解码!故宫的文创为啥这么红?非遗刺绣技艺

2024年6月29日下午,中国服装设计师协会高级定制委员会委员,中国电影美术家学会服装专委会、化妆专委会委员黄薇登临扬州讲坛,她曾长年服务于国际知名时尚杂志,担任过《翻译官》系列、《海上牧云记》《将夜》系列、《燕云台》《周生如故》《梦华录》《长月烬明》等80余部影视作品的服装造型设计指导与艺术总监。讲座中,她以现代时尚的角度为听众们展示传统非遗服饰的魅力。现将部分内容原音重现,以飨读者。

中国传统文化中的艺术积淀是世界美学的广大资产

“文化”是什么?它是定时期、地域、种族、阶层中,人们根据自然、社会、政治、经济发展状态形成的共同的精神价值与生活方式,是种集体人格。

“艺术”是什么?是给予人精神价值的文化产物,创造美的精神产品,满足审美的需要。本质上,也是对社会生活的种认知和反映,是俗话常说的“源于生活又高于生活”的理念,是表现人类理想化的精神价值。

艺术是文化的先驱,文化是艺术的源泉。艺术是文化的重要表现,是个文明了解另个文明,一种文化接受另一种文化的第一接触点,展示世界文明、文化之美。

中国传统文化中的艺术积淀是世界美学的宝贵资产,从技艺到图腾、色彩、象形,上下五千年的丰富积累,五十六个民族的多姿多彩,丰富地貌的地域特性,都是现当代文化艺术与时尚设计的灵感库,是全球共享的文化资产。

应当大力发展美学教育

中国的美学教育是一个具有深厚历史和文化底蕴的领域。

古代中国美育,强调艺术作为人文精神的表达,旨在培养人的品性和情感。通过绘画、音乐、书法和诗词等艺术形式,培养审美能力和艺术天赋。

唐宋时期,美育成为文人雅士的基本修养之一,崇尚文人画和文人诗,注重个人的艺术表现和理论追求。随着近代工业化进程,人们对美的需求减弱,美育地位受到冲击。与此同时,中国美育也开始注重培养创造力和创新精神,更重视艺术实践和创作能力,鼓励自由创作和艺术表达。

现代,美育被认为是必不可少的环,旨在培养更高层次的审美能力,对中国传统文化有正确认知,丰富精神世界,提升审美情趣和表达能力。因此,应当大力推动美育发展,培养更多具有审美情趣和艺术素养的人才。

“宫囍·龙凤呈祥”66套吉服使用40种非遗工艺

2019年,我参与故宫文创项目“宫囍·龙凤呈祥”项目。“宫囍·龙凤呈祥”是“家国盛世——故宫博物院主题性综合文创项目”中的重要板块,提取皇帝大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素,通过论坛、展览等系列活动,促进非遗工艺的传承与发展。当时我们团队有200多人,很多的非遗大师给我们指导,为该项目设计制作了66套婚礼吉服。

非遗是以人为核心、以生活为载体的活态传承实践。非遗的生命在生活,要促进非遗在秉承传统、不失其本的基础上,更加全面地融入当代人的生活,让非遗在千家万户的日常生活中得到创新与传承。

影视剧服装让世界欣赏中国之美

2011年我进入影视行业,一直到现在,合作了80多部作品。服装是一种无声的语言,它的时代背景以及地域性、特性,甚至气候,都要在材质、款式、颜色、版型、配色上来替这个角色设计出符合他的形象。拍一部戏,特别是古装,可能需要几千套的衣服,历史或者是文化是非常重要的。影视服装作为文化的载体,是能够让世界欣赏中国之美最好的一种方式,中国的传统文化博大精深,取之不尽用之不竭,做设计的时候会用到大量的非遗工艺。

《燕云台》这部剧里有8次结婚,但是每一次每个人的婚服都是不同的,如何同中求异有一定的难度,要把传统通过新的媒介展现,用到比较多的非遗的技艺。同时这部剧涉及到不同民族,所以对于图腾和颜色的运用都是有考究的,仔细看这些婚服,大体都是红色,但是每个红都有点不一样。

比如在《梦华录》中,我们从宋代瓷器中提取服装颜色,通过服装去服务剧情,不同人物、角色,他的人生阶段服装都有不一样的特点,要符合人物的状态。每一件设计的纹样我们都要写报告,要有出处,找到它的源头。配色主要就是中国传统的颜色。大家可以看到,我们最终呈现和设计稿差不多,我们是一个可以把设计稿还原度超过95%以上的团队。

《长月烬明》是一部仙侠剧,过去仙侠剧的服装设计风格是比较单一的,为了有所突破,我们团队到敦煌采风,收集创作灵感和资料,对于造型设计和色彩搭配有很大的启发。这部剧中有50多个角色,超过180款服装造型,可以说最终呈现出来的是仙侠的突破、神话的创新。好的服装能够给演员信念感,视觉上的冲击也是丰富无比的。

传统与现代可以很好结合

2000年以来,全世界时尚设计吹起了中国风热潮,设计师们将东方元素融入设计灵感中,除了纹样、线条的表现外,也开始在传统非遗技艺如刺绣等,开启了文化交流。融合逐渐成为主流,无论是古今融合,还是东西融合,都能融合出新面貌。

近年来,我们注意到,提到中国风与非遗技艺,刺绣开始常常被与时尚品牌关联在起。是什么吸引了国际品牌呢?

政府机构和非物质文化遗产保护单位,正在保存这些传统技艺最原有的风味,而品牌与设计师们做的更多的,是以一种更加现代化的方式来进行推广,让新一代的消费者接触,进而发生兴趣,再进行深入的探究。

我们通过不断的尝试,告诉人们,传统跟现代可以有一个很好的结合,在用非遗工艺创作的时候,每次激荡出来都是不一样的效果,就会让这条路充满活力,让我们有继续走下去的动力。相信随着国潮的兴起,非遗保育与传承将得到极大的飞跃。

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1.从故宫到天宫,故宫博物院主题文创店“上新”了活动现场,“从故宫到天宫”标识正式发布。神舟十九号航天员蔡旭哲、宋令东、王浩泽,从太空发来祝福;神舟十七号航天员汤洪波、唐胜杰、江新林,来到现场与青少年代表互动。“从故宫到天宫”标识正式发布。故宫博物院供图 故宫博物院丰富的馆藏中,蕴含着古人对宇宙认知的智慧与探索精神,既是古代天文学发展的见证,也https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818428635222481975&wfr=spider&for=pc
2.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[摘要]文创产品是文化产业的重要组成部分,也是博物馆促进自身生存发展的必要手段,文创产品的开发日益受到国内各大博物馆的重视。本文通过分析北京故宫博物院文创产品开发与传播的成功案例,分析博物馆文创产品发展的四大趋势:注重文创产品的实用性、古代语境与当代语境融合、多元化跨界开发模式、数字化营销手段。 https://www.cnpiw.cn/a/luntanliuyan/tuijianyuedu/2019/0508/17619.html
3.文化传承发展百人谈?丨搞文创不仅要有产品思维,更要有产业思维经过几年发展,2016年,故宫文创的销售额超过十亿元;2017年,故宫文创产品突破了一万种。到现在,故宫文创已开发至一万五千余种。 在退休前的几年,王亚民还以故宫博物院总策展人身份,策划了《千里江山——历代青绿山水画特展》等展览,延续了“故宫跑”的热潮,让中国的青绿山水等艺术为更多公众熟悉。作为文创产品的https://www.scdfz.org.cn/gzdt/zyhy/content_148600
4.浅谈中国博物馆文创产品发展—以故宫博物院为例.docx浅谈中国博物馆文创产品发展—以故宫博物院为例.docx,浅谈中国博物馆文创产品发展—以故宫博物院为例 摘要 随着我国经济的快速发展,人们物质文化生活水平不断提高,其精神文化需求也在不断增加,而多层次特别是高层次的文化产品和服务供应却存在较大缺口。博物馆作为历史https://max.book118.com/html/2022/0416/6030203223004134.shtm
5.助力传统文化转型,让传统文化不再高高在上洛客「故宫猫」是洛客设计平台利?数字新?创实现中国传统?化的创造性转化、创新性发展的重要尝试,成功经验启示着当下利用“数字化+?创”构建?化自信的重要路径。并且随着故宫猫的诞生及广受关注,越来越多故宫IP文化衍生品,以文创的新活力唤醒沉睡的故宫展品,形成了一波又一波的“故宫热”。 https://maimai.cn/article/detail?fid=1482779096&efid=TcUB_-0pfG3GCQHlI8CgGg
6.北京市“十四五”时期文物博物馆事业发展规划五年规划优化征藏体系,推进博物馆树立专业化收藏理念,强化党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史相关藏品征集,注重老城改造、城乡建设等反映经济社会发展变迁物证的征藏,丰富科技、现当代艺术、非物质文化遗产等专题收藏,鼓励反映世界多元文化的收藏新方向。拓展藏品入藏渠道,鼓励社会捐赠。持续发挥博物馆大数据平台在全市https://fgw.beijing.gov.cn/fgwzwgk/zcgk/ghjhwb/wnjh/202205/t20220517_2711869.htm
7.600岁的故宫是如何一步步发展成“网红”的?澎湃号·湃客除了故宫本身,近几年故宫相关的文创、联名、网络IP也是层出不穷。 这些产品既保留文化底蕴,又增添了“接地气”的现代气息。 可以说,为了成为一个优秀又摩登的博物馆, 故宫可谓是尽心尽力,独具匠心了。 那么,故宫如今的成功究竟是如何发展起来的? 实际上,大概分为了三个步骤。 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9763687
8.“博物馆热”兴起的背后,数据重现故宫IP打造之路这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出,2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从此以往的6年多,故宫一直在不断守正创新,引领着中国传统文化一次次焕发新的生命力。 在“博物馆热”兴起的背后,形形色色的文创形式成为让文物“活起来https://m.gmw.cn/2021-05/18/content_1302302469.htm
9.故宫博物院文创行业分析.pptx故宫博物院文创行业分析目录CONTENTS故宫博物院文创产品概述故宫博物院文创行业发展现状故宫博物院文创产品的市场营销策略故宫博物院文创产品的未来发展趋势故宫博物院文创行业的政策环境分析故宫博物院文创行业的投资价值评估01故宫博物院文创产品概述产品种类与特点文化创意产品以故宫文化为灵感,设计出独具特色的文化创意产品,如纪念品https://www.renrendoc.com/paper/323071841.html
10.创新的作文20篇从“断货”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴,从复刻版名画到传统工艺饰品等,经过故宫的创新打造,皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作……都以笔记本、书签、文化衫等形式“飞入寻常百姓家”并颇受好评,这使我国发展文创产业备受鼓舞的同时,也更加重视受限于人才、能力和资本等因素的.原创产品的研发问题。此次故宫娃娃引发https://www.unjs.com/zuowen/zuowenwang/20230309080831_6617970.html
11.台北故宫博物院的文化创意之路文化产业其中,文创人才是台北故宫文创产业的核心要素。博物院没有专门的文创团队,通过竞赛向社会公开征集典藏衍生文创提案,收集文创产业发展研习成果,这是博物院目前获得文创初选的两种主要途径。因此,博物院面向社会开发了系列项目,旨在熏陶、培养和提升相关人士及团队的文创素养和能力。特别是“文化创意产业发展研习营”,自2009年起https://www.cacta.cn/dsj/HTML/20150422210915.html
12.故宫门票年收入8亿,文创15亿,为何还哭穷?院长一语道破真相!在历史的长河中,故宫,这座承载着六百年风雨沧桑的紫禁城,不仅是中华文明的瑰宝,也是现代文化创新的热土。 近年来,随着数字化浪潮的推进和文创产业的蓬勃发展,故宫以其独特的魅力,在传承与创新之间找到了完美的平衡点,成为了文化IP的典范。 然而,当一系列亮眼的数字——门票年收入8亿,文创产品年销售额高达15亿——https://view.inews.qq.com/a/20240913A03RWB00
13.北京考察之一:故宫文创为什么这么火?刘海粟美术馆2016年6月中旬,刘海粟美术馆副馆长靳文艺、典藏部副主任王静、刘海粟美术馆退休专家沈虎、典藏部汤雪村一行四人赴京商谈蒋兆和雕塑收藏事宜,借此机会考察了故宫博物院的文创产品开发和北京艺术+互联网发展情况,一手鲜货,与大家分享。 第一站:北京故宫博物院 https://www.lhs-arts.org/news/index/336745
14.文创怪圈:卖雪糕出盲盒和无法复制的故宫新闻频道旅游企业扎堆做文创,背后原因并不难理解。 2015年起,国家频繁出台支持博物馆文创发展的政策文件,明确博物馆可以从事商业经营活动,与文化创意、旅游等产业相结合。 2016年,旅游文创全面爆发。截至当年12月,全国4526家博物馆中,超过半数被国家有关机构认定具有相关文创开发资质。 https://news.hexun.com/2022-08-30/206672870.html
15.600年故宫11年文创探索年赚15亿距离超级IP还有多远从数据上看,故宫的文创“生意”做得已经相当不错。 截至2018年底,故宫文创系列产品已经达到11936种。此外,在今年2月17日,故宫博物院院长单霁翔表示,2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元,这个数字已经超过了2018年国家为故宫的拨款数目。 不仅如此,故宫对IP的发掘还在继续。 https://m.cls.cn/detail/390986
16.博物馆文创设计600岁的故宫如何赢得1亿“90后”粉丝近日,故宫文创再次喜提网红产品,这一次它瞄向了雪糕,“故宫出雪糕了”话题收获了近8亿的讨论量。https://www.canva.cn/learn/museum-cultural-creation-design/