原标题：博物馆“偷闲”打卡艺术展本地文化活动成年轻人新宠
音乐剧、话剧、脱口秀正在成为年轻人下班后休闲活动新宠，周末去打卡米奇艺术展或在西方现当代艺术大师作品展上“邂逅”梵高、马蒂斯，丰富生活的同时提高艺术审美……2022年上半年，受国内疫情形势影响，文化消费市场整体收紧，本地化、近距离、多样化的文化消费占据主导。
如今，潮流文化与传统文化碰撞激发文化消费活力，旅游对文化消费的促进作用形成行业共识。未来，乡村场景营造、“非遗+文创”、社群经济将持续激发文化消费市场活力。
场馆参观、观影赏剧
本地文化活动取代异地出游
2022年上半年，受国内疫情形势影响，文化消费市场整体收紧。根据文化和旅游部数据中心近日发布的《2022年上半年全国文化旅游消费数据报告》，疫情打乱了旅游市场的复苏节奏，国内居民的出游意愿与消费受到影响。居民本地休闲和异地出游需求收紧，相比2021年，超过五成的居民和游客线下文化休闲频次、文化消费支出减少。
国内文化和旅游休闲半径进一步收缩，本地化、近距离、多样化的文化消费占据主导。2022年上半年，居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈及文化街区、文化场馆、城市周边及乡村。
居民和游客的文化消费内容按比例排序依次为：文化熏陶和艺术体验、文化场馆参观、观影赏剧、群众文化体验（广场舞、大合唱等）、传统文化体验（非遗、节庆活动等）、科技动漫（网络视听、数字阅读、机器人、虚拟现实等）等。
在家看一场VR球赛如同身临其境，歌手线上直播音乐会冲破了空间限制——线上空间成为国内文化休闲和消费的重要场景。95.4%的受访者表示进行了线上文化休闲活动。居民的线上文化休闲活动内容主要集中在网络影视及视频直播、线上展演、文化场馆云体验、知识充电、在线网课等领域。居民愿意为优质的线上文化休闲内容付费，也有意愿进行线下体验消费。
此外，超过九成的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观、打卡文艺小资目的地、看剧观展、演艺及节事活动、民俗体验等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%至30%区间和30%至60%区间。
潮流与传统融合新消费空间
科技支撑开辟新领域
在北京，传统的西单商圈将打造成为集时尚交往、数字消费和金融商务于一体的时尚魅力圈；被誉为全国时尚潮流地标的三里屯，摩登派对、咖啡节、艺术装置展、电竞潮玩活动正在轮番上演。
潮流文化与传统文化融合，激发都市商圈及休闲街区消费活力。围绕当代消费者追求的无界感、代入感、沉浸感，国内多地商业街区、文化街区、商业综合体等加快了在潮流时尚、文化创意、科技赋能、场景营造等方面的创新探索，改造归来后强势复兴，成为当下重要的文化消费场景。专项调研数据显示，文化消费线下场景中都市商圈及休闲街区占比达到55%。
与此同时，基于现代视角的历史活化持续激发文化场馆消费活力。今年暑假，北京不少博物馆上新重磅展览，一批重磅文物越洋抵京：国家博物馆的“意大利之源——古罗马文明展”汇集来自意大利的308件(套)公元前4世纪至公元1世纪的青铜器、雕塑、陶器、钱币等珍贵文物，展示意大利多元文化的碰撞与融合；国家典籍博物馆的“邂逅美索不达米亚——叙利亚古代文物精品展”，汇聚了来自大马士革国家博物馆、阿勒颇博物馆等9家叙利亚博物馆和3家国内博物馆的196件(组)精美文物；中华世纪坛的“百年无极——西方现当代艺术大师作品展”，观众可近距离领略梵高、莫迪利亚尼、毕加索、康定斯基、莫兰迪等20世纪具有开创性和代表性的艺术大师的珍贵作品。
科技与文化的融合不断深化，元宇宙、人工智能、虚拟现实等与文化领域的结合日益紧密，开辟了文化消费新领域。针对目前文化消费市场，65.1%的受访企业表示经济下行，需求乏力制约了文化消费的发展，52.1%的受访企业表示产品同质化、缺乏创新，22.2%的受访企业表示盈利空间小。面对上述困境，前沿科技在文化和旅游行业的业态创新、体验升级、降本增效方面发挥积极作用，故宫、敦煌、泰山等文博场馆和旅游景区积极开发数字藏品，成为文化消费热点。
文创非遗成为新文化消费
逛博物馆买买文创产品，非遗花丝镶嵌工艺首饰成为年轻女性的新潮配饰……将非遗以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容。专项调研数据显示，文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到了55%。“文创+非遗”让传统文化以全新形象出现在公众视野，促进了文化传播与传承，提高了国民的文化认同和文化自信，为文化消费增长提供了有力支撑。现阶段，国内文化消费主要集中在文创及非遗等文化产品、娱乐产品及服务、文化出版物、广播电视及影视剧院等领域。从长远角度出发，57.4%的受访企业认为文化消费市场将向文创、非遗等文化产品集中。
人们对美好精神文化生活的向往从未停止，对未来文化休闲的体验和消费依然充满热情。调研显示，81.8%的受访者表示未来会增加文化消费频率，93.6%的受访者表示未来会增加文化消费支出。文/本报记者陈斯