以“今”入“古”，博物馆IP展现生命力今日头条

今年以来，越来越多的博物馆推出自己的数字藏品。博物馆里沉睡千年的宝贝们，不再仅仅是藏在箱子里的“老古董”，也成为被年轻人追慕的潮流语言和社交符号。

推“又见江南”数字盲盒

运用数字技术，能以“今”入“古”，让流转千年的古风古意联通历史和当下。

吴文化博物馆是全国第一座全面展示吴地江南文化的综合性博物馆，此次推出的这套“又见江南”数字盲盒，也是全国首套江南主题博物馆数字藏品盲盒。其中，数字作品《四时景》的灵感源于枫桥狮子山一号墓出土的西晋青瓷球形香薰。《四时景》画面元素选择四个时景为主要元素：春—玉兰花、夏—栀子花、秋—桂花、冬—佛手，分别对应四个季节，也是苏州地区这些季节最突出的香花夏果。画面采用清新的绿色为主，表现吴地人民的生活情趣。

数字作品《小轩窗》画面元素选择宋代仕女作为主要元素，穿插花卉、丝带、漏窗等元素，描绘了宋代女性对美的追求。影青瓷在宋代被民间普遍使用，《小轩窗》创作灵感源于斜塘琼姬墩南宋景定三年墓出土的南宋影青粉盒。

通过当代艺术家的再创作，虎形玉饰、青瓷球形香薰和三彩凤首执壶等8件极具江南特色的国宝文物被赋予全新的展示面貌。“又见江南”数字盲盒系列的每一个数字藏品盲盒售价为29.9元，用户购买后享有线上线下和元宇宙领域的个人使用权（非商业用途）。

吴文化博物馆馆长陈曾路透露，盲盒还未正式推出，就已经售卖出几千个。“数字化技术让博物馆的文化信息传播更广泛，更可触及；也让江南文化可看，可听，可读，可赏。”

数字藏品成新风潮

不止吴文化博物馆，数字藏品被越来越多的博物馆所青睐。

今年5月的国际博物馆日，敦煌研究院、卢浮宫博物馆等国内外十大博物馆首次推出20款文物的文创数字藏品，覆盖敦煌拾遗、资治通鉴、卢浮宫胜利女神像等世界著名文物。

包括湖南省博物馆、河南省博物院在内的28个国家一级博物馆也联合鲸探平台，挑选33件国宝级文物，并依托数字技术进行了艺术再创作。“传统文化需要有当代表达。没有当代表达，它只能叫文化资源，有了新产品模式，才能成为真正意义上的文化IP（知识产权）。”湖南省博物馆段晓明表示。此前，湖南省博物馆马王堆和蚂蚁链联合推出了四款数字藏品，每款8888份。其中龙纹的三维藏品，上线28秒就售罄。

探索博物馆IP商业化

数字藏品不仅让博物馆里的宝贝们走出“深闺”，而且还是盘活、变现博物馆IP的一个有效途径。

博物馆数字藏品的热度，和目前火遍全球的数字藏品热有着密切的关联。去年，艺术家Beeple的一幅“NFT”数字藏品在佳士得拍出6934万美元的天价。

业内人士分析，博物馆的数字藏品热，一方面是因为与疫情撞了个“满怀”，加速了博物馆IP数字化开发的节奏；另一方面是因为开始走向社会的Z世代年轻人是“互联网原住民”，他们对数字产品和国潮国风的文化艺术品接受度高。博物馆IP数字藏品的开发也迎合了Z世代“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力、审美取向。而高度贴近年轻用户的新营销，也为博物馆IP的商业化探索开辟了新路。

中国是文物大国，拥有藏品近2000万件。据统计，“十三五”以来，中国平均每2天新增一家博物馆，已经达到25万人拥有一家博物馆。可以预见的是，当数字藏品渐入人心，沉睡千年的博物馆宝藏IP将更富有当代生命力。李君娜