借助短视频直播平台，让更多博物馆文创“出圈”

在免票政策之下，部分博物馆收入不减反增，如此高额的收益，可以说与博物馆文创的发展不可分割。自故宫博物院文创“出圈”以来，各家博物馆纷纷效仿，在博物馆文创的蓝海中激起了不少“浪花”。

博物馆文创的研发需要长期深耕，将已有的高品质文创产品呈现给更多受众也是一门要做的功课。而这，就需要互联网平台的“锦上添花”，通过多元化的展示策划和数字科技加持，让博物馆文创的推广与销售可以打破时空界限。

近年来，短视频、直播平台发展迅猛。数据显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。如此庞大的受众群体，势必会为博物馆文创的发展创造机遇。一方面，通过短视频和直播等渠道，擅长内容创作的博物馆可以拓展文创销路；另一方面，平台搭建起的“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，也为博物馆文创提升了曝光度，聚集了人气。

这方面的突破有迹可循。在刚刚落幕的“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”上，全国62家博物馆带来千款文创产品，通过短视频、博物馆自播、达人带货等内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色，助力了知识传播与文创推广。

2022年，全国备案博物馆达6565家，博物馆文创的发展必然潜力无限。让更多博物馆文创“出圈”，既有利于推动博物馆文创产业不断发展，激发文博文化领域消费潜力，也是传承优秀传统文化的重要一步。未来，期待更多博物馆开发文化资源，让高品质、有创意的文创与更多人相遇。（林栎）