非遗带火消费创意引爆销售——首届“非遗购物节”述评(下)中国非物质文化遗产网·中国非物质文化遗产数字博物馆

6月12日,广东粤剧院联合网络直播平台推出“周末睇大戏(线上版)”,为剧迷们打造一场“云端”盛宴(摄影:刘大伟)

提振消费,既能满足群众对美好生活的向往,又能激活经济增长潜能,实现“六保”目标。如何激发文化消费?首届“非遗购物节”进行了探索,通过创新整合多方资源,在全社会掀起一股非遗消费热:广大传承人纷纷玩起了直播和短视频,以消费者喜闻乐见的方式展示非遗技艺和产品;各电商平台设置非遗专区,非遗商品琳琅满目;各省也设立网上“非遗馆”,统一介绍传承人,集中推动传承人触电触网触屏,上线销售非遗产品。

从线下走到线上,从乡村走到城市

小扇引微凉,悠悠夏日长。扇子在中国已有千年历史,不仅可消暑引凉风,更是文人们的“怀袖雅物”。“非遗购物节”让145岁的王星记折扇在京东平台上“一飞冲天”——6月13日销售量同比增长900%,使得这项国家级非遗项目制扇技艺成为“爆款”。

民以食为天,在电商平台的非遗类食品销量稳居第一,占据非遗产品总销量的30%以上。特别是“非遗购物节”正逢端午节前夕,老字号五芳斋粽子在阿里巴巴和京东平台上都是销售前五的热销产品。京东生鲜和五芳斋还试水“用户直连制造”模式,通过京东的大数据采集、分析能力,精准分析出消费群体对于产品的需求,进而再反馈给生产端,这样一来,五芳斋粽子除了传统的蛋黄、鲜肉、豆沙、蜜枣等产品外,还新增黑猪肉高汤粽、蛋黄黑猪肉高汤粽,精准直供京东生鲜平台的中高端用户。

贴近生活的非遗产品销售行情大涨,那些价格不菲的工艺美术类非遗产品的销售量却不大。为推动众多好吃、好用、好玩的非遗产品更好地走入千家万户,扩大文化消费,拼多多副总裁陈秋表示,拼多多的“非遗购物节”专区,对五芳斋粽子、张小泉剪刀、王麻子菜刀等技艺传承良好,深受消费者喜爱的非遗产品,引入“补贴”活动,打响非遗品牌,帮助这些非遗产品更好地进入大众消费。

农舍小食“川北凉粉”也是非遗产品,早在2007年,川北凉粉技艺就入选四川省首批非遗名录。这次四川省南充市“非遗购物节”通过十场直播推荐本地名优产品和非遗扶贫产品,观看人数1.1亿人次,销售额超3000万元,带火一轮消费。据南充市顺庆区文广旅局局长杨海峰介绍,依托川北凉粉品牌,全球共有直营连锁加盟店300多家,销售4亿多元,解决就业约4000人。带动贫困村种植食材约5000亩,帮助2800多户农民脱贫致富。

越是电商观念较弱的贫困地区,这次“非遗购物节”的效果越显著。以四川省为例,原来只有27家贫困县的非遗扶贫就业工坊开了网店。以这次“非遗购物节”为契机,加大与各电商平台的合作,不到半个月,全省139家非遗扶贫就业工坊全部上线展示展销。

一个体系支撑持续发展

文化消费不同一般物质消费,必须得到消费者的文化认可和情感共鸣。激发文化消费有难度,也有门槛。传承人并不是一上网就会挣得盆满钵满、一触屏就万事大吉了,线上市场也需要培养,电商和传播技能更需要提高。

从经济发展来看,“非遗购物节”满足了人民群众多样化、个性化、定制化的消费需求,让消费者用指尖选择、用移动支付投票,选择自己喜欢的非遗产品,用行动支持那些非遗传承人。

从技术趋势来看,由于在线支付和物流基础设施条件完备,如今,电商平台可以汇聚各方资源,彼此优势互补、共建生态、共同发展。“非遗购物节”顺应疫情期间线上消费活跃的势头,把非遗资源批量接入平台,搭建了非遗生产和消费的新链条。

从文化规律来看,中国传统工艺振兴计划、中国非遗传承人群研培计划的持续实施,有力助推非遗传统工艺不断再创造、展现时代风采。越来越多的人发自内心地尊重手工技艺、礼敬工匠精神、推崇传统文化。

“非遗购物节”让广大传承人享受到电商发展的红利和便利。河北省文化和旅游厅乘势而上,探索举办“不落幕的非遗购物节”,精耕细作电商平台,持续发展。可以预见,“非遗购物节”以后,“非遗+电商”将成为一种常态,继续产生并放大效益,从非遗消费到生产的全供应链也将进一步打通,非遗传承发展的新体系和新生态将得到进一步完善。

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1.百家博物馆线上线下多频互动,文化营销助力国货经营以文化传承立意品牌营销,通过线上线下平台双线发力,开展系列国潮主题体验活动,增强文化消费体验。同时协同数千国货品牌发起联合营销计划,助力商户销售增长,彰显合作共赢的初心。甘肃省文旅厅、酒泉市文旅局、敦煌博物馆、国货品牌商家代表、万达商管集团嘉宾,一同莅临启动仪式。https://3w.huanqiu.com/a/81892e/435rSz3k2sE
2.河南博物院社会服务部(文创办)2021年度公开招聘公告河南博物院是首批国家一级博物馆和中央地方共建国家级博物馆,社会服务部(文创办)负责全院文化创意产品的设计、研发、推广和销售工作,负责院区商品经营、管理工作。根据业务工作发展的需要,拟向社会公开招聘10名工作人员,用工形式为人事派遣。现将有关事项公告如下: https://www.chnmus.net/sitesources/hnsbwy/page_pc/wbzx/ggyg/article3feb274fd5d04e38b79f798166de501f.html
3.把“博物馆”带回家,抖音电商助力文创好物销售安徽博物院紧跟这股热潮,积极开拓博物馆智慧服务渠道,提升博物馆文化和旅游服务效能,将博物馆里的知识通过短视频或直播讲解呈现,让观众随时随地欣赏文物,聆听讲解,了解藏品背后的历史和文化内涵。 “现在,越来越多的博物馆让文物在互联网中‘活’起来,以抖音为代表的线上平台具有丰富的文博内容,让受众通过了解文物背后https://www.rbc.cn/shangxun/2023-05/25/cms1392654article.shtml
4.2020年吉林省“文化和自然遗产日”系列活动开展届时围绕传统体育、传统医药和餐饮类非遗项目以及文物保护实践成果,吉林非遗购物节、“非遗体验,传承实践”数字非遗体验、“舌尖上的非遗”吉林省餐饮类非物质文化遗产线上惠民销售、“镇馆之宝”博物馆馆藏推介、“传承文化根脉,共筑民族未来”线上非遗宣传、吉林省“线上博物馆等你来”宣传、“传承文物记忆,展现https://www.mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/jl/202006/t20200615_854436.htm
5.日清,一个营销做得比泡面还香的品牌1971年,日清在日本银座的销售活动中,一天就售出了两万份杯面,那架势应该比当今网红奶茶店门口还要来得热闹。 来源:nissin.com 独乐乐早晚会成为众乐乐,日本的Cup Noodle走出国门变成了Cup Noodles、“合味道”……揽获了全球人的心。 来源:nissin.com 作为日本品牌的日清并没有因走向全球就一味地迎合他国文化,从而https://www.digitaling.com/articles/269093.html
6.元宇宙日报SkyMavis团队表示承担Ronin被盗事件责任根据Digiconomist 最新研究显示,大英博物馆(British Museum)独家 NFT 合作伙伴 LaCollection 已经在 OpenSea 平台上架了 2105 枚 NFT,但铸造和销售这些 NFT 会造成大量碳排放。数据显示,大英博物馆每笔 NFT 交易需要使用的电力足以给美国普通家庭供电 9 天,产生 150 公斤的二氧化碳,根据总量计算,大英博物馆的 NFT 起https://new.qq.com/omn/20220411/20220411A060XH00.html
7.全球7所顶级博物馆将上拼多多直播带货:线上带逛展,全球文创周边吕青云也在尝试,带孩子看网红讲解员逛博物馆,“展品背后的历史最重要,我们自己也不懂,网上听专业人士讲完后,孩子兴趣反而更浓了”。在她看来,线上观展反而会促进线下销售,直播也是培养潜在用户的一种方式。 疫情让博物馆变身“播物馆”,既鼓励了设计师,也增加了博物馆多元收入,有利于整个文创行业的复苏,也可能https://wn.ishaanxi.com/c/2020/0326/1606297.shtml
8.北京博睿中天文化发展有限公司销售热线: 010-62213256,62213275,62223793 团购热线: 82986620,15611376572, 13691219082 通票使用 通票介绍 优惠目录 购买理由 使用方法 通票提示 由北京博物馆学会主办的北京博物馆通票已发行多年,是北京的一个重要文化品牌,2025年通票汇集了136家博物馆、科普教育基地和文化旅游景点,绝大多数馆点是一票两人。票面内容详http://www.bowuguan.com.cn/
9.文物“活起来”,也要“火起来”阜阳高影表示,在文创产品运营方面,博物馆和文创涉及公司联合开发了小程序,通过微信公众号、视频号、知乎、小红书、百度等平台图文推广,扩大文创产品和博物馆的知名度。 “除了线上销售,待市博物馆开放后,一楼也将设立文创产品专柜,让市民参观时选择喜欢的文创商品。此外,也会考虑同本地商超合作,设立盲盒自动售卖机等。”https://www.fynews.net/article-224593-1.html
10.新会陈皮产业迎发展新机遇!发力直播玩电商,线上营销保增量“新会陈皮产业需把握新业态、新机遇,继续深挖健康价值的科研研究和应用。”广东中医药博物馆馆长、研究员蓝韶清表示,疫情让老百姓认识到自身免疫力的重要性,而新会陈皮药食同源,被应用于疫情的中医药治疗,在直播电商等的助推下,预计今年新会陈皮产业销售将会继续增长。 https://static.nfapp.southcn.com/content/202003/24/c3308474.html
11.非遗购物节抢先看!2024年非遗购物节主要活动早知道地点:河北省保定市群众艺术馆 “舌尖上的非遗”非遗美食购物节 时间:6月8日 地点:河北省邯郸市博物馆 邢台市“遇见多彩非遗,感受魅力泉城”非遗购物节 时间:6月8日—10日 地点:河北省邢台市襄都区开元寺广场 定州市非遗购物节 时间:6月8日 地点:河北省定州市博物馆 https://www.ccmapp.cn/news/detail?id=531e4064-16b2-4a7e-93bb-05609b89eefd&categoryname=%E6%9C%AC%E7%BD%91%E5%8E%9F%E5%88%9B
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13.人气爆棚!上海这场展览将全部停止线上售票,观展延长至深夜,新展为确保已购票观众得以参观,上海博物馆从4月4日凌晨起停止大麦、美团、携程等渠道售票,仅留上海博物馆官方微信公众号作为线上唯一购票渠道,且只可预约指定工作日场次。按照最新的公告,线上售票渠道全部关闭,仅现场销售少量当日票。 今年大年初一上博门口排起长队 https://export.shobserver.com/baijiahao/html/605381.html
14.西北农林科技大学乡村振兴战略研究院全链条监管数据和市场数据的数据采集网络渠道的基础上,加快生猪在养殖、销售、屠宰、加工等环节的大数据分析,提供生猪补栏、出栏、疫病防控等信息预测预警,为生猪行业生产指导和稳产保供赋予了导航,进而巩固了养殖户“容易养”的核心地位;开设生猪线上交易平台———“容易卖”,目前开发建设的国家级生猪交易市场线上“猪https://xczx.nwafu.edu.cn/sndtB/750260a4569b4153b2a20a6e3c0f4ef7.htm