关键词:主题旗舰品牌商店;品牌含义;零售环境;体验服务
中图分类号:F7
文献标志码:A
文童编号:1673-291X(2010)16-0178-02
引言
随着社会经济的不断发展,简单的产品差异化已经难以维持零售企业的长期竞争优势,因此,企业开始提供体验品牌的服务以创造品牌差异化。美国开始重视“以服务为基础的经济”向“以体验为基础的经济”的转变(Pine和Gilmore等,1999)。娱乐业顾问Wolf(1999)也认为,随着娱乐业不断渗透到各个经济领域,购物与娱乐将会结合起来日。这种结合给零售业注入了新活力,它推动了零售业向提供“体验服务”发展。针对这一情况,一些学者先后引入了各种提供体验服务的旗舰品牌商店、主题娱乐品牌商店和主题旗舰品牌商店等新的零售环境概念,从定性分析角度初步探讨新的零售环境如何提高顾客忠诚度。本文将结合美国迪斯尼公司与可口可乐公司1998-2007年的收入增长情况,研究这些新的零售环境的品牌效益。
一、主题旗舰品牌商店的产生与发展
据HoHenbeck等(2008)介绍,随着“体验”消费逐渐增长,从“旗舰品牌商店”到“品牌展览馆”等各种零售环境相继产生,消费者也日益成为零售环境的重要组成部分。
Kozinets等(2002)提出了旗舰品牌商店、主题娱乐品牌商店和主题旗舰品牌商店等三个零售环境概念。旗舰品牌商店是企业在营销中设在某地最高级别的品牌形象展示店。一般是处于地理位置较好、客流量较高、销售较好的样板商店,代表着某品牌或某商品的专卖店。旗舰品牌商店是企业顺应商业发展需要和参与市场竞争的必然产物,是品牌竞争的有效方法。其经营重点在于树立员工素质和形象,建立合理的购物环境。这不仅是一种品牌,更是一种形象。因此,旗舰品牌商店的基本零售任务是建设、强化品牌并销售品牌产品。Kozinets指出,旗舰品牌商店具有三个特征:(1)经营单一产品品牌;(2)品牌为制造商所拥有;(3)运作的目的在于建设和强化品牌形象,而不仅仅销售产品以获得利润。
主题娱乐品牌商店是销售某种特殊主题的品牌服务的独有经销商店。这种主题零售环境注重于销售品牌服务而非销售品牌产品。它是一种通过娱乐活动建设品牌并销售品牌服务的商店。
Kozinets等(2002)还进一步指出了主题旗舰品牌商店的四种类型特征及其实施条件和作用。他们认为,消费者进入主题旗舰品牌商店不仅仅是为了购物,更重要的是体验品牌、企业及产品。2004年他们进一步探讨了主题旗舰品牌商店环境下,顾客行为与零售环境的关系。他们通过对芝加哥的ESPN乐园的案例研究,证明了顾客的消费行为与他们的消费体验是相互影响、相互作用的。
二、主题零售环境对品牌含义的扩展作用
从Berthon等(2007)的研究得知,零售商扩展品牌含义的重要途径是建设零售环境。主题旗舰品牌商店就是通过建设主题零售环境为顾客提供体验服务,以扩展品牌含义。根据Kozinets等(2002)所提出的四种不同环境主题旗舰品牌
由此可见,主题旗舰品牌商店能够在不同的环境下不同程度地扩展品牌含义,提高顾客忠诚度,给企业带来经济利益。
结论
当今社会经济下,市场竞争日益激烈,人们消费逐渐倾向追求精神的满足,所以向顾客提供体验服务消费是企业寻求竞争优势的一种有效渠道。主题旗舰品牌商店给顾客提供了体验服务,扩展了品牌含义,从而能够有效地提高顾客忠诚度和企业的经济效益。随着中国社会经济的发展以及外国零售企业的进入,中国零售市场的竞争日益激烈化,零售企业需要不断革新自身的经营手段以维持竞争优势。主题旗舰品牌商店将可能成为推动中国零售业发展的新的活力。
参考文献:
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关键词:工业遗产，保护模式
1工业遗产内涵
2工业遗产的保护模式
2.1.工业遗产的保护模式
（1）主题博物馆与会展模式
主题博物馆模式是以博物馆的形式，对工业遗址进行原址原状保护及博物馆陈列展示的一种对工业遗产的保护性利用。工业博物馆一般可分为室外博物馆和室内博物馆，通常是对工业遗产进行原址保存;只有经济或社会需求不可避免地破坏工业遗产的情况下才会对其进行分解或移动建筑或改造构造进行异地保护。（2）工业旅游模式
工业旅游是工业遗产作为创意产业的重要模式，是指在废弃的工业旧址上，通过保护和再利用原有的工业机器、生产设备、厂房建筑等改造成一种能够吸引现代人们了解工业文化，同时具有独特的观光、休闲和旅游功能的新方式。发展工业遗产旅游借助具有科研、科普、文化、教育、休闲和铸造民族精神等重要价值的工业遗产来满足游客的怀旧心理和对工业生产的好奇心，并感悟工业遗产的独特魅力，以此来实现经济效益，当然也保护了珍贵的工业遗存。
（3）公共休闲与主题景观公园模式
将工业遗产改造为公共娱乐休憩空间是公共文化建设的重要方面。工业遗产作为公共文化休憩空间的模式通常是打造景观公园，将城市工业遗产废弃用地作为郊野公园，强调保护与再生，在尽可能保留工业建筑及场地特征的基础上，通过转换、对比、镶嵌等多种方式重构，建一些游乐设施和基础文化设施，形成适合现代人休闲与放松的公共休闲空间。也有将市区内的工业遗产根据其特点转换为主题公园，保留工业遗产的建筑遗迹或片断，形成城市特色景观带作为人们娱乐休闲的开放式公共场所。
（4）创意产业聚集区
工业遗产建筑群具有深厚的历史底蕴、无限的想象空间和特色的文化内涵，这使其被转化为激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意作品的创意产业园区。实际上，这种模式既可以为创意产业发展提供活动场所，也可以向世人展示工业遗产特色和优势，实现工业遗产保护的可持续性—因为从事创意产业的艺术家与创意者一般都具有较为深厚的艺术涵养和敏锐的艺术眼光，他们能真正认识到工业遗产建筑所承载的历史与文化内涵，可以更好地激发他们的创造力与创意，而且，他们对工业遗产的改造与创新是着力于原有区域、建筑、材料的再利用，将会推动这些工业建筑的保护和再生。
2.2典型案例分析
（1）杜易兹堡景观公园
（2）瓦斯槽展览馆
瓦斯槽展览馆是德国工业文明的一个重要性标志性建筑物，它位于鲁尔工业区的欧伯豪森城。瓦斯槽直径67公尺，高118公尺，由于丑陋的外形，以及给人留下了破坏当地生态环境，索取自然资源的工业形象，当地居民认为瓦斯槽是城市建设中“景观杀手”，居民一直认为最好移走瓦斯槽。
1994年这个瓦斯槽被改造成全欧洲最大、最另类的的展览馆。改造的原理十分简单，通过采光天窗及内部的灯光设计去营造一个尺度骇人的全封闭单一空间。这种戏剧性的改造让参访者惊讶不已，犹如参观外太空世界一样。瓦斯槽内部设有一个直通顶部的参观电梯，可以让人俯视内部全景，这个景观空间感受十分独特，可谓人间少有。这样瓦斯槽展览馆依旧是瓦斯槽，它提醒我们鲁尔工业区的过去，然而现今被赋予了一个新的含义，瓦斯槽现在成为一个独具魅力的展览馆，不仅成为代表高品质文化的生活的指标，同时，瓦斯槽变成一个地标，也代表了鲁尔工业区的历史。
3结语
对工业遗产的再利用，赋予了工业遗产新的内涵，延续了工业文明的历史，有助于实现工业遗产的可持续保护:一方面，有利于工业遗产作用的扩散—围绕工业遗产承载的文化精神价值。另一方面，在工业遗产地进行再利用可营造工业遗产空间场所的文化氛围，赋予工业遗址新的生命，使工业遗产文脉得以延续。参考文献
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[2]李蕾蕾.逆工业化与工业遗产旅游开发:德国鲁尔区的实践过程与开发模式[J].世界地理研究
许多国家意识到了设计在获取市场优势中的潜在作用，并通过成立官方实体机构来提升设计在产业及民众中的价值。这其中最为重要的当属1944年依靠55000英镑政府投资在伦敦成立的工业设计委员会(COID)，用以推动和刺激战后的进出口贸易。其建立的专门目的即在于鼓励优秀的工业设计，向制造商、政府部门等传播设计意识和信息，组织设计成果展并指导设计教育和培训，从而提高整个社会和公众对优秀设计的重要性的认识。
COID早期活动中最富影响力的便是在1946年组织了“BritainCanMakelt”设计展。这次大规模展览在维多利亚和阿尔伯特博物馆举办，共吸引了1432369名观众，其中就有DRU(英国著名设计集团，建立于1943年，是工业设计领域的先驱)的MishaBlack策划设计的名为“工业设计是什么”的展览项目，该展览向人们展示了在未来设计如何服务于家庭、工作和娱乐的诸多益处。
通过一个量产鸡蛋杯的设计案例，MishaBlack展示了工业设计师怎样与管理者、工程师和销售商进行沟通以确定诸如比例、实用性、颜色和装饰等设计问题的过程，并说明了设计师如何需要了解材料和量产工艺等。
COID不仅通过委员会成员、工业图书馆和信息咨询系统对整个产业提出指导建议，还组织地区讨论会和展览、建设展览馆、调研报告，并且出版各种专业书刊，自1949年以来还发行了自己的杂志――《设计》。自成立以来，由于受到更大范围的经济方面影响，COID经历了许多财政方面的变化，其中既有政府财政补贴减少的窘境，也有诸如80年代撒切尔夫人领导的保守党给予广泛宣传和积极促动的繁盛。
由于波兰在四十年代末转变成为社会主义国家，原来的宏伟目标被搁置了。虽然后来设计和工业产品美学委员会于1960年再度建立，以促进工业设计活动，但其影响力非常有限。
1956年，COID在伦敦市中心成立了一个设计中心，用以进行信息收集咨询，还建立了展示优秀产品设计的展厅。进入60年代，委员会的重心从消费品转移到工程上来，并在1972年被重新命名为设计委员会，以回归其联合工程与工业设计为一体从而提升英国工业产业各方面设计的主旨。1994年，设计委员会的规模被大幅度削减，导致了设计中心和所有地区办公室的关闭，委员会所扮演的角色也被完全改写。
在战后这些年，类似的政府设计组织在其他的国家中也建立起来。1947年，BNEP(工业美学监管处)在波兰建立，隶属于WandaTelakoWSka领导的国家文化艺术部，宗旨是为战后的设计行业注入活力，通过模型和设计试制来提高工业设计水平，从而提升日常生活中对高尚美学的认识。但由于波兰在四十年代末转变成为社会主义国家，原来的宏伟目标被搁置了。虽然后来设计和工业产品美学委员会于1960年再度建立，以促进工业设计活动，但其影响力非常有限。
类似的问题状况同样发生在东欧其他国家。1962年苏联在YuriSoloviev的领导下建立了VNIITE(联邦工业美学科学研究院)。但是其研究在很大程度上被泛滥的计划经济所束缚，仅仅在人机工程学及工程设计方面有些许成就。
尽管法国在80年代为建筑设计师提出了许多重要的任务，例如爱丽舍宫装修、法国驻华盛顿大使馆装修、奥赛博物馆的内部装潢以及罗浮宫和法国财政部的整修工作等等，但国家在对于设计业是否支持上仍存在很大矛盾。1969年法国成立了工业设计中心(CCI)，从1973年开始由文化部资助以提升法国设计中的本土文化含量。
关键词：历史文物保护住宅小区宋代古井
中图分类号：G623.41文献标识码：A
1.简介
在现今的城市开发展中，开发者常常由于工程实际的需要，事先会对用地区域进行肌理勘测（如地质状况等）。但在项目开发和建设的过程中，时常有可能发掘出未知的城市历史文化，例如广州泮塘的龙舟赛，珠村的七夕飘色巡游，甚至可能是埋藏在地底下千年的历史文物，会因此被揭开神秘的面纱，譬如在1995年，广州市电信局计划在的中山四路忠佑大街电信大院内增减一座综合大楼，在施工过程中，发现了纵横如网格状的桩孔。后来，更发现挖上来的泥土中夹杂许多瓷片和带有“万岁”字样的瓦当。经专家确认，这里为南越国的行宫。电信大楼建设被终止，并且，紧邻的广州市旧儿童公园，为了配合南越王宫署的开发，于2001年完成了搬迁。不过，虽然在城市建设中发掘出文物的新闻屡见不鲜，但很多开发单位因为不愿意拖延工程进度等各种原因，有存在知情不报的现象，甚至有罔顾国家法律对文物进行破坏的情况。这种行为对城市文化的长远发展造成了极大的伤害。对于从事城市开发工作的利益群体（发展商）而言，城市文物的意外发现可能是开发进程中的包袱，如果保护文物一方面会拖延开发进度，另一方面会造成增加巨建设成本和日后的管理、维护成本，还有可能使得工程被迫取消。
表面上，兼顾高效的城市开发与妥善的文物保护难度很大，但实际上，只要端正思想，通过巧妙的处理方式，可以解决上述问题。尽管开发商会因为文物保护负担额外的开发成本，但通过合理利用历史文物的附加价值，开发商会因此获得更大的客户吸引力和品牌影响力。基于此，作者将结合在广州果子厂商住宅项目采用的一些做法，使文物保护与开发项目取得了双赢。
2.广州城市开发与文物保护的现状
(1)开发为先，文物保护为后
(2)过分强调保护，妨碍开发
片面强调对文物的保护，忽视历史古迹的开发价值，矫枉过正，致使历史古迹资源本身具有的价值难以体现。有些历史文化价值不足的古旧建筑，若过分地强调保护，不进行拆除或改建，在土地资源紧缺的今天，这些做法在一定程度上也会阻碍城市的建设和发展。例如，广州市级保护文物，城隍庙在2010年以前一直处于荒废状态，而且因为其坐落于市中心的商业步行街地带，破败的古旧庙宇与周围的现代商业气息显得格格不入。在2010年以后，旧城隍庙被改建，并于同年正式对外开放。与此同时，广州市政府利用新城隍庙作为主题，推广府文化，于每年正月的举办广府庙会活动，为广州提供了另一道亮丽的景观和商业契机。所以从另一个角度说，对城市历史文物的保护不是唯一目的，保护与合理利用文物同样重要。如何在两者之中取得平衡，利用历史文物的文化外部性为城市带来空间红利才是文物的价值体现，同时，被动的保护也不是一个能产生多方共赢的城市历史文物保护方法。
(3)不当开发，损害文物古迹
文物的历史文化价值往往在城市开发建设的过程中容易遭到破坏。很多开发商为了提高文物古迹对游客的吸引力，在开发利用文物时，随心所欲地进行“改造”。举一个众所周知的例子，北京的八达岭上，由于当地人“占山为王”的做法，在长城上肆意建造好汉碑，供游客拍照留念，从而收取费用。这种造法实际上是在无形地破坏原汁原味的长城，让游客无法辨别究竟什么才是真正的历史文物古迹，从而降低了文物的历史价值。在城市更新运动中，由于技术原因，对文物古迹作出的不正当修复，也会对文物造成破坏，例如将明代的园林修复成清代风格。
综合上述三点可见，文物的保护与开发是一对相生的矛盾，然而两者并非是不可调和的。事实上不少的现实例子告诉我们，只要采取合理的措施和手段，我们能在保护和开发之间取得一个双赢的平衡点。本文的余下部分，将以广州果子厂商住宅项目（恒荔湾畔花园）为例，阐述如何做好住宅小区中的文物保护，为城市开发中的文物保护提供一种切实可行的解决方案。
3.广州果子厂住宅项目概况
广州果子厂商住项目（恒荔湾畔花园）位于广州芳村大道210号地段，正好是山村大桥东端起点的北侧，地块的西面是花地河，东面有26米宽的上市路，北面毗邻珠江白鹅潭，南临芳村大道并与绿树林荫的醉观公园相望。该项目距离地铁1号线芳村站仅有500米。因为地理环境良好，交通方便，周边视野开阔，开发商恒果集团对此商业住宅项目抱有很大的期望。
下面图1~4为大通烟雨古井遗迹的史料和项目开发的现场实景。图1为广州陈家祠博物馆收藏的民国时期的羊城八景版画拓片，画中描述了清末明初的大通寺概况；图2所示为大通烟雨井内实况，在保护工程前，古井是发挖出来的，
图1.民国初年羊城八景之大通烟雨版画拓片
显得残破不堪；图3所示的为大通烟雨古井申办成为市级文物保护单位证书(于2005年通过)；图4所示为，在广州果子厂商住项目建设初期，开挖的工地现场实装，图中圆圈所示为古井所在位置。
图2.井内实况
图3.挂牌市级文物保护单位
4.文物保护原则与设计调整
4.1文物保护原则
为了使文物能够修旧如旧，保持应有的历史文化价值，文物修复和保护工程应该遵循以下基本原则：
(1)要原址、原物、原状进行保护；(2)文物保护特别注意保护其周围的环境风貌，要划定保护本体、保护范围和建设控制地带；(3)文物保护单位的修缮保养、迁移、使用等阶段皆必须遵守不改变文物原状的原则，必须重视保护全历史信息；(4)文物保护单位的修缮必须由有资质的设计单位设计，由有资质的施工单位进行修缮施工。(5)应科学、合理、适度地利用文物，文物的修复要注意可识别性，可逆性和可续性。(6)文物保护单位的利用要保障文物的安全，在保护范围和建设控制地带内，不得建设污染文物保护单位及其环境的设施，不得进行可能影响文物保护单位及其环境安全的活动。(7)所有的建筑本身与环境均要按保护规划的要求进行保护，不允许随意改变原有状况、面貌及环境。如需进行必要的修缮，应只允许结合结构加固而进行局部复原，必须遵守不改变建筑原状的原则，并严格按审批手续进行。对影响文物原有风貌的建筑物、结构物必须坚决拆除，且保证满足消防要求。
图4.工地开挖初期现场
4.2古井保护难度
在发现大通烟雨古井时，整个工程已经完成了政府部门的审批工作和施工图纸设计。本项目原设计由9栋住宅塔楼分为A、B、C三个区域布置，围合形成一个中心花园。原设计图的中心花园是以热带风情做景观主题的。但由于“古井”恰好位于花园中间，依照原来的设计方案，古井的存在，将大大地影响原设计的园林景观要求。另一方面，由于井顶的标高比花园的设计标高低约3.米，井的深度约3.5米（井底标高比±0.0低6..8米），即这口古井深度已经穿越了本项目的地下一层和地下二层车库空间，将破坏车库的完整性，降低车库的停车数量，无法满足规划要求。
4.3设计调整
为了让住宅项目顺利进行，并且配合原地原貌保护大通古井的工作，经与多方协调，计划在地下一层和地下二层与古井有关系的地方划出适当面积对古井加以保护，根据古井位置及标高，围绕古井的主题设置一个下沉庭院，并加建一组仿宋形式亭台檐搁作为保护和景观，重塑宋代历史韵味。
(1)首先，在“古井”坐落的范围划出一块区域（约570平米）配合“古井”原貌标高确定做一个下沉式庭院。在下沉庭院利用仿宋的造景手法，主要建有护井亭，影壁和连廊，采用白墙绿瓦以配合花园整体的和谐观感。下沉庭院护栏采用花岗石仿宋式护栏，最大程度展现古井的古典韵味。同时，鉴于上述原因，我们一方面缩小了原来设计的游泳池面积；另一方面，考虑到小区游泳服务的主要对象为小区业主，我们迁移了泳池配套的更衣室，为古井庭院的建设提供足够空间。
图5.古井庭园实景
(2)在建筑结构方面考虑，古井口低于花园地面3米，古井底的深度-6.8米，而地下二层的标高为-9.65，即是，古井的最深处已经在地下二层。如果不作任何保护措置，施工将会对古井造成破坏。为使古井能够完整地保留，井内结构不受破坏，我们在地下二层古井的对应位置划出车库面积60平米做结构保护措施。
(3)根据文化局的意见，尽可能地发挥古井的文化影响力，我们在古井庭院东面的地下一层划出一块约700平米建筑面积，设置古井文化展览馆。另外，为满足古井文化展览馆将来对外开放的需要，我们在B区首层划出展览馆入口大厅。
5.文物保护对住宅小区设计的积极影响
本文中的古井主题庭院是国内现有的少数在住宅区内保护历史文物的成功典范。如今的大通烟雨古井，不再坐落在曲径通幽的古寺里，而是位于人来人往的居民小区花园中间。一方面，住宅小区的动工建设赋予了大通古井新的生命，让古井历史得以重现天日；另一方面，由于小区花园内有了古井保护景观，使得以热带风格为主题的小区花园增添了一份优雅的历史文化底气，使得本来就有良好的通风和朝向的小区住户，在享受美满家庭生活的同时，多了一份难得精神粮食和文化滋润。另外，随着古井文化展览馆的免费开放，古井庭院也为市民们提供了一个很好的学习和休闲的场所。
图6.免费开放的大通烟雨古井文化展览馆
广州果子厂商住项目于2007年落成验收，于当年基本销售完毕。目前，小区业主对花园和古井文化的设计表示满意。
6.结语
城市的开发与历史文物的保护往往很难兼顾。如何处理好两者的关系，使得开发可以顺利进行的同时，又可以尽可能较好地保护历史文物，是城市建筑者和设计师们急需解决的问题。本文基于住宅小区中保护历史文物的实例，讨论了一种切实的保护措施，通过景观营造，提高了小区价值，实现开发商和文物保护部门的双赢的方法。案例的成功论证本设计方法的有效性和现实意义。
参考文献：
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在这个凉意渐浓的秋天，当代艺术如一条锐利的直线横穿上海全城一“城市进行式现代张江”大型艺术活动、以“超设计”为主题的第六届上海双年展，以及黄盒子中国空间里的当代艺术展。
“这是一个非常有趣的现象：从东到西，当代艺术的综合展示，显现出上海城市建设极为生动的一面。”中国美术学院院长许江教授对《望东方周刊》记者说。事实上，从张江到青浦，这―系列的活动并不仅仅关乎艺术。正如“黄盒子”策展人、中国美术学院展示文化研究中心常务副主任高士明所说，“希望能带出当代艺术之外的东西，关于我们的日常生活经验、生活空间，以及社会现实中的一些问题。”
张江，创新创伤共存
是夜，张江高科技园区办公中心在著名艺术家汪建伟的设计之下，摇身变为一个光怪陆离、充溢着前卫艺术元素的多媒体剧场。一场名为“链接”的演出在此呈现。只见标准白领打扮的五男二女，手拎公文包，戴着墨镜，面无表情地出现在电梯中，音乐起时，五名男子如机器人般走出电梯，而两名女子依然在聚光下的电梯中上上下下，随后，三名男子分别戴上牛仔帽、运动帽和鸭舌帽，演绎着话剧《等待戈多》的经典独白，其余二人则脱去西装，穿起戏服，唱起了京剧《四郎探母》；两名女子也脱去外衣，分别在两部电梯中跳起了芭蕾和现代舞……
汪建伟的作品启动了“城市进行式”的“张江现场”。
在许江看来，这场艺术活动在张江举行，意味着艺术与科技的对话与联合，意义非同寻常：“张江是高科技园区，而且是上海的、浦东的高科技园区。如果把张江这样一个新区随随便便盖成一个随处可见的高楼林立的地方，是否意味着未来的新城只有选种归宿在张江这样一个高新开发区，是不是有另一种城市建设的可能性浦东本身就是一个新区，在浦东的高科技园区一定要有新意。如何才能够带出这个新意？”
作为以产业经济培育和发展为运转核心的区域发展的主题化模式，产业园区在中国城市化进程的初期是最常使用和最行之有效的手段之一。然而，如果缺乏真正具有城市属性的空间组织特征，这种趋向于表面化的；物质建设的城市概念的核心内容将难以呈现出真正和谐发展的状态，从而很容易成为一个城市形象的创伤。因此，汪建伟格外强调，在建造开发区的决策阶段就需要有不同的声音和不同学科的经验进入其中。见过了国外一些高科技园区的发展，再回头看张江，汪建伟有遗憾，但更多的是肯定：“尽管张江也存在很多开发区的弊病，比如马路的宽度和对分布功能的使用，但相比较其他的开发区，它确实在前期做了很大的工作。”
汪建伟说，目前国内一些开发区由于各种原因上马很仓促，有的多半是为了政绩，把开发区视作―个城市必须具备的符号。“很多城市都有了开发区的符号，它成了城市的一部分，但它到底意味着什么是不清楚的。这种规划和决策需要以非政绩的眼光来看待。”
青浦，传统何去何从
“这个展览是一个小的‘黄盒子’，而青浦是一个大的‘黄盒子’。”高士明说。
“黄盒子”是由中国美术学院发起的一系列当代艺术创作与展示计划，旨在探索一种中国式的展示空间与观看机制。这一概念的提出，既是对传统中国式空间的一种展示学探索，又是对文人书画精神的一种当代艺术的诠释。因为青浦既是传统的中国水乡，又是当代建筑的重要工作现场，这一特定的文化格局使青浦成为中国当代视觉文化建构的实验室。而展览的所在地“小西门”，则是上海青浦区政府保护修建的一个古镇民居建筑群落，是目前由地方政府主导的传统、民间文化复兴、创意文化再生产的一个颇具代表性的案例，构成了“大黄盒子”区域内的一个具有典型意义的“小黄盒子”。
小西门建筑群落艺术总监胡项城告诉《望东方周刊》记者，提出“黄盒子”的初衷是希望中国传统能够得到复兴，不要消失。
此次的青浦小西门，对于所有首次前来参观的人而言都是一份惊喜。在这片3000多平方米的空间上，传统木结构、一至二层的建筑群既充满了中国传统民居的古朴、素雅、宁静，又不留痕迹地配备了现代生活的人性化设施。海内外近30余位当代艺术家，以绘画、录像、摄影、装置、多媒体戏剧等多种实验艺术形式应对、演绎小西门的传统中国式空间，另有十余位国内外著名建筑师采用现场制造、现成品重组、空间叠印等方式，在小西门民居群落中展示其作品及创意，探索传统空间与当代建筑的关系、表达与展示的关系，在中国式空间中检验、思考当代建筑的种种问题。“如何理解‘中国式空间’它是否存在”“在社会发展中我们失落了什么”在遗产保护中我们失落了什么严“文化身份是现实还是想象怎样看待建筑师对‘普通城市’的焦虑和对可辨识性的欲望？”诸如此类的十多个学术议题散落在展览馆各处的墙壁上，人们偶一转身，便遭遇了它们的质疑。而于此同时，展览馆尽头处的会议室内，题为“创新与责任”的青浦新城大师讲坛正在举行，库哈斯、柯里亚、矶崎新、张永和、马清运、刘家琨等著名建筑师正就这些问题进行热烈的讨论。
胡项城还为来宾准备了更大的惊喜。晚6点左右，10多艘披挂着红灯笼的木船满载着好奇的人们朝青浦城区西南一个废弃的水泥厂遗址进发。到了岸上，沧桑的废墟旁，是灯笼的绚丽、烛光的跳荡、琴声与鼓点的奔腾，视听的震撼在这一刻到达极致。而音乐、服饰、装置等各个细节，无不体现出对传统文化的着意强调。
反思中国城市化弊病
许江曾经提出中国城市化浪潮中的四大弊病：“有绿化没有山水，有建筑没有栖居，有规划没有特色，有指标没有记忆。”
“其实今天我们讲这些反思的话时，就已经享受到了城市化带来的种种便利。但当这些东西得到满足时，我们自然而然就会产生对于自然、对于山水的乡愁。因为我们最终还是不会满足于高楼的生活，我们最终要面对自然。我们需要在窗口远眺，需要散步，需要在自然中诗意地生活。那么，我们所设计的环境在多大程度上满足了我们的理想，代表了我们所固有的、应有的生活的诗意呢”许江说。
而高士明认为，城市是不是有建筑特色并不是最根本的问题。“最根本的是生活经验的贫乏。生活空间的单一化必然造成生活经验的贫乏。另外，中国的城市化进程正在被拖到美国的能源战车上。不断扩大的城市、密布的高速公路，都属于一种高能耗的社会模式。这对中国这样一个能源不丰富的国家来说，是非常可怕的一件事。