从多边市场到产业平台——长沙马栏山视频文创园研究传媒

摘要:随着数字化进程的推进,传统媒体的视频产业受到进一步冲击。与此同时,网络视频产业不断发展壮大,利用多边市场不断完善产业平台。本文以长沙马栏山视频文创园为例,分析当前我国视频文创产业的用户规模、产业价值,以及多边市场的盈利模式,运用多边市场理论分析网络视频平台的多边市场演化路径,并针对当前网络视频产业发展存在的问题提出对策和建议。

关键词:多边市场;网络视频;视频文创;产业平台

在网络视频产业市场蓬勃发展之际,湖南省委、省政府投资建设了马栏山视频文创园区,提出了要加快形成“北有中关村,南有马栏山”的文化产业发展新格局的口号。

一、视频产业现状分析

(一)用户规模

网络视频作为数字化媒体的一员,是互联网发展最为迅速的媒体之一。近年来,中国网民规模持续增加,网络普及率不断提高,在一定程度上彻底改变了传统的视频产业现状,网络视频市场在强大的用户规模支撑下异军突起。截至2017年12月,中国网民规模达到7.72亿,互联网普及率达到55.8%,中国网络视频用户规模达5.79亿,较去年底增加了3437万①,网络视频产业用户呈现出稳步上升的态势,市场格局相比传统媒体较为稳定。

(二)产业价值

(三)盈利模式

二、视频平台的多边市场演化路径

从目前的园区招商名录来看,入驻马栏山视频文创园区的视频企业主要分为湖南广电内部入驻企业和外部入驻企业,主要是集中在视频内容制作、视频传播、视频技术三个方面。湖南广电内部入驻的网络视频制作公司有天娱传媒、芒果影视、芒果互娱等视频内容制作平台,外部引进的视频制作公司以行业的龙头企业为主,如中国电影、山东影视传媒、正午阳光、开心麻花等视频制作公司。实际上,长沙马栏山视频文创园通过吸引一线的视频内容制作商来打造一个网络视频产业的集合平台,有利于充分发挥多边市场的规模集群效应。

三、视频产业发展中的问题及对策

(一)垄断竞争基本形成,同质化现象严重

当前互联网视频产业市场基本上由爱奇艺、优酷、腾讯视频占据大部分的市场份额,其他中小型的视频网站只能在三者的夹缝中生存,剩余的市场资源十分有限。而三家网络视频网站虽然也强调差异化经营,但本质上无论是视频内容制作、付费模式探索还是营销推广方式都基本趋同,不利于视频平台的长期发展。而长沙马栏山视频文创园其实也存在这样的问题,集中引入的大多是行业龙头的视频平台或企业,这样也会造成平台之间差异较小,不利于平台之间良性竞争。

(二)盈利模式不清晰,付费应用趋于单一

(三)强加技术,内容与技术难以结合

注释:

①中国互联网络信息中心.第41次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].

②邢彦辉.“互联网+”视域下网络视频产业链的优化[J].当代传播,2017(03).

③郝祥祥,田过龙.网络视频产业的运营及发展[J].新闻战线,2016(11x).

⑤万兴,杨晶.从多边市场到产业平台——基于中国视频网站演化升级的研究[J].经济与管理研究,2015(11).

参考文献:

1.彭华新,欧阳宏生.三网融合下的视频产业生存[J].国际新闻界,2011(08).

2.邢彦辉,黄洪珍.“互联网+”视域下网络视频产业发展的六大模式[J].编辑之友,2017(08).

THE END
1.艾媒咨询中国文创产品行业发展状况与消费行为调查数据部分消费者指出文创产品文化内涵缺失、过度网红化的问题,这提醒文创产业需回归文化本质,以深厚内涵为基石,结合精巧创意设计,打造独特魅力。文创产品不应仅追逐短期流量,而应致力于长期文化价值的传递,实现文化、艺术与市场的和谐共生,促进文创产业的健康持续发展。 https://www.iimedia.cn/c1061/103002.html
2.文创市场调研及行业前景预测报告.docx文创市场调研及行业前景预测报告.docx,MacroWord. 文创市场调研及行业前景预测报告 目录 TOC \o 1-4 \z \u 一、 基本要求 2 二、 总体思路 4 三、 策略 7 四、 行业形势 9 五、 产业链分析 11 六、 行业上下游产品分析 14 七、 行业竞争策略 17 八、 行业前景展望 20 九、 https://max.book118.com/html/2024/0811/5200330013011310.shtm
3.我国文创行业分析市场受消费者兴趣驱动目前已进入稳定发展期一、文创产业具有其他经济产业难以企及的重要特征 文创产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋,对文化资源进行重塑与提升,通过知识产权的开发和运用,生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文创产业具有其他经济产业难以企及的重要特征: http://www.360doc.com/content/24/0819/14/57467168_1131756314.shtml
4.文创产业市场前景分析,以下信息要了解!随着全球文化创意产业的兴起,文创产业市场前景也变得越发广阔。文化创意产业是一种以创造力为核心的新兴产业,它包括了广告、设计、艺术、古董、手工艺品、时尚、出版、软件、电影、游戏、音乐、表演艺术、数字媒体、科技、及其他创意产业。它为人们提供了大量的就业机会,并促进了社会经济的发展。 随着全球经济的不断增长https://jiameng.baidu.com/m/content/detail/230911380622?from=search
5.文创产品市场分析:2022年文创产品市场成本高中国报告大厅网讯,上海文创产品2022全年资产超过2万亿,国家文创实验区是文创设计、艺术品交易、文化贸易等文化产业发展探索示范区,实验区指数是其文化产业创新发展的风向标,引领全国文化产业发展风向,文创产品供给质量稳步提升。以下对文创产品市场分析。 https://www.chinabgao.com/freereport/83869.html
6.2024年中国博物馆文创产业发展现状及趋势分析共研网为确保博物馆文创行业数据精准性以及内容的可参考价值,共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并运用共研自主建立的产业分析模型,结合市场、行业和厂商进行深度剖析,能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前博物馆https://www.shangyexinzhi.com/article/22955540.html
7.文创产业园项目可行性研究报告案例模板范文智汇+撰写3.5.3 于城镇文化创意产业园市场空间容量预测 1、于城镇地理位置优越,区位优势明显 图3-9:于城镇区域位置 资料来源:百度地图 2、项目文创园市场容量估计 3.6 分析小结 目录 第一章 项目总论 1.1 项目概况 1.1.1 项目名称 1.1.2 项目性质 1.1.3 项目建设单位 http://www.izhtop.com/6182.html
8.博物馆文创产业发展的SWOT分析行业经济论文目前不仅仅是南海博物馆,而是我国整个博物馆文化产业发展都面临着机遇和挑战并存的现状。因此,我国博物馆的文创产品想要发展,都要找准自身定位,突出馆藏文化特色,整合周边旅游资源,大力发展文化旅游,重视市场分析,开拓渠道,主动迎合观众的需求。https://www.lunwendata.com/thesis/2019/160379.html
9.中国出口文创产品的现状问题及对策建议然而其占GDP的比重低于不到美国的一半,文创产品占比更少,在国际市场缺乏竞争力。因此,本文基于相关文献研究和行业报告,首先分析我国文创产品的出口现状以及发展趋势,并对国内文创产业和文创产品出口过程中存在的问题进行分析,从而对如何增强我国文化创意产业国际竞争力提出相应的对策与建议,以期待为我国文创产业发展和文化https://www.fx361.com/page/2021/0809/8723687.shtml
10.文创产品的市场现状和发展趋势分析分析文化创意产品的市场现状和发展趋势 随着我国经济的快速发展,居民消费结构逐步从物质消费向精神文化消费转变,极大地刺激了我国文化创意产品产业的快速发展。近年来,我国政府积极出台各项促进文化创意产品产业发展的政策,使社会力量对文化创意产业投资热情高涨,文化创意产品和服务丰富多样,文化及相关产业增加值逐年增加。2010http://www.ycwen.com/xingyexinwen/208.html
11.中国数字文创行业竞争格局及投资规划分析报告20232.2.4 文创产业空间布局 2.2.5 文化创意城市建设 2.2.6 文创行业经验借鉴 2.3 日本数字文创产业发展分析 2.3.1 文创产业空间分布 2.3.2 文创产业发展模式 2.3.3 不同领域文创融合 2.3.4 文创发展经验借鉴 2.4 韩国数字文创产业发展分析 2.4.1 文创产业市场规模 http://bjchaoyang.11467.com/info/21019229.htm