故宫文创VS故宫淘宝,居然为一支口红上演了一场宫斗剧人民慕课

"故宫淘宝"彩妆(上)宫斗"故宫文创"彩妆(下)

舆情热点

@故宫淘宝的微博发出后,引发网民质疑,到底哪家故宫口红才是故宫出品的?故宫淘宝方面对媒体表示,故宫文创与故宫淘宝两支团队独立运作、各自研发,微博言论并非针对故宫文创,而是其他打着“故宫淘宝”名号的产品。

据悉,@故宫淘宝的微博认证是北京故宫文化服务中心,服务中心主管部门是故宫博物院。其工商执照显示,经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司,于2008年12月10在淘宝开店。

舆情反馈

《湖南日报》:“宫斗”未必是坏事

目前,国内文创产业的操作还不够完善,还处于初级阶段,文创产品开发多为单一项目制,产业结构布局不合理,但发展空间很大。在这样的背景下,“故宫文创馆”“故宫淘宝”和“故宫博物院文创旗舰店”在故宫的同一名号下,三家分别成为三个不同的主体,运营主体不同,所属部门也不同,主攻的商品也有区别。这有利于文创产品在相互比创意中更好更快地发展。

此次“打架”的这两家,就像网民说的:“各凭本事吸金,其实挺好”。这次因为两家撞上了彩妆,才“杠”了起来,也不过是偶发的瑕疵,不值得担忧。三位都是“皇子”,无论是“嫡子”还是“庶子”,共同做大故宫文创产业才是关键。

《北京晚报》:可以争“嫡庶”,但别乱了故宫

澎湃新闻:做大传统IP,才是真正的传承

故宫在文创周边产品上的发力,代表的是一种文创经济和传统文化的突围。一般说到历史博物馆等传统的历史文化场景,人们首先联想到的是历史文化的厚重、古朴,它对应的是一个高度单一的、高深的、有距离感的形象。但故宫这些年的探索表明,传统文化的表现形式,并不意味着只能停留在过去,文物也不只能是停留在博物馆内的摆件,只能等待来者的观赏,它也可以更主动,可以“触网”,可以有更现代、更丰富多元的表达面向。

变化了的传播和体验形式,收获的不只是人气,本质上还是对于传统文化更好的传承。一个社会对于传统文化的接纳、理解、传承,及其最终所形塑的社会文化氛围,就是在这种普通人可触可感中、可消费中,实现升华。所以,文创产品的兴起,既是对传统文化表达的创新,同时也是对传统文化的坚守。

网民观点选摘

@钟晓玲:你们去争吧,口红美就好了。

@松风竹林琴韵:争一争挺好的,竞争总比垄断强,两家都要加油。

@徐可可可:今天才知道故宫文创和故宫淘宝是两个店,故宫文创和故宫文化创意馆还不同,就不考虑资源整合一下吗?

@大大大脸猫:煮豆燃豆萁啊,分明是一家人,想来也是挺有意思的。

@七巧板的魔术盒:故宫好好自己做文创,搞一些周边挺好的,既传扬传统文化,又实现了创收。

舆情观察

此次故宫口红之争并不存在正品和山寨之分。公开资料显示,故宫淘宝和故宫文化创意馆都属于“自家人”,区别只在于所属团队。也就是说,两者之间,纯属“内部矛盾”。于是,才有部分网民戏称,这是一出“嫡庶”之争的“宫斗大戏”。

当然,故宫方面不断拓宽销售渠道、开发多种宣传平台的策略,自是无可厚非。只是,故宫文化创意馆、故宫淘宝彩妆之争,究竟是为了竞争,还是纯属无意识的“撞车”,目前不得而知。但是,在故宫文化创意馆推出口红当日,@故宫淘宝即在微博“表态”,难免流露出故宫内部创意团队之间的竞争意识。

不过,有竞争未必就一定就是坏事。就目前消费者的反应来说,不管是故宫淘宝还是故宫文化创意馆,其绑定故宫这个超级IP,都成了供不应求的抢手货,充分显示了中国文创产业的巨大潜力。诚如媒体所说,此次“宫斗”没有输家。

此次事件表明,好的创意加文化大IP的加持,文创产品必然有市场。但是,也需注意到,目前消费者主要购买的也是故宫这一品牌以及外包装设计。当消费者的新鲜热度过去之后,只有真正好用、实用的产品才能长久,品牌才能传承。

(作者:人民网舆情数据中心杨蓝)

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4.以故宫文创产品为例,探讨文创产品开发的切入点从服务大众的角度出发,文创馆的设置就不局限品牌根据地了,可以考虑多点设置。同时利用线上平台,实现更多的群体覆盖。故宫在紫禁城外设置文创馆,实现不进紫禁城、不买门票也可以享受故宫的文创产品文化。 比如在厦门艺术馆设置礼品店,北京奥运塔里设立了文创体验店,都取得很好的效果。 https://ipmaker.3deazer.net/blog/23eff08bb0d?categoryId=40716
5.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[摘要]文创产品是文化产业的重要组成部分,也是博物馆促进自身生存发展的必要手段,文创产品的开发日益受到国内各大博物馆的重视。本文通过分析北京故宫博物院文创产品开发与传播的成功案例,分析博物馆文创产品发展的四大趋势:注重文创产品的实用性、古代语境与当代语境融合、多元化跨界开发模式、数字化营销手段。 https://www.cnpiw.cn/a/luntanliuyan/tuijianyuedu/2019/0508/17619.html
6.北京故宫文创产品营销策略研究硕士文创行业是未来极具发展潜力的行业之一,我国文创产业正处于发展阶段,近几年故宫文创的走红,各大博物馆和企业纷纷效仿开发文创产品,极大的推动了我国文创行业的发展。故宫文创的成功经验为文创行业的发展提供了新的标杆,分析故宫文创产品的营销策略,为其他博物馆和文创企业的发展提供新的思路。 本文以“故宫博物院文创旗舰https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020317031718.html
7.故宫文创产品设计解析及借鉴意义研究如何使得其背后所蕴含的文化优势能够得到充分发挥,研发具有民族性、时代性和具有审美价值深刻文化内涵的文化创意衍生产品,普惠社会公众,更好地履行传承文化的责任,是博物馆文创衍生产品设计需要深思的重要问题。文章基于此立论和问题导向,针对北京故宫的衍生产品设计的成败经验,借鉴相关知名博物馆文创衍生品开发设计成功案例https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-SJTY201805044.htm
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9.台北故宫博物院的文化创意之路文化产业2009年,故宫博物院与台北故宫博物院院长首次聚首,双方达成的“八项共识”中即有“文化创意产品交流机制”一项,拉开了两岸博物馆馆藏文物产品合作作的序幕。 单霁翔认为,两岸博物馆有大量的文物,这些文物都有共同的“文化根”,文创类产品有着巨大市场及空间,由台北故宫博物院开发的“朕知道了”纸胶带文化产品在大陆青年中https://www.cacta.cn/dsj/HTML/20150422210915.html
10.首都博物馆(故宫博物院,北京,100009) (The Palace Museum, Beijing, 100009) 内容提要:近年来,习近平总书记在多个重要场合屡屡提及“让文物活起来”的理念,“让文物活起来”已成为十八大以来全国博物馆的重要奋斗目标。大多数学者认为博物馆是一种特殊的传播谋体。本文尝试从传播学角度分析博物馆传播的要素及特征,通过传播效果https://www.capitalmuseum.org.cn/xsyj/zdzy201801.htm
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12.从“故宫口红”,分析文创IP跨界营销大爆发两年前,“文创网红”还只有故宫一枝独秀,如今已经有全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构,甚至科研机构,都纷纷加入文创IP的开发大军,玩法众多,创新力十足。 除了围绕IP开发自营的文创产品,与其他品牌跨界也成为了一大潮流,许多产品都脑洞清奇,被大票年轻消费者追捧。《报告》显示:跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72https://www.niaogebiji.com/article-108635-1.html
13.故宫文创设计:传承与创新的魅力故宫文创设计如今在市场上备受追捧,其火爆程度令人瞩目。本文将从多个角度分析故宫文创设计之所以如此受欢迎的原因,探讨其独特的魅力和成功之处。 第一段:历史与文化的传承 故宫作为中国古代宫廷建筑的杰作,承载着丰富的历史和文化内涵。故宫文创设计通过将故宫的元素和符号融入到产品中,成功地将古代文化传承至今。人们购http://www.youlipin.com/article/4544.html
14.用生活美学推广历史,用文化创意振兴东北第三部分对红色博物馆文创发展现状进行了分析,明确当前发展红色文创的优势与瓶颈,提出利用文创解决问题的视角,并阐述了红色博物馆文创的发展意义。 第四部分是对红色博物馆文创产品消费意向的分析,利用问卷分析及ASBE分析法对问卷调查结果进行分析,明确大众消费趋向,从人才、营销、设计及文化挖掘等角度提出红色博物馆文创https://www.openwhy.cn/article/detail/1112330147916128256
15.中国古建筑行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2024版)此外,通过文化旅游、文创产品开发等方式,活化古建筑资源,让古建筑在现代社会焕发新生,实现文化传承和经济效益的双赢。 《中国古建筑行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2024版)》全面分析了古建筑行业的市场规模、需求和价格趋势,探讨了产业链结构及其发展变化。古建筑报告详尽阐述了行业现状,对未来古建筑市场前景和发展https://www.cir.cn/R_JianZhuFangChan/62/GuJianZhuHangYeXianZhuangYuFaZhanQuShi.html
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