“抖音直播院团专项”陕西行：地方文艺院团如何在直播间“破圈”？

近日，“艺播计划-抖音直播院团专项”地方站活动走进陕西。来自陕西、宁夏、甘肃、内蒙的40余家文艺院团、演艺机构代表参与活动，交流直播经验和收获。活动现场，文化和旅游部市场管理司网络市场监管处二级调研员刘瀛致辞，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕发表演讲。

据了解，“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起。该活动面向全国专业文艺院团开放合作，提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。此前，已有中央民族乐团、北京民族乐团、延边歌舞团、湖南省歌舞剧院等84家院团加入该计划。

陕西省歌舞剧院是陕西省直属的国有大型艺术表演院团，前身为1940年成立于延安的“西北文艺工作团”。83年来，陕西省歌舞剧院先后培养造就了3000多位艺术家，形成了颇具规模的艺术院团架构，拥有专业的创作演出团队，为观众奉献了大批具有民族文化精神和时代主旋律的作品。

陕西省歌舞剧院有限公司党委副书记高莉介绍，陕歌今年开始尝试抖音直播。为打造抖音直播平台上的“第二舞台”，陕歌一方面成立了负责直播策划的专业团队，并升级直播设备，在剧院录音棚开辟直播专区供演员使用；另一方面，制定了针对直播团队的绩效考核奖励机制。

今年9月以来，陕西省歌舞剧院官方账号策划直播了两场线上演出，共吸引近百万人“围观”，有不少其他省份的观众慕名而来。目前，该院青年演员刘晓洁、岳益飞、马旭立、曹佳、樵明轩等已入驻抖音开展个人直播。

高莉表示，通过近期的直播，看到了抖音直播平台为剧院带来了一定社会效益和经济效益。同时，也要正确看待用户为优质内容付费，适度打赏的行为。这种方式能够反哺甚至激励优质内容的产出，形成良性的创作、演出、再创作的生态闭环。“从长远来看，直播打赏的外溢效应，应该能够拉动演艺经济发展，对小众、濒危的艺术门类起到一定补偿作用。”

该团成立于1950年，隶属于陕西省广播电视局，是首届全国十大优秀民族乐团之一。团长宋小雷介绍，乐团正在直播间逐渐形成“演员个人—小型团队—乐团”多层级的发展矩阵。

随着演艺行业数字化转型的发展，直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台，打赏成为文化演出“新门票”。《2022抖音演艺直播数据报告》显示，一年里，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕，超过6万名才艺主播通过抖音直播实现月收入过万。