在文旅融合的大背景下，“文创+”是中国文化近年来的重要发展方向，“文创+产品”、“文创+商业”、“文创+IP”、“文创+美食”、“文创+民宿”等等。在拥抱“文创+”方面，就是通过文创的方式做加法，将不同的产业串联起来，实现文创产业化、产业文创化。这种方式打破了以往对各产业的机械分割，提倡以创意为核心，形成产业联动，整合提升产业的整体价值。
一、文创产业发展趋势
文创产业的发展能够满足大众的精神需求，而大众的精神需求往往是模糊的，这就需要用好的文创产品供给，以拉动需求、创造需求。大力发展文创产业，推动市场消费、引导市场消费，进一步拉动产业链发展，从而形成一种良性互动的关系。
当前，文创产业正从内容融合向产业生态融合迈进，新业态、新模式不断涌现，行业发展焕发新活力，呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向。从文创领域延伸到旅游领域的各个产业，文创的涵盖范围正在逐步扩大，不仅包含文创产品、文创品牌，也逐渐包括文创商业、文创民宿、文创美食、文创农业等文旅新兴产业，成为文旅发展的助推器。
文创产业单打独斗的时代已经渐渐过去，如今正在向产业化、整体化、全域化的方向迈进。在信息消费与实体消费同步升级的大潮中，正在形成一种“文创产业化、产业文创化”的发展新模式。未来，文创的产业化发展将成为文旅产业品牌升级、文化升级的新风口。
二、文创提升乡村行业价值
“文创+”不应该是为了跟上潮流而去做，而是应该在了解到它的价值之后，结合乡村本身的需求和特色进行产业融合。文创的产业化不仅仅能提升某一行业的价值，更能提升乡村整体的行业价值。
1.刺激消费，助力乡村经济结构升级
文创的融入能够刺激消费升级，以台湾的著名农产品品牌“掌生谷粒”为例，文创的加入提升了农产品的价值，为本地的乡村经济提供了一个转型升级的契机。掌生谷粒将普通的大米和台湾农民的生活方式联系在一起，通过精致的包装和质朴的文案，赋予农产品更多的附加值，从而带动整个地区的产业结构的升级和变化，也为整个农业文旅经济发展提供了新价值、新方向。
此外，作为中华文化集大成者的故宫也充分利用本身的文化资源，通过一系列的跨界营销活动和近万款文化衍生品的开发，创造了近15亿元的文创消费收入。
文化创意产业的发展不仅为人们提供更好的文化产品和服务，满足人们的精神需求，形成新的消费市场；更重要的是还可以和其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，推动文旅经济升级和创新。这对于产业结构较为单薄、经济水平不高的乡村来说是一个很好的转型升级的方式。
2.塑造形象，增强乡村综合竞争力
文化创意就其本质来讲是一种创新，这种创新既塑造了目的地文化个性，形成区域的独特品牌，也增强了区域文化吸引力，促进了区域文化与经济发展的融合，促使区域的地域驱动力增强。
通过赋予文化，让一个地区更有文化底蕴，更加富有活力，从而带动整个文旅经济的发展以及产业的升级。中国的每一个乡村，都有着自己非常独特的文化特性和产业特性。如何做好文化特性的输出和输入，是未来真正改变产业结构需要思考的重点。比如台湾的妖怪村，就是通过对妖怪文化的宣传和渲染，从而在国内外得以传播和发展。
3.强化体验，增强乡村产品吸引力
将文创融入乡村的各产业中还可以为游客营造一个主题性的环境，增强消费者的参与感、仪式感和信任感。
1）参与感
游客选择产品的决策心理在这几十年发生了很大的转变，从最早的功能需求慢慢演变成体验需求。游客现在不仅是游客，也是各个项目的参与者，他们需要一种互动。游客对于产品的消费不再是单向的，而是交互的，产品与人之间拥有了情感连接的温度，才能创造更强的消费粘性。
2）仪式感
游客往往容易被仪式表达的群体情绪所感染，不自觉地被卷入群体文化中随波逐流，这种每个人都被无意识带入的共同行动，具有很高的商业溢出价值。而文创在各个乡村产业中所起的作用就是营造这种大的群体文化，让游客身处其中有一种仪式感，这能够催化认同、发酵情绪，从而对这个地方产生一种正向的情感。
3）信任感
信任感是构建目的地形象与游客连接的基础，因为在建立目的地认知的过程中，用户关系是前置的，也就是先有用户，再有产品。当游客对目的地品牌形象产生信任感的时候，这就是一个非常强烈的购买理由。我们只需要将这种形象进行分发和导流，融入到其他产业当中，并沟通服务好用户就可以达到一个理想的效果。
三、文创与乡村产业的结合方式
既然谈到了乡村文创的产业化，那么就不得不了解一下现如今文创与哪些乡村产业可以融合发展，且都有哪些结合方式：
1.美食+文创
美食绝对算得上一个非常重要的元素。像北京烤鸭、阳澄湖大闸蟹、绍兴黄酒、重庆火锅等一系列地方美食已经成为地方旅游等核心吸引物。文创与美食的结合，不仅要好吃，还要好看、好晒、好传播，可以调动游客的一切感官晒美食、播美食，使美食渐渐变成网红。
针对文创美食主题店装修、食物造型、关联销售，可以做一些文创增值营销体验，可以做文创剧情体验，也可以营造一个沉浸式的场景。在乡村，我们可以依托乡村的本地文化、特产进行打造，并营造出符合乡村风格的消费场景，增强游客的体验感。
2.住宿+文创
住宿也是非常常见的与文创结合的产业。我们可以打造各种各样的基于IP场景的主题民宿，由不同的主题关联销售、关联餐厅，营造氛围吸引年轻消费者。现在有很多乡村以特色乡村旅游为方向发展，那住宿就是其中非常重要的一环。
像台湾的花露休闲农场，里面就有一个以花为主题的特色酒店——精油城堡。在这座酒店当中深入的贯彻了农场“花”的主题IP，装修、装饰品、房间等等都以花为魂，每年都吸引大量的消费者进行参观体验。
3.休闲体验+文创
在如今这个体验为王的时代，游客进行旅游活动已经渐渐从走马观花向深度体验进行转变，因此，各种休闲体验活动的质量和形式都要花心思进行打造。通过文创IP的融入，可以提升原有休闲活动的体验性、品牌性，并且将单独的休闲体验融入到整个产业链当中。
4.产品+文创
游客的消费行为可以划分为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要综合考量产品的质量、价格等，而情感消费则需要打动人们的内心。产品+文创的融合形式对于乡村来说需要的是情感上的包装和打造。
乡村产出的产品基本上都是农产品和手作产品，农产品是人们生活的刚需产品，而人们购买手作产品更多的是出于一种情感上的需求和体验。因此，在乡村产品与文创的结合方式上，最重要的便是产品的包装。不仅是外观上的包装，也是情感上的包装。
5.交通+文创
文创在乡村发展上的应用不应该是割裂的，单打独斗的文创开发并不能形成一个整体的、成规模的文创乡村。只有将文创产业化，产业文创化，将乡村所有的资源整合起来，深入旅游、消费的每一个环节，以一个统一的文创IP为特色，进行协同发展，开发乡村文创的优势才能显现出来，达到一个期望的效果。