强化能力、升级知识和人才体系，重视研发，勇于探索创新的前沿。这种企业革新的能力，是传统旅游业发展所稀缺的，也将在未来深入地影响旅游业，从而在产业运行的基本组织上形成革新，推动产业创新基座的形成。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p42-44，社会科学文献出版社2023年1月）
冰雪旅游未来发展呈现六大趋势
绿皮书专题报告撰稿人唐承财指出，冰雪旅游未来发展呈现六大趋势。
一是产业融合化。冰雪旅游衍生和关联的产业错综复杂、纵横交错，形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”等。目前，冰雪旅游产业与体育产业的融合发展最为深入，还需要与装备、文化、时尚、影视、电竞、健康等多元产业更加紧密地结合起来，形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。
二是运营全季化。冰雪景区的经营集中在冬季，大部分冰雪景区在夏季基本上处于停业状态。冰雪景区，尤其是大型滑雪场，设备设施和人员成本等方面花销巨大，而真正的运营周期却只有冬季，造成了极大的资源闲置浪费和营收增长缓慢，四季化运营是冰雪景区发展的必然选择。目前各冰雪旅游地也在积极借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，并参考中国冰雪旅游实际情况，创造性的结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，辅以各类赛事、节事活动、研学教育、休闲露营等，力争突破季节限制，实现向全季经营模式的转型。
三是市场年轻化。实现“三亿人参与冰雪运动”愿景，培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力是一项重要工作。为贯彻落实国务院强化学校体育的意见，教育部认定了冰雪体育传统特色学校1026所，北京市认定2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校208所。中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室共同发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在整体冰雪旅游消费人群中，“80后”和“90后”占比约为86%，2021~2022冰雪季参与冰雪旅游的“90后”和“00后”已占总人数的60%，年轻一代必将成为未来冰雪旅游市场的主力军。
四是主体大众化。南方地区众多室内滑雪场、室内冰场、室内冰雪乐园的涌现，突破了自然条件制约和空间地域的限制，冰雪旅游和滑雪运动逐渐成为我国南方人民喜爱的一项活动。南方人民在周边就能进行冰雪活动体验，实现了北方热度不减、南方迅速升温的目标。常态化疫情防控影响下，冰雪旅游本地化、周边化趋势显著。同时，冰雪旅游活动也已经成为当代人社交和休闲娱乐的方式之一，室内外滑冰、寒冬温泉、冬日戏雪等活动受到了全国人民的喜爱。短途旅游、周末旅游成为冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必将朝着大众化、普及化、全国化方向前进。
五是影响国际化。借助举办北京冬奥会的东风，文化和旅游部、国家体育总局于2022年1月26日公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单，依托高水平的滑雪运动设施和高品质的旅游度假服务来打造具有世界知名度的滑雪旅游地，进而形成具有中国文化特色的滑雪旅游度假地体系，促进了冰雪旅游业向规范化和国际化发展。同时，“冰雪丝路”的提出也将加速中国冰雪产业国际化趋势，依托“一带一路”倡议推进中国冰雪产业走向世界，使我国冰雪经济发展同世界冰雪经济发展结合起来。
六是发展数字化。目前，数字经济只是间接作用于劳动力、技术等生产要素来推动冰雪运动产业发展。例如，冰雪运动培训机构已开始借助互联网平台，将线下教学延伸至线上，突破了冰雪培训的界限；冰雪场馆内也逐渐应用最新的人工智能系统，以提升现场观众的观赛体验等。各地政府也在积极尝试与互联网企业展开合作，建设数字化冰雪旅游项目，促进冰雪城市的建设和经营。随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪运动产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置，推动冰雪产业高质量发展。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p53-55，社会科学文献出版社2023年1月）
旅游休闲街区成为各地拉动内需、促进城市消费的重要引擎
绿皮书专题报告撰稿人刘敏等指出，随着旅游消费的迭代升级和城市休闲功能的不断完善，旅游休闲业态开始不断丰富，旅游休闲街区应用而生，成为城市旅游的核心吸引力和重要空间，吸引了大量的消费群体，逐步发展成为各地拉动内需、促进城市消费的重要引擎。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p61-62，社会科学文献出版社2023年1月）
由城市到乡村：共享住宿积极拓展下沉市场
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p94-95，社会科学文献出版社2023年1月）
数字为王，科技重塑文旅营销新常态
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p136-137，社会科学文献出版社2023年1月）
旅游资产证券化呈现四种主要模式
（一）景区入园凭证模式这种模式将景区入园凭证作为基础资产，通过证券服务公司在金融市场上运作和发行，它适用于门票价格较高，并且能够产生稳定现金流的景区或主题公园。一定水平的旅游景区票价对保障足够的现金流是十分必要的。一方面，它是发行主体履行正常的偿还和支付义务所必须的收入；另一方面，通过证券化融资以后景区的服务质量会得到提升，可以满足游客多层次的需求，这无疑会让门票价格维持在较高水平。典型案例如华侨城欢乐谷主题公园入园凭证专项资产管理计划、广州长隆主题公园入园凭证专项资产管理计划、海昌海洋公园入园凭证资产支持专项计划等。
（二）景区二次消费模式这种模式是将景区内的索道、观光车船、演出服务、餐饮收入等二次消费专项资产作为基础资产，通过证券服务公司在金融市场或者银行间债券市场上运作和发行。例如北京八达岭长城将景区内索道乘坐凭证的未来收入作为基础资产发行资产证券化产品；牡丹江镜泊湖景区将观光船项目产生的未来收入现金流作为基础资产发行资产证券化产品；西双版纳曼听公园将其景区内歌舞篝火晚会的演出门票收益权作为基础资产发行资产证券化产品等。
（三）景区综合发展模式这种模式的基础资产不局限于景区入园凭证、索道、观光车船、演出服务、餐饮收入等，而是将景区运营管理费、收费收益权、酒店、场馆等基础设施收益作为基础资产发行证券，拓宽了旅游资产证券化的范围。典型案例包括平遥古城景区运营管理费资产支持专项计划、韶山红色景区收费收益权资产支持专项计划、世茂酒店物业权益型房托资产支持专项计划等。这些案例都成为旅游业盘活优质资产项目的标杆和指引。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p146-149，社会科学文献出版社2023年1月）
建设博物馆之城将成为北京旅游提质增效突破口
绿皮书专题报告撰稿人宋瑞、史瑞应指出，建设博物馆之城将成为北京旅游提质增效突破口。
《“十四五”文化发展规划》中明确指出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验；同时，规划进一步明确了博物馆在推进文化和旅游融合中的重要作用，将博物馆作为提升旅游文化内涵、丰富优质旅游供给的重要途径。打造博物馆之城可为北京旅游带来供需双端的发展助力，成为北京旅游提质增效的突破口。就需求端而言，以博物馆为代表的文博创意产业蓬勃发展，推动了文化消费需求规模与质量的提升。博物馆转变角色，从文化展示的载体转变为文化传播的媒介，博物馆旅游需求从最初的了解文化内容与内涵、增进文化认知升级为彰显个性特色、实现社会价值。在此过程中旅游文化消费需求不断提升，“博物馆+旅游”的新兴业态将带领北京旅游市场需求进入追求文化内涵和精神价值的更高级形态。就供给端而言，博物馆与旅游融合发展，不仅是业态融合、市场融合，还是产品体系和服务的融合。旅游业通过与博物馆相融合，进一步整合博物馆行业的优质文化资源，实现旅游产品跨行业、跨领域的向外延伸，丰富旅游产品供给、服务供给和资源供给，突出旅游产品特色，提升旅游供给的内在品质，协同助力旅游发展。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p164-165，社会科学文献出版社2023年1月）
多重改变之下旅游企业已处必变之势
绿皮书专题报告撰稿人吴金梅指出，多重改变之下旅游企业已处必变之势。
一是新阶段拉动升级之变。中国在全面打赢脱贫攻坚战后，跨入了全面建设社会主义现代化国家的新发展阶段。刚刚闭幕的中国共产党第二十次代表大会详细描绘了中国未来发展的蓝图。在新的发展阶段，社会基本矛盾发生根本性变化，人民对美好生活的需求更高。这就要求旅游产品与服务跟上时代需求，实现全面升级。要完善“不平衡不充分”的旅游供给，旅游产业就要在地域发展中补空白、填洼地，在产品服务中补短板，在服务人群中全覆盖，特别是要加强面向农村、面向农民的旅游产品打造和旅游服务提供。
二是疫情影响引发生存之变。新冠病毒在全球的传播蔓延已经持续近三个年头，以人员流动为基本特征的旅游业受到重创。国际旅游的几近中断、国内跨省游的多次暂停重启、以减少聚集为要求的防控政策，给包括旅行社、酒店、餐饮、交通、景区等在内的各细分行业都带来影响。诸多企业经营下滑、人员流失、现金流锐减甚至断裂。从披露数据来看，2022年上半年47家旅游上市公司中仅有9家实现盈利，有38家亏损，占比为80.85%，净利润实现正增长的仅有6家；2022年上半年可得数据的65家国有文旅集团中，37家营收同比下降，51家企业净利润同比下降，仅14家净利润实现增长或减亏，部分文旅集团营业收入同比下降超过50%。截至2022年9月20日，餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输等困难行业新增减税降费及退税缓费6421亿元，但仍不能从根本上缓解旅游企业的生存压力。如何度过困难时期留下生机、等待春天、蓄积能量，是旅游企业共同面对的课题。
三是科技进步带来动力之变。据统计，至2022年6月中国的网民数量已达10.51亿之巨，互联网的普及率达到74.4%。互联网的普及尤其是移动终端的广泛使用，已经从根本上改变了中国人的生活方式，无论是资讯获取方式的升级，还是支付工具的改变、娱乐方式的个人终端化……都要求原有的旅游服务方式顺应变化实现提升。与此同时，虚拟技术、智能穿戴终端、元宇宙、数字藏品等新概念、新技术、新应用，正在全面改变着旅游休闲业态原有的成长方式和发展路径。科技赋能、数字化转型成为旅游业普遍认同的发展路径，也成为各类旅游企业着力推进的工作重点。
四是跨界融合促动空间之变。文化及旅游产业要素的相互渗透、交叉融合已经突破了已有产业边界或要素领域，新的共生体正在展现活力和生机。党的二十大报告中提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文化和旅游的融合共生，在兴文化、展形象、讲好中国故事上正在发挥越来越大的作用，未来还会开拓更大的领域。旅游业正在与农业、科技、工业、教育等各个领域的碰撞中出新、在联手时出圈、在融合之路上走向无界。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p200-201，社会科学文献出版社2023年1月）
国内旅游客流迎来高质量发展期
绿皮书专题报告撰稿人黄璜指出，结合《国家综合立体交通网规划纲要》目标，未来15年我国旅游出行需求将保持稳步增长的趋势，特别是高品质、多样化、个性化的出行需求不断增强，旅客出游结构进一步优化。国内旅游客流将呈现以下五大发展趋势。
第一，在综合立体交通网的建设过程中，旅游客源地的出游便捷度和旅游目的地的可进入性将进一步提升，众多受交通制约的客源市场和目的地将纳入全国旅游循环，全国一体的旅游客源地和旅游目的地市场将加速形成。
第二，国家综合立体交通网主骨架将我国的主要都市圈、城市群和城市化地区紧密联系在一起，全国旅游客源地和目的地间的旅游客流将快速高效流动，国内旅游发展的区域差异将逐步弱化。
第三，在交旅融合发展宏观背景下，结合国家综合交通枢纽系统建设，我国将诞生一批世界级旅游目的地、世界级旅游城市、国际性和全国性旅游交通枢纽。
第四，结合区域内部交通运输一体化发展，都市圈、城市群内部将打破行政区划束缚，对外形成整合的旅游客源市场和目的地，对内形成一体的城乡居民旅游休闲空间。
第五，我国将逐步形成遍布全国的旅游风景道网络，游客在旅行途中能享受到便捷的旅游服务、欣赏到祖国壮美风景，旅游交通网和旅游目的地的边界将进一步模糊。
（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p252-253，社会科学文献出版社2023年1月）
新浪网旅游频道是中国最大的在线旅游内容生产和分发平台，提供及时、权威的旅游资讯和丰富的旅游短视频。
新浪旅游整合门户与微博资源，为旅游者提供个性化、定制化和社交化的出行服务，为行业客户提供全面的营销解决方案。