那些“小而美”的博物馆们,如何出圈出彩?文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来,“博物馆热”持续升温。特别是,Citywalk(城市漫步)等新兴旅游方式的出现,让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位,为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆,但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”?一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据,在目前已备案的博物馆中,中小博物馆占据八成以上,其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色:有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆;有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆;还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特征来看,或体现在地化,或体现行业化,或体现个性化,具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战,中小博物馆应充分利用各自的生态位优势,从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手,把握政策导向和市场机遇,探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代,公众容易受到各类媒体信息的影响,更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施,容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外,受到免费开放政策广泛实施的影响,近九成博物馆已经实现免费开放,这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中,部分是古建、遗址类国有博物馆,部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆,其收费策略与运营投入通常不成正比,影响了参观流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是,中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下,大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体,进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为,这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动,由公共文化空间转向趣缘文化空间建设,更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新:多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认,中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力,但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调,从而降低活力。因此,充分利用外部协同资源,增加临时性展览,成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式,即借助区域接近性或文化亲缘性,通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面,通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题,确保展览内容的广度和深度。另一方面,联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入,充分发挥各馆的专长和优势。例如,西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆,共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带,引导观众通过主题参观及研学等方式,在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作,推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展,集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品,让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力,进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新:沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外,受实景剧本游业态兴起的影响,不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中,游客在NPC(非玩家角色)的引导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内展开探索之旅,寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》,让玩家穿越时空至民国时期,亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》,让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动,深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新:通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性,许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时,也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆,以提升其文化场域特色,有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如,以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆,便坐落于同名酒店之中,让游客在享受住宿服务的同时,也能轻松游览博物馆,了解中山传统文化的魅力,为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如,以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆,坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内,不仅增强了酒店的文化感,也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下,将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈,带动品质消费,已经逐渐成为新风尚。例如,坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆,通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识,吸引了大量游客。又如,坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新:社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用,如生成式人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等,正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域,这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传播的边界,为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人:破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张,部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘,难以配备充足的专业讲解员,在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现,则如同“永不疲倦”的讲解员,能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理,还能够支持多语言解说,以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术,数字虚拟人能够实现与观众的互动对话,激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如,“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人,以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食,有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序:一站式展示博物馆资源特色。当前,构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式,将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众,增强博物馆资源的可及性与影响力。同时,通过小程序或应用的使用数据分析,中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好,进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体,我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接:新方法、新公众”的作用。在此背景下,“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言,显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则,积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作,以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上,在文化传承的宏大背景下,数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展,为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架,通过与多方主体及机构的互动合作,响应社会多样化需求,共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授,联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明

THE END
1.文化中国行国家博物馆持续推出精品展览,更好满足人民群众文化需求“‘文博热’下,观众对博物馆的热情,对在博物馆里了解中华文明、学习历史文化艺术知识的需求,是爆发式的增长。”国家博物馆社会教育部副主任王溪说。 国博相关负责人介绍,国家博物馆将持续推出精品展览、持续加强国际交流合作、持续探索文化和科技融合,加强文化供给力度,让更多优质巡展直达基层,更好满足人民群众文化需求https://www.chnmuseum.cn/zx/gbxw/202412/t20241208_270691_wap.shtml
2.国家博物馆持续推出精品展览 更好满足人民群众文化需求2023年6月,这张合影的原版照片,连同其他60件(套)相关实物资料被无偿捐赠给了国家博物馆。国家博物馆相关负责人介绍,后续他们还将对照片进行研究梳理,深挖其背后价值。 “课本上的文物来到了我面前,仿佛和我对话,讲述着文明的故事。”在“古代中国”基本陈列展厅,北京市顺义区第八中学初二学生代梓程拿着一本《中学https://www.mct.gov.cn/whzx/zsdw/zggjbwg/202412/t20241210_956782.html
3.聚焦时代之变,共话文博未来——M20+全球顶尖博物馆大会演讲回顾于12月3日至4日在上海博物馆东馆举办的“M20+全球顶尖博物馆大会”,以上海博物馆东馆全面建成开放为契机,邀请来自法国、日本、西班牙、英国、美国、阿联酋、新加坡、乌兹别克斯坦、韩国、葡萄牙等国家,中国香港、陕西、河南、山西、辽宁、南京、广东、重庆、湖南、湖北、浙江等地区的35位博物馆代表聚首上海,结合中国博https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29642447
4.中国网馆藏盛鉴沪川谊,文化同叙江海情沪川两地高校博物馆在当今高等教育多元化发展的浪潮中,作为知识灯塔与灵魂熔炉的高校博物馆,在菁菁校园之中,宛如一座隐匿的知识宝藏,散发着独特而迷人的魅力,默默承担着启迪心智、塑造灵魂的神圣使命。近年来,全国多地高校纷纷跨越地域界限,携手合作,开启创新育人的崭新篇章,为学子们搭建起更为广阔的知识探索平台。而沪川两地作为我国教育强https://www.scu.edu.cn/info/1202/31142.htm
5.第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介活动终评会4月30日,第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品初评结果揭晓。37个展览项目入围终评,包括境内展览29项,出境、入境展览各4项。5月15日、16日,入围项目代表、博物馆界专家学者将齐聚一堂,细数精彩展览,共同见证2023年度“十大精品”展览诞生。http://m.cyol.com/gb/live/articles/lives/content_nyGNmqFeM3.html
6.公布第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介项目2023年度全国博物馆十大陈列展览精品推介活动终评会(2) 03:09:42 云南省博物馆馆长刘旭解读2024“5·18国际博物馆日”主题 00:04:18 2024年5·18国际博物馆日——第五届博物馆青年论坛 03:28:55 2024年5·18国际博物馆日中国主会场开幕式暖场展演1 00:03:59 “博物通达知闽都” 福州市博物馆2024年5·18https://yangbo.cctv.cn/2024/05/18/VIDEWBqs2An4otG4YBkSrEgw240518.shtml
7.入围第二十届(2022年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介活动终由国家文物局指导,中国博物馆协会、中国文物报社主办的第二十届(2022年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介活动初评于3月30日至4月10日进行,根据《全国博物馆十大陈列展览精品推介办法》,经全国各级文物行政部门初审,29个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团共申报项目118个,合格项目共计115项。本届初评评委由中国博https://www.hnmuseum.com/zh-hans/node/9612
8.第二十一届全国博物馆十大陈列展览精品推介活动获奖名单正式公布本刊讯 2024年5月18日,国家文物局公布了第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介活动评审结果。山西博物院的“晋魂”、陕西历史博物馆的“天下同一:秦汉文明主题展”、山东博物馆的“海岱日新——山东历史文化展”、浙江省博物馆的“浙江一万年——浙江历史文化陈列”、洛阳古墓博物馆的“葬制大观——https://mall.cnki.net/magazine/article/KJWB202402002.htm
9.2025年文博领域日历火出圈,你最喜欢哪一款?二是《山西文物日历 2023年 壁画》是社里出的第一版文物日历,现在回头看,不管是排版还是印刷,本应该做的更好; 三是这两年,也确实有太多人咨询何时壁画能再版,呼声实在太高。 于是,经过这一整年的打磨,终于有了这一版更高清,更丰富,更震撼,更有料的《https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjgwMjEyNw==&mid=2650835707&idx=1&sn=826ea090dd76d332e520f320fcd4078b&chksm=bcd98788b8d424fecc59f8f34c39a509b9741a086594aab17c6878405c02f052f9dc0c276777&scene=27
10.第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品浙江省博物馆第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品 | 浙江省博物馆:《浙江一万年——浙江历史文化陈列》https://www.360doc.cn/article/62925004_1135425930.html
11.敦煌研究院陈列中心“5·18国际博物馆日”系列活动5月18日,由国家文物局指导,中国博物馆协会、中国文物报社主办的“第二十届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介活动”终评结果在“5·18国际博物馆日”福州中国主会场活动上揭晓。敦煌研究院与香港文化博物馆联合主办的“敦煌—千载情缘的故事”展览荣获国际及港澳台合作入围奖。 https://www.dha.ac.cn/info/1019/4794.htm
12.晋魂”基本陈列获评2023年度全国博物馆十大陈列展览精品在5月18日举行的2024年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动中,山西博物院“晋魂”基本陈列获评第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品。 据悉,全国博物馆十大精品陈列展览推介活动,由国家文物局指导,中国博物馆协会和中国文物报社主办,至今已持续举办二十一届,是国内博物馆陈列展览的最高奖http://sx.news.cn/20240518/b6ab89e6351b49a890b8adb0aa5f5931/c.html
13.湖南省博物馆湖南省博物馆(3) 湖南省博物馆是湖南省最大的历史艺术类博物馆,占地面积4.9万平方米,总建筑面积为9.1万平方米,是首批国家一级博物馆[1],中央地方共建的八个国家级重点博物馆之一、全国文化系统先进集体、文化强省建设有突出贡献先进集体。 湖南省博物馆自建馆以来,就以保护、传承优秀历史文化为己任,集文物征集、https://baike.sogou.com/v114563.htm
14.第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品浙江省博物馆第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品 | 浙江省博物馆:《浙江一万年——浙江历史文化陈列》http://www.360doc.com/content/24/0930/15/62925004_1135426018.shtml
15.博物馆荣获全国博物馆十大陈列展览精品推介特别奖中国社会科学网讯(记者高莹)5月18日,国家文物局公布第二十一届(2023年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介结果,中国历史研究院中国考古博物馆基本陈列“历史中国 鼎铸文明——中国历史研究院文物文献精品展”荣获本届精品推介特别奖。 获奖证书 中国历史研究院/供图 https://www.cssn.cn/kgxc/kgxc_xccz/202406/t20240603_5756559.shtml