浅谈辽宁省博物馆文创工作的探索与实践文化发展

辽宁省博物馆是新中国成立后由人民政权建立的第一座博物馆，前身是1949年成立的东北博物馆，1959年改称为辽宁省博物馆（下文简称“辽博”），是辽沈地区重要文化传播阵地，是展现辽宁历史文化和时代精神的重要窗口和平台。文化创意产品研发是目前在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的文化新兴产业，借助创新设计与高科技手段对文化资源进行创造与提升。在国家对博物馆文创产业的大力扶持下，发展以高新科技、文化创意、数字媒体为核心的文创产业成为增强文化自信，建设文化强国的重要举措。辽博主动适应博物馆文创发展新局面，联合多方力量，以积极的姿态不断促进产业的提质升级，在努力的探索与尝试下取得了一定的成效。

改革传统售卖方式

《瑞鹤图》系列文创

（供图:辽宁省博物馆）

委外合作产品研发

从2015年3月《博物馆条例》颁布，明确博物馆可以从事商业经营活动，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展以来，博物馆人便用力抖掉陈年枷锁，摩拳擦掌，发掘本馆特色，意欲在文创产品开发领域有所突破。经过多年的探索与尝试，博物馆文创产品已经由最初的“贴图”生产大众旅游纪念品，发展到运用多角度、多手段、多媒介全方位立体的概念植入。借助企业市场营销、创意设计与加工制作上的优势，实现优势互补，为企业提供优质文化资源，共同研发出多个领域的文创精品，“馆企合作”与“馆校合作”势在必行。

辽博周历

配合展览自主研发文创产品

专题展览是博物馆教育服务的一项重要且长期的组成部分，是将文物之间的相互关系通过历史脉络、时代发展等多方面因素，浓缩成一个主题展示给观众，起到文化传播的作用。如今观众已不仅仅满足于在展厅观展的即时体验，更多希望把传统文化通过创意产品的形式带回家。

随着当下“打卡”观念的兴起，加盖展览印章的小创意深受观众的喜爱与追捧。在展览出口处放置专为此次展览设计的有代表性的印章图案，很多观众在观展结束后，都会将印章盖在随身携带的本子上以示纪念，随着越来越多的展览采用这种打卡方式，很多博物馆爱好者，奔走于各个博物馆之间，收集展览印章。这是一种美好的回忆，也是对博物馆展览的另一种形式的“留痕”。

辽博在2020年12月举办的现象级大展《山高水长—唐宋八大家主题文物展》中，馆内围绕展览研发文创产品达到80余个品类，400余个种类。与美院教师联合出品《唐宋小古人趣味游戏书》及绘画套盒，通过涂色、连线、拼图、迷宫、找不同等多元化游戏形式，在趣味游戏中提高孩子的观察力、创造力、学习能力、协调能力、绘画表现力六大能力。寓教于乐，让孩子在游戏的过程中掌握知识点。

以2021年5月举办的“龙城春秋——三燕考古成果展”展出的包括金器、玻璃器、铜器、铁器等300余件文物为依托，开发了手账本、便签、帆布袋、书签、纸胶带等二十余种文创产品。手账本的图文编辑贴近展览主线，将展出的50件文物高清图片及讲解员专业的语音讲解通过扫描二维码的形式展现出来。此手账本的问世，可让观众进一步了解三燕文化以及辽宁地域文化的魅力。可谓是集计时、记事、观展于一体。

“龙城春秋”展览系列文创产品

（供图：辽宁省博物馆）

为了配合2022年10月展出的“和合中国”展览，辽博文创研发团队推出“和合”系列文创新品如“文蕴天香”精油皂系列、“梅影疏横”手绘团扇、“八方容华”和合茶礼数十种。运用新锐设计、非遗技法、精工手作解读“和合精神”，让悠悠古风、和合文化走进千家万户。其中“八方容华”和合茶礼是根据展览展出元青花松竹梅纹八棱罐为创作元素，通过非遗传承人王永亮工作团队合作，等比例缩小，精工细作，力求复刻国宝神韵，用现代工艺制作的茶叶罐。融入茶文化，形成器物与茶品的融合，展现了器物之美，精神之美。

由此可见，结合展览将传统的文化符号应用到文创产品中，通过博物馆的文化底蕴，器物的形象图案，设计出具有一定艺术感染力及实际用途的产品，是博物馆展览和服务的延伸，也是文创产品开发的方向。

“八方荣华”和合茶礼

配合展览举办文创大赛

近年来，为了推动文创工作的发展，全国各地博物馆通过文创设计大赛倡导创意设计融入日常生活，基于人们日益增长的生活需求进展开创意设计。为弘扬“唐宋八大家”的精神，值“山高水长—唐宋八大家精品文物展”展出之际，辽博举办了同名文创产品大赛。大赛打通了馆方、高校、生产型企业之间的信息壁垒，有利于实现产学研的协同发展，通过文化赋能，助力高校优质创新成果转化，提升行业的生产水平，促进企业的转型升级。高校师生、设计公司、独立设计师等设计资源通过大赛平台了解馆藏文物背后的故事，进行深层次的设计创作。大赛面向全国共征集参赛设计作品近500件，经大赛组委会、专家组综合评审出的30件获奖作品，获奖个人及团队获得现金奖励及证书，鼓励更多优秀的文创人才通过大赛与博物馆联手，促进优质文创项目的落地。