正如有网友的感叹，“博物馆里突然挤满了人”。这个以史料展陈为主体的公共文化空间，缘何受到年轻人们的追捧？
“打卡”热潮
逛博物馆？请从排队开始。
日前，当记者来到山东博物馆门前，首先映入眼帘的就是这样一幅景象：游客以“之”字形队伍排列，蜿蜒百余米，一直排到附近的经十路再拐弯向东……
数据显示，山东博物馆2023年全年观众人数达254万余人次，2024年“五一”假期5天接待观众10.8万人次，其中单日最高达2.7万人次，创历史新高。而眼下的暑期8月，正是一年之中观众人数最为集中的阶段。
熙攘的人群中很多都是年轻面孔。22岁的小洋告诉记者，自己喜欢旅游也喜欢逛博物馆，因为从博物馆里能看到一个城市的来龙去脉。事实上，像小洋这样的青年观众不仅规模庞大而且增速很快。中国国家博物馆统计数据显示，2023年度累计接待服务观众约675万余人次，其中19—35周岁年龄段的青年观众占比42.69%，较2022年增长了约14%。而其中，一个业界的共识是：Z世代（通常指1995年至2009年出生的人群）正逐渐成为博物馆游的中坚力量。
年轻人涌进博物馆做什么？在校硕士研究生佳佳告诉记者，以往自己虽然也逛博物馆，但只是抱着“到此一游”的打卡心态。直到有一次在湖北省博物馆看到了越王勾践剑，再去听故事的时候顿有一种时空交汇的错觉，自己就此真正爱上了逛博物馆。
佳佳的经历具有极大的代表性——“始于打卡，而不止于打卡”，恰恰是绝大多数年轻观众的普遍心态和经历。尤其是伴随“集章式旅游”的兴起，很多人进门后最为关心的问题就是能不能盖章，希望籍此实现“到此一游”的仪式感。
事实上，重要的可能不是为何而来，而是到来本身。因为只有不断满足普通观众的好奇心，也更适应其认知水平，才有机会引导他们进一步了解史料里的历史与传统，激发他们进一步的思考，从而实现在愉悦中增进文化体验的目标。
双向奔赴
是博物馆吸引了年轻人，还是年轻人改变了博物馆？事实上，当下的博物馆热，在很大程度上是二者双向奔赴的结果。
毫无疑问，博物馆热的兴起背后，是博物馆正在变得越来越“有趣”和“好玩”。
以甘肃博物馆为例，2023年4月上线的全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”，运用了高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照、云游戏等游戏技术，真正实现了把真实的藏经洞搬进数字世界，为用户打造出身临其境的奇妙感受。
虚拟现实和增强现实等数字技术在博物馆展厅的普遍应用，让观众越来越容易获得沉浸式体验，如穿越时空一般身临其境地探索历史场景或自然奇观。例如，观众可以通过AR眼镜在博物馆中“遇见”恐龙，或者通过VR设备“走进”古代宫殿，感受历史的厚重与辉煌。
观众喜欢什么，博物馆就努力提供什么。对主体观众需求的洞察，让博物馆有机会及时进行供给侧结构性改革，从而与观众达成“双向奔赴”。北京宣南文化博物馆的沉浸式导览剧《宣南往土》、云南省博物馆的《古滇寻迹》剧本杀、广州博物馆的《决战观音山》沉浸式游戏等，这些互动体验的文博产品让博物馆里的文物“活”了起来，也吸引了越来越多的年轻人加入到观众队伍之列。
Z世代的魔力
一如“00后整顿职场”等热梗对Z世代群体个性的描写，“博物馆热”作为一种新兴的文化消费现象，其背后实际也闪烁着Z世代的群体影响力。
“Z世代”通常指1995-2009年出生的一代人。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通讯设备、智能手机等影响较大，因此也被成为“网生代”或“数媒土著”。Z世代个性鲜明、视野开阔、理性务实、独立包容，具有多维的价值观和责任感。其消费观念则趋于理性，注重体验、喜欢仿真模拟、实景仿造，以及线上线下无缝连接的服务。同时，他们更倾向于通过社交媒体和同龄人的推荐来进行消费决策。
作为一个个性鲜明、观念新潮、规模庞大的主流消费群体，Z世代的影响力是全方位的。数据显示，我国的Z世代规模约2.6亿人，占总人口数的19.0%，占全球“Z世代”总数的13.7%。他们创造了庞大的新兴消费市场规模，也是市场新趋势的驱动者和参与者。根据公开可见的数据统计称，2035年Z世代创造了的新兴消费市场规模将达到16万亿元，2020年的这一数字是4万亿元。
新的消费需求重塑市场供给。在很大程度上，博物馆+VR、博物馆+AR、博物馆+夜游、博物馆+影视等创新形式的出现，是技术迭代的产物，更是适应Z世代主流消费观念的必然改变。从这个方面讲，博物馆热伴随Z世代的成长而出现，实属一个必然的阶段。因此，也不必担心热度能否持续，市场自会随着需求的进化而演变出不同的形态。（大众新闻记者石念军实习生李雨鑫）