世界知识产权组织最新数据显示，美国、韩国、巴西、澳大利亚、中国、新加坡、俄罗斯、加拿大、英国、中国香港等国家（地区）文化产业增加值占GDP比重居全球前十。另普华永道（PWC）根据2011年数据预算，2016年美国、日本、中国、德国、英国娱乐和传媒业营业额排名世界前五。为了解、吸收先进国家文化产业发展情况和经验，本文简要介绍美国、日本等世界主流文化强国产业发展情况。
——日本动漫产业。据《考试周刊》2016年第90期刊载的《日本文化产业发展的特点及启示》一文，2015年日本文化产业占GDP的比重为10%。日本在120多个国家（地区）占有电视节目市场份额，掌握了全球8%以上的电视节目主导权，电影产品占全球票房的6%，唱片发行占全球市场的2%。此外，日本还是全球最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中60%以上出自日本，在欧洲达80%以上。日本动画协会报告显示，2016年日本动漫市场规模突破2兆日元，动漫作品年产量300部以上，制作了Kitty猫、哆啦A梦等全球影响广泛的动漫人物形象和作品。
——韩国内容产业。韩国内容产业是指制造、开发、包装和销售信息产品及服务的产业，包括出版、动漫、音乐、电影、游戏、信息服务等11个领域。2016年韩国内容产业国内销售额达105.7万亿韩元，同比增长5.2%，增幅远高于整体经济增长率（2.8%）；内容产业出口额达62.1亿美元，是2011年的1.4倍，同比增长9.7%（2016年韩国总体出口额同比下降5.9%）。游戏、卡通、知识信息和音乐是韩国内容产业输出的主要构成。2016年韩国游戏产业出口额为34.5亿美元，同比增长7.2%，占内容产业出口总额的55.5%；卡通产业出口额为5.9亿美元，同比增长7.3%；知识信息出口额为5.8亿美元，同比增长11.1%；音乐产业出口额为4.5亿美元，同比增长18.7%。
（二）全国及湖南省文化产业发展情况
（三）国内先进城市文化产业发展情况
根据智研咨询发布的《2017-2022年中国文化创意产业园行业市场深度调研及投资前景分析报告》，报告显示全国已初步形成六大文化创意产业集群：环渤海文化创意产业集群（北京）、长三角文化创意产业集群（上海、南京、杭州和苏州）、珠三角文化创意产业集群（广州和深圳）、滇海文化创意产业集群（昆明、大理和丽江）、川陕文化创意产业集群（西安、成都和重庆）以及中部文化创意产业集群（武汉、长沙）。为深入了解长沙文化产业与先进地区差距，本文选取部分先进地区，简要介绍其文化产业发展情况及特点。
——上海，以“互联网+”为代表的新兴文化产业增长较快。上海市委宣传部发布的《2016年上海文化产业发展报告》显示，2015年上海文化产业实现增加值1632.7亿元，同比增长8.1%；文化产业增加值占GDP的比重为6.5%，比2014年提高0.57个百分点。分领域看，文化创意和设计服务业、文化信息传输服务业已成为上海文化产业的重要组成部分，分别实现增加值789.4亿元、208.5亿元，占上海文化产业增加值的比重分别为48.3%、12.8%，且增速高于上海文化产业增加值增幅平均水平。而传统的文化领域，如新闻出版服务、文化艺术服务、文化休闲娱乐服务和文化用品生产等领域不仅规模偏低（行业增加值50亿元左右），且增幅均低于平均水平。
——深圳，“文化+”是文创产业一大亮点。2017年深圳文化创意产业实现增加值2243.95亿元，同比增长14.5%，文化创意产业增加值占GDP比重为10%，产业增加值在深圳七大战略性新兴产业中位居第二，拥有腾讯、华侨城A、大晟文化和冰川网络等40余家上市文化企业。近年来，深圳积极推进产业融合发展，形成了“文化+科技”“文化+创意”“文化+旅游”“文化+金融”等新业态。如在“文化+科技”方面，培育出腾讯、华强方特、迅雷、雅昌、环球数码、盛讯达等一批行业领军企业；在“文化+创意”方面，通过对传统产业注入文化元素，培育了全国十大女装品牌企业中的6家，汇聚了建艺装饰、文科园林、亚泰国际、珂莱蒂尔、华视传媒等一批建筑、景观、服装、设计等行业的领军上市企业。
——杭州，数字内容产业快速发展。2017年杭州文创产业实现增加值3041亿元，同比增长19%；文创产业增加值占GDP的比重为24.2%，占比较上年提高1.2个百分点。其中数字内容产业实现增加值1870亿元，同比增长28.5%，增幅实现了连续12个季度超过28%的高位运行；数字内容产业增加值占文创产业总规模的61.5%，占GDP的14.9%。近年来，作为中国数字阅读大会的永久举办地，杭州数字内容产业强势发展，跃居全国第一方阵，且连续三年获得“中国十大数字阅读城市”荣誉称号。
二、长沙文化产业发展现状
（一）文化制造占据主导，过半领域增幅较高
分专业看，2017年长沙文化产业中文化制造业实现增加值603.8亿元，占比为66.9%；文化批发零售业实现增加值52.8亿元，占比为5.8%；文化服务业实现增加值246亿元，占比为27.3%。
（二）文化融合日益广泛，产业发展增添动力
1、“文化+科技”注入产业发展新活力
作为首批国家级文化和科技融合示范基地之一，长沙文化科技融合示范企业标杆作用日益显现，产业融合发展成果不断涌现，文化科技元素逐渐增加，文化产品体验感提升。从示范企业看，2017年全市规模以上市级文化科技融合示范企业实现营业利润10.6亿元，同比增长63.2%。从融合成果看，明和集团通过3DMapping技术及特殊的影像处理手法制作的《花脸·龙里》在第二届隆里国际新媒体艺术节中惊艳亮相、好评无数；由华凯创意运用精品文物、图片、雕塑、复原场景、视频、AR增强现实、多媒体展示、触摸体验等多种形式设计的长沙历史文化陈列是第一个系统展示长沙地区历史文化的通史展览，精心多样地呈现了长沙历史画卷；作为2018长沙媒体艺术节暨“一带一路”青年创意与遗产论坛的主题活动之一，《烟花一夜》数字光电烟花秀借助各种特效烟花，并配合最具特色的印象呈现、现场嘉宾互动，通过“人和船、船和焰、焰和景、景和城”四维联动，极大地增强了观看者的感官体验。
2、“文化+旅游”助推文旅事业快发展
3、“文化+消费”打造经济增长新引擎
作为首批国家文化消费试点城市之一，文化消费“长沙模式”逐渐形成。一是政府文化消费引导有力。为引导和扩大城乡居民文化消费，印发了《长沙市文化消费试点工作实施方案》，方案确定了市级层面按年投入5000万元以上用于文化消费，其中政府购买公共文化服务3000万元，各区县（市）每年投入文化消费资金100万元以上，积极推动“悦读、悦艺、悦享、悦游、悦动、悦荟”六大系列文化品牌活动。二是居民文化消费快速增长。2017年长沙城镇居民教育文化娱乐人均消费支出6378元，同比增长11.1%；教育文化娱乐消费支出占人均消费总支出的比重为18.4%，较上年提高0.4个百分点。如在影视方面，截至2017年底，长沙共有影院90家、银幕579块，总座位7.4万个；全市年观影人次达2149万，放映场次达105.8万场，电影总票房首次突破7亿元大关，达7.03亿元，同比增长19.4%，占全省票房的45.2%，是2013年的3倍多。
4、“文化+投资”构筑产业发展强支撑
文化项目扩大文化消费增量，可通过文化消费带动文化产业发展，是推进产业发展的重要支撑。为有利于长沙文化产业长远发展，推动长沙经济转型和消费升级，市、区县两级高度重视文化产业项目。2017年长沙文化体育娱乐业投资额为279.7亿元，同比增长31.9%，增幅远高于全市固定资产投资额增速；文化体育娱乐业投资额占全市固定资产投资额的比重为3.7%，较上年提高0.5个百分点。从具体文化项目看，作为湖南省规模最大、功能最全、全国领先、国际一流的国际文化艺术中心，梅溪湖国际文化艺术中心总投资达28亿元，总建筑面积12万多平方米，涵盖1800座位的大剧院、500座位的多功能小剧场和艺术馆。此外还有马栏山视频文创产业园、华谊兄弟长沙电影小镇、华强集团“美丽中国·长沙文化产业示范园”、新华联铜官窑国际旅游度假区、恒大童世界等一批重大文化项目不断形成新型文化集群，通过文化与旅游、商业、体育、科技等融合，将成为长沙文化产业发展的长远重要支撑。
5、“文化+会展”扩大城市文化影响力
作为新兴服务业和朝阳产业，会展业具有效益高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓和交融性大等特点，其是经济发展的“晴雨表”和城市发展的“助推器”。今年2月，《长沙市会展业发展三年行动计划（2018-2020年）》顺利出炉，计划确立了“打造中部会展高地、建设国家会展名称”的总体目标，实现会展产业千亿规模，打造“会展湘军”。2017年长沙先后获得中国十佳会展名城、中国最具竞争力会展城市、中国十佳品牌会展城市、中国最具品牌价值会奖目的地等荣誉称号。长沙国际会展中心等四大展馆全年共举办展览超210个，实现展览面积220万平方米，观众人数达600万人次，成交金额超550亿元。中国(湖南)国际轨道交通产业博览会暨高峰论坛、中国(长沙)智能制造峰会暨长沙国际智能制造技术与装备博览会等一大批产业会展项目应运而生。第24届长沙图书交易会标准展位达到600余个，新增展位108个，参展客商超过2000人，来自全国各地近600家国有、民营出版发行单位参展，交易总额达19.4亿元码洋，参展单位和交易总额均创历史新高。
（三）公共文化服务到位，文艺惠民反响热烈
三、长沙文化产业主要细分领域发展现状
（一）烟花产业
烟花爆竹是我国传统文化，已有千年历史，湖南长沙浏阳、株洲醴陵和江西宜春万载、萍乡上栗是我国四大花炮传统主产区，占据了全球花炮产值的80%，因从地图上看，四个地区以上栗为中心，醴陵、万载、浏阳市在地理上构成一个几何“三角”形，被称为中国花炮“金三角”。
2017年长沙烟花产业增加值为226亿元，占全市文化产业总规模的25%。已形成以金生花炮、复兴烟花、恒信烟花、银意烟花和熊猫烟花为核心的烟花爆竹产业集群。“浏阳花炮”、“东信烟花”、“世纪红烟花”、“庆泰烟花”、“官渡大围山烟花”、“辉其烟花”、“牛石烟花”等7个品牌被认定为中国驰名商标，金生烟花被列为“中华老字号”名录，40余家烟花企业商标获得湖南省著名商标认证。此外，2010年8月开始的“橘子洲烟花”至今已燃放200多场次，每场时长20分钟，平均每场吸引20余万游客，成为展示“快乐长沙，宜游胜地”城市形象的重要载体，得到央视新闻联播、国内外各大新闻媒体争相报道，提高了长沙知名度和美誉度，已成为长沙城市新名片。
（二）广电业
以湖南广播电视台、快乐阳光互动娱乐传媒和中广天择为主的“广电湘军”不仅是长沙文化产业的重要组成部分，对全国广播电视领域发展也起到重要作用。2017年长沙广播电视服务业实现增加值59.1亿元，同比增长15%；广电业增加值占全市文化产业增加值的6.5%，是长沙文化产业中第四大细分行业。从产品影响看，湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》两档老牌综艺节目依然深受欢迎，湖南广播电视台制作的《青春集结号》、和光传媒制作的《秋收起义》、芒果娱乐制作的《我们的少年时代》三部作品荣获第31届电视剧“飞天奖”优秀电视剧提名作品；2018年初湖南卫视打造的国内首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》首播当日获得双网收视第一佳绩和全渠道零差评口碑。目前微博阅读量26.1亿，网络播放量14亿，豆瓣评分达8.3分，并得到《人民日报》《光明日报》等上百家媒体点赞。
（三）出版业
从全国看，2016年全国出版业实现营业收入7366.1亿元，同比增长20.9%，其中数字出版实现营业收入5720.9亿元，同比增长29.9%。从全省看，2016年湖南省新闻出版业实现销售收入422亿元，利润总额48亿元。其中《经济地理》等3种期刊入选“中国最具国际影响力学术期刊”，《中国有色金属学报》《中南大学学报（自然科学版）》入选“中国国际影响力优秀学术期刊”，《时代邮刊》期发量位列全国邮发期刊第一名。
2017年长沙出版业实现增加值14.4亿元，同比增长8.6%，出版业增加值占全部文化产业增加值的1.6%。中南传媒资产总额、营业收入和所有者权益均超过百亿元（按集团口径核算），成为全国3家“三百亿”出版上市公司之一，公司连续十届入选“全国文化企业30强”，并获得第四届中国出版政府奖，其图书出版业务在全国实体店图书零售市场的码洋占有率为3.66%，排名第三，稳居第一方阵，并；天舟文化首次入选“全国文化企业30强”提名企业，同时入选“中国创业板上市公司价值五十强”，并蝉联“世界媒体500强”，其子公司游爱网络入选“2017年中国互联网百强企业”。
（四）印刷业
印刷业可分为出版印刷、包装印刷和其他印刷等，受益于国民经济较快发展和文化市场刚性需求，近年来我国印刷业取得了长足的发展，形成珠三角、长三角、环渤海和中部地区四大产业带。2016年我国印刷行业规模总资产为5590.2亿元，同比增长10.1%；实现总产值7881.9亿元，同比增长13.4%；实现销售收入7653.3亿元，同比增长14.4%；实现利润总额534.1亿元，同比增长10.9%；拥有规模以上企业5277家，比上年增加265家。其中湖南有印刷企业2228家，印刷业总产值308.2亿元，同比增长6.27%，从业人员6.1万人，印刷类型涉及出版物印刷、包装印刷、防伪印刷、数字印刷等领域。
作为拥有“出版湘军”和烟花产业两大名片的地区，印刷业也一直是长沙文化产业的重要组成部分。2017年长沙印刷业实现增加值64.6亿元，占全市文化产业总规模的7.2%。三仁包装、尚品彩印、银腾塑印和天闻印务四家企业收入超过10亿元，天闻新华印务在“2017中国印刷包装企业100强”中排名第32名。
四、长沙重点文化企业调查情况
（一）七成以上企业有招聘技术人才需求
调查结果显示，78%的企业2018年有招工需求，22%的企业无招工需求；有招工需求的39家企业中，74.4%的企业表示缺乏专业化设计、互联网服务等技术人才，25.6%的企业表示缺乏车间、财务、销售等普通工种人员。
（二）“无合适人才”是企业招工面临的最大困难
调查结果显示，在有需要招工的企业中，38.4%的企业面临人才专业能力不强、人才供给少等“无合适人才”困难，28.2%的企业面临招聘渠道窄、工作环境不好、交通不便、生活设施缺乏等招工困难，12.8%的企业面临人才工资要求与公司薪资水平不符困难，10.3%的企业面临人员流动性大这一留人难问题，另10.3%的企业表示招工过程中没有困难。
（三）过半企业认为缺乏扶持政策或扶持力度偏弱
（四）缺少人才、资金和政策支持是制约企业发展壮大的主要因素
在被问及制约企业发展壮大的主要因素时，36%的企业认为是缺少人才、资金和政策支持，20%的企业认为是发展迅速的互联网等新兴行业对公司业务影响大，20%的企业认为是市场竞争激烈、行业及外部环境影响，16%的企业认为是人力、材料成本较高，只有8%的企业表示暂时没有制约企业发展壮大的因数。
（五）近七成企业希望政府加大政策扶持力度
五、长沙居民文化消费调查情况
消费是拉动产业发展的引擎。依据马斯诺需求的层次理论，随着收入的增加，当社会基本物质需求得到满足后，精神文化领域的消费需求将占据主导地位。按照世界各国经验，当人均GDP超过3000美元时，将进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5000美元时，居民消费结构将逐步转向以精神消费为主导。2017年长沙人均GDP已达13.5万元，表明长沙居民消费已步入以精神文化消费为核心的消费时期。
为了解长沙居民文化消费偏好、构成等情况，以便帮助企业、政府部门根据居民消费需求制定长远发展规划，对967名长沙居民开展了文化消费调查。
（一）调查样本构成情况
分居住地看，本次调查样本中83.45%来自城市，16.55%来自农村；
分性别看，本次调查样本中男性占比25.03%，女性占比74.97%；
分年龄段看，本次调查样本中18-25岁年龄段人数占比12.72%，26-35岁占比49.84%，36-45岁占比24.2%，46-60岁占比11.69%，60岁以上占比1.55%；
分教育程度看，本次调查样本中初中及以下人数占比3%，高中、中专占比10.13%，大专、大学本科占比78.8%，研究生及以上占比8.07%；
从月收入水平看，本次调查样本中3000元及以下人数占比16.24%，3000-4000元占比25.75%。4000-5000元占比23.99%，5000元及以上占比34.02%；
分职业看，本次调查样本中企业工作人员（个体户雇佣人员）占比49.02%，党政群机关工作人员占比20.99%，科教文卫等事业单位工作人员占比7.03%，自有职业者占比4.45%，在校学生占比3.21%，家庭主妇、务农人员、个体户老板、离退休人员等其他人员合计占比15.3%。
（二）居民文化消费活动情况
1、“看电视”“上网”是居民业余主要文化娱乐活动
关于“业余主要的娱乐活动”，调查结果显示，58.12%的居民选择“看电视（电影）、听广播”，49.02%的居民选择“上网（看新闻、玩游戏等）”，28.75%的居民选择“阅读书报”，24.51%的居民选择“去公园、游乐园”，19.96%的居民选择“旅游”，17.58%的居民选择“去图书馆、书店、博物馆”，16.44%的居民选择“健身活动（健身房健身、练瑜伽等）”，9.51%的居民选择“观看各类文艺演出”，9.31%的居民选择“唱歌（KTV）”。此外，也有部分居民选择球类运动、玩麻将、绘画书法摄影和钓鱼等娱乐活动项目。
3、“愉悦身心，放松精神”是居民参加文化娱乐活动的主要目的
调查结果显示，在被问及参加文化娱乐活动的主要目的时，84.69%的居民选择“愉悦身心，放松精神”，55.74%的居民选择“增强知识，提升自我”，38.06%的居民选择“强身健体”，26.58%的居民选择“获取信息”，18.72%的居民选择“广泛交友，扩大生活圈子”，8.58%的居民选择“其他”。
4、“旅游”、“看电影、看演出”、“体育健身”位居居民最期待的文化生活前三位
调查结果显示，在最期待的文化生活方面，77.46%的居民选择“旅游”，48.5%的居民选择“看电影、看演出”，42.5%的居民选择“体育健身”，24.92%的居民选择“摄影、绘画、书法、乐器演奏等”，15.62%的居民选择“棋牌、KTV、泡吧等娱乐活动”
5、八成以上居民较为满意自己对文化需求的实现
调查结果显示，9.51%的居民对自己文化需求实现的满意度表示“满意”，26.99%的居民对自己文化需求实现的满意度表示“比较满意”，50.26%的居民对自己文化需求实现的满意度表示“一般”，仅12.62%的居民对自己文化需求实现的满意度表示“不满意”，另有0.62%的居民对自己文化需求实现的满意度表示“不了解”。
7、过半居民认为长沙文化消费价格“普遍偏高”
近年来随着居民收入水平的提高，物价水平也随之“水涨船高”。就长沙居民对本地文化消费品价格感受情况，调查结果显示，54.4%的居民表示“普遍偏高”，37.02%的居民表示“可以接受”，7.86%的居民表示“说不清”，仅0.72%的居民表示“价格较低”。
8、近六成居民表示未来会增加文化消费支出
虽然大部分长沙居民认为长沙文化消费水平“偏高”，但当问及未来是否会增加文化消费支出时，56.15%的居民表示“会增加”，33.51%的居民表示“不太确定”，只有10.34%的居民表示“不会增加。”
9、四分之一居民认为所在社区（村）文化活动“较少”
针对社区（村）文化活动开展情况，调查结果显示，8.07%的居民认为“很丰富”，43.02%的居民认为“一般”，25.23%的居民认为“较少”，14.06%的居民认为“基本没有”，9.62%的居民表示“不清楚”。从以上可知，认为所在社区（村）文化活动较为丰富的居民虽占比过半，但仍有39.29%的居民认为自己所在社区（村）文化活动丰富程度不高。
10、“增加球场等健身设施”成居民最期盼文化民生工程
虽然社区（村)文化活动整体较为丰富，但在文化民生工程方面，多数居民认为自己所在社区（村）的文化民生工程还需进一步增加。调查结果显示，67.22%的居民认为自己所在社区（村）最需要“增加球场等健身设施”，57.29%的居民认为最需要“建图书馆或阅览室”，50.26%的居民认为最需要“开辟群众活动、休闲广场”，27.71%的居民认为最需要“举办公益讲座、技术培训”，7.86%的居民认为最需要“增加报刊宣传栏”，9.82%的居民认为需要增加“其他”文化民生工程。
11、历史、娱乐和休闲文化是长沙最有特色的三大文化形态
关于长沙最有特色的文化形态，调查结果显示，63.08%的居民认为是娱乐文化，52.53%的居民认为是历史文化，40.85%的居民认为是休闲文化，30.92%的居民认为是名人文化，21.1%的居民认为是生态文化，16.24%的居民认为是民间文化，4.34%的居民认为是其他文化。
12、多元化、雅俗并存为长沙文化消费两大特点
对于长沙文化消费特点，调查结果显示，30.82%的居民认为是“雅俗并存”，30.51%的居民认为是“多元化”，19.86%的居民认为是“普及程度有待提高”，15.62%的居民认为是“过于通俗，档次不高”，3.21%的居民认为是“其他”。
13、长沙公共文化服务居民满意度达90%
调查结果显示，10.86%的居民对长沙公共文化服务满意度评价为“满意”，34.85%的居民选择“比较满意”，47.98%的居民选择“一般”，仅3.31%的居民选择“不满意”，另有3%的居民选择“不了解”。
六、长沙文化产业SWOT模型分析
（一）优势分析
1、地理区位优势
作为“一带一路”重要节点城市和长江经济带中心城市，目前长沙与29个国家的47个城市结为友好城市或友好经贸合作城市，与国内外96个城市（机场）开通156条定期航线，中欧班列(长沙)货运量全国第四。通过沪昆高铁、沪昆高速等东连长三角经济带，西接成渝经济圈，通过京广高铁、京港澳高速，北抵京津冀经济圈，南达珠三角经济带，以长沙为圆心，500公里出行半径内集聚有5亿多人口。黄花国际机场航线已辐射国内及韩日、东南亚等大中城市，从长沙出发可直达国内外119个大中城市，并已开通直飞欧洲、北美洲、大洋洲三条跨洲际直飞航线，2017年黄花机场吞吐量位居中部机场第二。此外，长沙正着力打造国家交通物流中心，有望实现由“沿海的内地”到“内地的前沿”的跨越式发展。
2、城市品牌优势
3、文化资源优势
长沙是首批国家历史文化名城，楚文明和湘楚文化的发源地，文化资源较为丰富，有杨开慧纪念馆、刘少奇故居、胡耀邦故居、雷锋纪念馆等红色旅游教育基地，有岳麓书院、花明楼、天心阁、马王堆汉墓、炭河里青铜器遗址等历史人文景点，有橘子洲、岳麓山、周洛大峡谷和大围山国家森林公园等自然景点，有世界之窗、海底世界、海立方海洋公园、宋城炭河古城等娱乐休闲园，还有湘绣、菊花石雕、长沙花鼓戏、火宫殿八大传统小吃制作技艺等一批国家、省级非物质文化遗产。这些独特的历史文化和自然资源，都是长沙文化产业大发展大繁荣的丰富资源。
4、经济规模优势
2017年长沙GDP过万亿，成为中部第2个、中西部第4个GDP突破万亿大关的城市，经济总量居全国省会城市第6位，其中第三产业增加值占全市GDP的比重为50.5%。此外，中国人民大学发布的“中国省市文化产业发展指数（2017）”显示，以省会长沙为主的湖南文化产业综合指数位列第七，局中西部第一；中国社会科学院发布的《中国城市竞争力报告2017-2018》显示，在全国294所城市中长沙综合经济竞争力指数排名第20位。随着长沙经济规模的扩大，人民生活水平的提高，文化市场潜力将进一步释放，文化消费对产业发展的促进作用将更为显著。
5、产业基础优势
（二）劣势分析
1、产业结构相对单一
2、新兴领域缺乏龙头
3、上市文企效益不佳
从上市文化企业发展情况看，电广传媒、中南传媒、天舟文化、拓维信息、中广天择和华凯创意6家上市文企年末拥有资产542.6亿元，资产负债率为36.7%，较上年提高2.8个百分点，其中电广传媒、华凯创意资产负债率超过50%；全年实现营业收入221.1亿元，同比增长3.4%，其中天舟文化、中广天择、华凯创意营业收入不足10亿元；实现营业利润19.6亿元，同比下降34.5%，其中天舟文化、拓维信息营业利润同比下降超过30%，电广传媒由盈转亏；实现净利润16.9亿元，同比下降42%。
（三）机遇分析
1、多项政策叠加实施机遇
2017年长沙先后发布了工业30条、人才新政22条、科技创新“1+4”和开放型经济“2+4”等重磅政策，系列政策的颁布将对长沙文创企业在降低运营成本、推进转型升级、人才培养及文化产品出口等方面给予扶持，有助于长沙文化产业的融合发展和经济外向度的提高。此外，《关于进一步加快国家级长沙天心文化产业示范园发展的实施意见》《关于印发长沙市马栏山视频文创产业园系列支持政策的通知》《长沙市“十三五”现代服务业发展规划》等产业扶持政策也将为长沙文化产业的发展打造政策高地。
2、两个中心建设目标机遇
长沙市发展目标是建设国家中心城市，打造国家创新创意中心，成为全国重要的文化创新、运营、交易和体验中心。这一目标将使长沙不断优化资源配置，加快建设高铁会展新城，积极推进马栏山视频文创产业园建设，注重文化与一二三产业融合发展，充分发挥“媒体艺术之都”扩大长沙文化国际影响力，这些均为长沙文化产业发展壮大提供了良好的发展机遇。
（四）威胁分析
1、国内市场竞争激烈
长沙文化产业基础好，发展早，一度涌现出“动漫湘军”“演艺湘军”“出版湘军”等文化品牌，并在全国范围内处于第一阵营。自十七届六中全会首次明确提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”以来，全国上下积极投入文化产业大发展大繁荣之中，北京、杭州、南京、广州等先进地区文化产业迅速发展。中国传媒大学文化发展研究院发布《中国城市文化竞争力研究报告(2016)》显示，北京、上海、广州、杭州、南京、深圳、武汉、西安、重庆、成都位居全国城市文化竞争力综合指数前十；深圳大学管理学院、深圳大学文化产业研究院、深圳大学国家文化创新研究中心联合发布的“2017中国城市创意指数”显示，北京、上海、香港、深圳、杭州、广州、重庆、苏州、天津、台北分别位居2017中国城市创意指数榜前十强。从上述可知，目前长沙文化产业发展的先天优势不复存在，与先进地区差距有所扩大，在激烈的市场竞争中，做大做强长沙文化产业的任务更为艰巨、挑战更为严峻。
2、环保对烟花产业的压力
作为长沙特色文化产品，烟花爆竹一直是长沙的城市名片，烟花产业对全市文化产业的贡献较大。2017年长沙烟花产业实现增加值226亿元，占全市文化产业总规模的25%，占全市GDP的比重为2.2%。由此可见，烟花产业对长沙文化产业及整体经济贡献较大。近年来，人居环境保护意识逐渐增强，各地环保压力较大，相继出台了禁止燃放烟花的规章制度。作为原产地的长沙，正强力实施“蓝天保卫战”，并出台了《关于长沙市中心城区禁止和限制燃放烟花爆竹的通告》。因此，具有大气污染、噪声污染的烟花爆竹首当其冲成为“禁品”，做大做强烟花产业面临较大环保压力，烟花产业对长沙文化产业的贡献将下降。
七、长沙文化产业发展的战略选择
（一）积极投入内容产业，建设数字湘军
（二）全面推进文化融合，打造“文化+”高地
（三）着力打造文化名片，强化品牌战略
文化名片反映了一个地区文化产业发展的情况，也是一个地区对外的城市名片，更是一个地区文化软实力的体现。打造文化名片，既有利于提高城市影响力，更有助于文化产业的蓬勃发展。因此，可充分发挥现有“媒体艺术之都”“文化湘军”等国内国际文化品牌价值，围绕品牌开展各类文化宣传交流活动和会展项目，继续推进开展梅溪湖国际文化艺术节、国际雕塑文化艺术节、橘子洲烟花活动、湘绣文化艺术节等一批有重大影响的特色节日活动。此外，还可探索建立“中国（长沙）国际文化创意产业博览会”（北京、上海、深圳、杭州等地均有“文博会”），中国（长沙）国际文化创意设计大赛等品牌文化活动，进而提高长沙文化品牌影响力。
注：
2、杭州文创产业统计口径为地方标准，包括设计服务、文化会展、信息服务、文休旅游等领域。与按国家标准核算数据对比看，杭州地方标准核算的文创产业规模偏大。如2015年杭州按地方标准核算的文创产业增加值为2232.1亿元，占GDP的比重为22.2%，同期按国家标准核算，杭州文化产业增加值为855亿元，占GDP的8.5%。
[供稿：长沙市统计局???邓细锋][审核：徐???林][责编：钟军德]
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