今日头条上线“健康真相馆”，当健康资讯成为增量市场，空间还挺大
“健康资讯一直都很热，不过最近几年来明显更热。”今日头条健康领域优质创作者“淼哥故事会”的负责人、北京大学深圳医院副主任医师刘淼告诉健康界。
他们只是头条健康近百位“健康真相官”的代表。920，今日头条上线“头条健康真相馆”，欢迎更多白衣创作者加入“健康真相官”的队伍。
健康需要真相
一直以来，有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”，它们被鱼龙混杂的健康信息占据，造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条于2018年11月发布“清风计划”。
清风计划话题页截图
首先，科普内容精品化的第一个重大举措是推出“了不起医院”权威科普品牌，新邀请以公立三甲医院为主的至少100家权威医疗机构矩阵入驻，并为品牌含金量高、专业技术强、科普实力硬的医院进行重点扶持，提供快捷通道入驻、优先加v认证、一对一定向指导等专属服务。
再次，“谣言狙击战”重金悬赏优质辟谣内容。今日头条将推出辟谣作者签约计划，打造100名“健康真相官”，并给予流量扶持及丰富的现金激励政策。
李秋萌表示，“健康真相官”是今日头条的特色品牌，今日头条邀请健康领域的权威专家、专业团体和顶级机构，与头条用户密切互动，共同探索科普辟谣的新模式。
“淼哥故事会”就是“清风计划”最早推出的“健康真相官”之一。在刘淼看来，对作者的多重认证、精微认证是今日头条有别于其他平台的特点之一。
“本来和其他平台一样，头条对于入驻作者就有认证，在此基础上增加精微认证、健康真相官的认证，从而让优质的作者和平台相互背书，提升了彼此品牌的可信赖度，也让这一领域的大教授大专家更愿意进来。”刘淼通过自己获得的优质体验，为头条健康介绍了好几位国内的专家入驻，“头条让获得的信赖感，让我可以放心介绍同行来参与。”
过去一年，今头条5万多名健康科普创作者共发布320多万篇健康科普内容，共创造超过510亿阅读、10亿互动。
平台延展专家的服务半径
无论是张之瀛还是刘淼，都深有感触的提到了平台对自己服务人群的海量拓展。
而到现在，张之瀛已经在头条发布了超过1万条内容，有100万人在头条上看他的医学科普。
“‘清风计划’和‘健康真相官’可以把正确的健康知识传递给老百姓，影响其健康的生活，而不是说有病去医院看病。”刘淼表示。
后来，这位患者专门坐飞机飞回北京找张之瀛看病。“老太太得的是比较常见的心内科问题，几次就诊之后问题就解决了，后来老人走的时候说：原以为西方世界才有最好的医生，我真的没有想到，到我晚年会坐着飞机回来，回到中国找医生看病。”
通过平台张之瀛服务了更多的患者。“记忆最深的一次是我走进基层农村赶大集，一个农民大哥走上来直接就跟我说，你是张之瀛大夫吗？我在头条上天天看你。你说阿司匹林到底应该早晨吃还是晚上吃呢？”
张之瀛感慨地说，被一个农民认出来不容易，因为他们可能连明星都不认识，更何况一个大夫。
根据2018年的数据，平均每天2800万人在今日头条阅读健康内容。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿，照此计算，日均接诊2241万，每天在头条平台上消费的健康内容，要比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。
健康中国需要健康资讯
契合健康中国战略，广大消费者对健康需求已不单纯的局限在医疗服务的满足，而是向非医疗性质的健康服务延伸。我国健康消费量在急剧放大，承担传播责任的健康资讯需求也在海量增长。
健康界发现，目前除专业健康类媒体外，所有的综合类资讯平台都涵盖健康资讯类内容。“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。
从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。2018年持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。
作为“清风计划”扶持的健康领域优质创作者，刘淼对于优质内容在今日头条上得到扶持及推广深有体会。
作为一款个性化资讯推荐引擎产品，头条沉淀的用户为“健康真相官”们带来了新的体悟。
“在今日头条上和网友们讨论问题很有价值，让自己了解了很多没有接触过的事实真相，给研究带来了新的启发。”朱毅表示，非常珍惜今日头条这个平台，希望可以在上面做更多的事情。
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