“十艺节”期间，参观欧美经典美术大展的观众在山东博物馆门口等候入场。本报记者卢旭摄
王卫东
10月9日至11月15日，2013欧美经典美术大展在山东博物馆举行，米开朗基罗、毕加索、达利、让·雷诺阿等各个时代艺术大家的原作悉数亮相，更有达·芬奇“自画像”锦上添花，数度引发观展潮。众多艺术大家作品的出现，成为一种“品牌效应”。而作为承办此次欧洲经典美术大展的山东博物馆，则是成功运用了这样一种艺术家与艺术品的“品牌效应”并逐步进行这样一种“以品牌铸形象”的良性探索。
“品牌效应”作为商业领域内的概念，近年来也越来越多地受到各类美术馆博物馆等文化领域的青睐。在各类画廊、私人博物馆不断出现的今天，传统博物馆想要吸引观众，更应与时俱进，通过艺术品牌的定位、运作、宣传、布展等各项环节，着力打造属于博物馆自身的特色。此次欧洲经典美术大展的成功就充分说明了这一点。
“品牌效应”的运用应注重展品的选择与甄别。
为宋代商船“南海1号”量身定做的广东海上丝绸之路博物馆，自2009年底正式对外开放后，截至2010年3月，博物馆迎客人次已突破10万，仅2010年春节7天的游客量就达2.5万人次。作为目前世界上首例将古沉船水下考古发掘过程向观众展示的动态专题博物馆，“南海1号”的文化品牌魅力，正逐步影响和带动着当地旅游、餐饮，以及房地产等行业的发展，文化品牌效应日渐凸显。
“品牌效应”的运用也需要良好的展览契机。
此次第十届中国艺术节的各项展览活动异彩纷呈，但都不及欧洲经典美术大展的火爆程度。
这是一次“在家门口举办的艺术盛会中的顶级国际美术大展”，展出的是“只有在这种盛会中才能够领略到的达·芬奇自画像真品”，并且在此次展览后，“画作将被运回意大利不再出国展出”。
目前，全国共有博物馆300多家，虽然藏品之丰富在世界范围内也是屈指可数，但是长期以来，博物馆的经营状况却不容乐观。欧洲经典美术大展的火爆证明，这是一次成功的尝试，这也为博物馆如何通过展品的“品牌效应”运营展览提供了一个有价值的参考。山东是孔孟之乡，更是书画大省，人民群众的艺术鉴赏需求与水平也在逐年提高。山东博物馆应以此次欧美经典美术大展为契机，继续探索“品牌效应”在展览中的运用，引进更多更好的艺术展览，带活山东的展览市场，满足老百姓的文化需求，同时也开发利用好“十艺节”的宝贵遗产，并且更多地向市场开放，为老百姓提供高质量的文化产品。