摘要：随着数字化进程的推进，传统媒体的视频产业受到进一步冲击。与此同时，网络视频产业不断发展壮大，利用多边市场不断完善产业平台。本文以长沙马栏山视频文创园为例，分析当前我国视频文创产业的用户规模、产业价值，以及多边市场的盈利模式，运用多边市场理论分析网络视频平台的多边市场演化路径，并针对当前网络视频产业发展存在的问题提出对策和建议。
关键词：多边市场；网络视频；视频文创；产业平台
在网络视频产业市场蓬勃发展之际，湖南省委、省政府投资建设了马栏山视频文创园区，提出了要加快形成“北有中关村，南有马栏山”的文化产业发展新格局的口号。
一、视频产业现状分析
（一）用户规模
网络视频作为数字化媒体的一员，是互联网发展最为迅速的媒体之一。近年来，中国网民规模持续增加，网络普及率不断提高，在一定程度上彻底改变了传统的视频产业现状，网络视频市场在强大的用户规模支撑下异军突起。截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿，互联网普及率达到55.8%，中国网络视频用户规模达5.79亿，较去年底增加了3437万①，网络视频产业用户呈现出稳步上升的态势，市场格局相比传统媒体较为稳定。
（二）产业价值
（三）盈利模式
二、视频平台的多边市场演化路径
从目前的园区招商名录来看，入驻马栏山视频文创园区的视频企业主要分为湖南广电内部入驻企业和外部入驻企业，主要是集中在视频内容制作、视频传播、视频技术三个方面。湖南广电内部入驻的网络视频制作公司有天娱传媒、芒果影视、芒果互娱等视频内容制作平台，外部引进的视频制作公司以行业的龙头企业为主，如中国电影、山东影视传媒、正午阳光、开心麻花等视频制作公司。实际上，长沙马栏山视频文创园通过吸引一线的视频内容制作商来打造一个网络视频产业的集合平台，有利于充分发挥多边市场的规模集群效应。
三、视频产业发展中的问题及对策
（一）垄断竞争基本形成，同质化现象严重
当前互联网视频产业市场基本上由爱奇艺、优酷、腾讯视频占据大部分的市场份额，其他中小型的视频网站只能在三者的夹缝中生存，剩余的市场资源十分有限。而三家网络视频网站虽然也强调差异化经营，但本质上无论是视频内容制作、付费模式探索还是营销推广方式都基本趋同，不利于视频平台的长期发展。而长沙马栏山视频文创园其实也存在这样的问题，集中引入的大多是行业龙头的视频平台或企业，这样也会造成平台之间差异较小，不利于平台之间良性竞争。
（二）盈利模式不清晰，付费应用趋于单一
（三）强加技术，内容与技术难以结合
注释：
①中国互联网络信息中心.第41次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].
②邢彦辉.“互联网+”视域下网络视频产业链的优化[J].当代传播,2017(03).
③郝祥祥,田过龙.网络视频产业的运营及发展[J].新闻战线,2016(11x).
⑤万兴,杨晶.从多边市场到产业平台——基于中国视频网站演化升级的研究[J].经济与管理研究,2015(11).
参考文献：
1.彭华新,欧阳宏生.三网融合下的视频产业生存[J].国际新闻界,2011(08).
2.邢彦辉,黄洪珍.“互联网+”视域下网络视频产业发展的六大模式[J].编辑之友,2017(08).