基于博物馆的文创产品设计——以“气韵渡心”盲盒设计为例DesignofCulturalandCreativeProductsBasedonMuseums—TakingtheDesignoftheBlindBoxof“QinyunDuxin”asanExample

河姆渡,传统文化,文创设计,茶玩具盲盒

DesignofCulturalandCreativeProductsBasedonMuseums

—TakingtheDesignoftheBlindBoxof“QinyunDuxin”asanExample

JiachengPan,HuiyiKuang*

JiyangCollegeofZhejiangA&FUniversity,ShaoxingZhejiang

Received:Sep.27th,2022;accepted:Nov.23rd,2022;published:Dec.2nd,2022

ABSTRACT

Asthefirstchoiceofculturalsouvenirs,museumculturalandcreativeproductsareofgreatsignificanceininheritingandpromotingtraditionalculture.Withtheheateddiscussionontraditionalcultureinrecentyears,howtorealizetheactivationandapplicationoftraditionalcultureinmuseumculturalandcreativedesignhasbecomethefocusofattention.Thisstudysummarizedthecorrespondingculturalandcreativedesigndirectionbyanalyzingthecurrentculturalandcreativesituationofthemuseum.TakingtheculturalandcreativedesignofHemuduMuseumastheresearchobject,thisstudybasedonthetraditionalculturalbackgroundofHemudu,combinedwiththetideplay,designedacolorchangingteasetblindbox.Thisstudyaimedtoarousepeople’sinherentfeelingstowardstraditionalculturethroughculturalcreation,narrowthedistancebetweentraditionalcultureandpeople,andenabledpeopletointerprettheconnotationofChinesetraditionalcultureinamorerelaxedway.

Keywords:Hemudu,TraditionalCulture,CulturalandCreativeDesign,TeaToyBlindBox

ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY4.0).

1.引言

在资本力量的影响下,文化产业逐渐娱乐化,这对主流文化发展十分不利,而博物馆蕴含了深厚的文化底蕴,代表了本土历史文化与传承,发展博物馆文创产业,能有效引导大众审美,从而将优良的中国传统文化继续传承下去。余姚市河姆渡遗址博物馆是中国新石器时期的一处原始村落遗址,是全国重点文物保护单位,入选首批“浙江文化印记”名单。如何有效结合传统文化,重构博物馆文物元素,将博物馆藏品融合现代文化,创作具有趣味与文化一体的文创产品,是当今博物馆文创的一大问题,也是现河姆渡博物馆亟需思考的问题。

2.博物馆文创现状分析

近几年,博物馆文创产品的成交量迅速增长,根据调查发现,在年龄方面,购买博物馆文创的90后用户占消费群体的一半,其中95后占比最高,消费年轻化趋势明显;在性别方面,女性7成,男性3成,女性消费者明显高于男性[3]。年轻消费群体紧跟潮流,追求优质化的生活,他们更能接纳文创产品,并为之买单。在通常印象中,民众对于商品的要求是“物美价廉”,然而随着民众收入的增长,人们在选择文创产品时有了自己的喜爱偏好,在购买产品时会考虑品质,创意和美观,这表明民众的购买心理更偏向于文化价值、创意价值和审美价值[4]。为了追求高品质产品满足内心需求,他们愿意为此买单。

然而,部分博物馆文创产品在开发过程中缺乏对传统文化与现代文化平衡点的掌握,设计产品方向较为单一,内容较少,无法满足消费者对于文化产品的情感需求,并且大量博物馆之间文创产品差异性较少,没有与藏品内容相对应的独具特色的文创产品。

博物馆文创以其深厚的历史背景为主要卖点,但在文创产品开发过程中,出现缺乏历史文化内涵、不注重文创产品质量、不注重线上营销等问题。例如河姆渡博物馆,不注重文创产品区块,尚未开通线上博物馆文创店铺,从而导致流失了许多消费者。许多文创产品首先想到的是以文物缩放的形式来表达,不仅缺乏深层次的文化内涵,还缺乏了对文创产品的创新要求[5]。因此,人们需要的不仅仅是产品,而是需要有文化创意的高品位产品。优秀的博物馆文创产品凝结着独特的审美特性与价值观念,是本土文化的标志性象征,也是人们的需求对象。

3.博物馆文创产品设计方向

3.1.地域文化特色

每个博物馆都有属于自身独具特点的地域文化特色,不同地域之间的差异造就了这种独特的环境,浓厚的地域特色能丰富产品的内涵,这也是吸引消费者购买旅游文化创意产品的重要因素之一。因此,将地域文化融入于文创设计产品,既能丰富产品设计的思路,还能使旅游文化产业得以发展兴盛,从而达到吸引消费者购买的目的。

造型是文化创意产品的一大要素,文创产品的设计是以具有当地文化特有的文物为原型,通过分析拆解其内在本质和外在形态特征,设计出新的产品。

文创产品,着重于外表的同时也看重其内在含义。久远的历史场景通过小小的文创产品展现给民众,带给民众新奇的感受。优秀的文创产品,应生动讲述中国故事,呈现文化内涵以及传递社会价值观。因此,文化创意产品的设计应当是独一无二而又具有地域特色的。

3.2.传统文化与现代潮玩结合

3.3.文创产品玩法多样化

4.河姆渡博物馆文创产品“气韵渡心”盲盒设计

作为远古回声重要印证的河姆渡遗址,改变了人们对新石器时期人类贫瘠落后生活的印象。距今7000多年前的河姆渡人创造出璀璨的文明,最早的水稻种植,最早的工人茶树等,是人类发展史上重大的进步,是人类进入农业时代的重要证明。然而与其他知名博物馆相比,因为缺少推广方面的投入与重视,尤其是文旅产业,这无疑是对河姆渡文化的一种浪费。

作为最早培育人工茶树的地域,河姆渡遗址与茶的关系悠久深厚,茶文化显然是河姆渡文化的一大特色。我国的茶文化历史悠久,具有深厚的文化内涵。通过对河姆渡地域文化特征进行挖掘,将茶文化与博物文创产品相互结合,运用现代设计手法进行视觉化的呈现,为了更好地实现传统文化与现代文化的交相融合,通过对河姆渡文化元素的图案、造型、色彩、文字等的合理运用,将河姆渡文化倾注于现代潮玩盲盒中,赋予茶玩具盲盒深刻的内涵和美好的寓意。从而创作出满足消费者消费需求而又同时符合大众客观认知的新类型博物馆文创产品。

4.1.“气韵渡心”盲盒设计思路

根据河姆渡文化特色,河姆渡文创以河姆渡特色陶器——黑陶为设计灵感,开发一套具有河姆渡文化元素的茶具。中国是茶的故乡,饮茶在中国古代是非常普遍的,而茶植物更是早早的出现在上古文明中,早在7000年前,便在河姆渡一代出现[8]。综上所述,选择茶具作为文创主体内容,能让了解其背后含义的人们加深民族认同感,进一步提高整体素养,满足对于精神文化的诉求。

其次,在局部纹饰造型设计上,选取河姆渡文化中极具代表性的“双鸟朝阳”。将“双鸟朝阳”这一图案作为纹饰融入于河姆渡茶具文创产品中,能让消费者清楚明显的看到产品所带有的地域文化,能让消费者在购买后,不仅仅是把产品带回家,更是把一座城市的特色带回家。

再者,抛却传统的茶具套装组合,以盲盒的形式出现在大众面前,以沉浸互动的方式向人们展示河姆渡文化,为游客提供新奇、有趣,又不失文化的旅游与消费体验,这种做法有效地拉近了大众与河姆渡文化之间的距离。改变一般的包装呈现性质,深度探寻年轻一代的喜好,进一步引起消费者的消费愿望。

Figure1.Teatoyparts

4.2.“气韵渡心”盲盒部件设计

变色陶瓷材料考虑到茶水的煮泡温度选择了热变色工艺,所用材料属于热敏材料,无毒无铅无铬,保障玩家在后续使用过程中的健康安全。

4.3.“气韵渡心”盲盒包装设计

Figure2.Mainboxpackaging

Figure3.Toppattern

Figure4.Singleblindboxpackaging

4.4.“气韵渡心”盲盒的玩法设计

盲盒打开后是一块石膏块、挖掘工具、一包茶叶状的压片糖果和一张关于品茶礼仪的说明书,玩家在挖掘之后才能知道自己购买的盲盒内容。在挖掘出土后的茶玩具中注入40℃以上的温水,会显现出只属于河姆渡特有文化的“双鸟朝阳”图案,展现出别样风采,凑齐所有盲盒后,可当成日常茶具使用。为了让玩家拥有喝茶的仪式感,产品内附带的茶叶糖果和品茶礼仪说明书让玩家带入自身,通过泡茶仪式和品茶礼仪,既带给玩家娱乐,又能很好的帮助玩家感受中国博大精深的茶文化。

博物馆作为一个文化产品生产起始地,所提供的产品应当以公众的需求为主要发展方向[10]。玩具盲盒通过挖掘出土、纹样显现、泡茶仪式、品茶礼仪等程序,通过寓教于乐的方式,将文物保护、河姆渡文化传承、茶礼仪文化科普潜移默化的渗透到玩家的一举一动之中,体现了河姆渡的精神文化。

5.结语

如今,随着国家支持和人民推广,文创产业正在不断壮大,有着先天传统文化及悠久历史资源的河姆渡博物馆在文创设计中应当根据自身特点、条件,建立起属于自己博物馆文化特色的文旅产业,在推广河姆渡文化中尽最大的努力,从而贴近群众,丰富人民群众精神文化生活。一项优秀的文创产品不仅能成为旅游纪念品,还能推动本地旅游产业发展,提升游客文化素养,增强民众的文化自信,从而实现社会大众的需求。

基金项目

浙江农林大学暨阳学院2022年度院级大学生科研训练项目“讲好浙江故事——河姆渡文化‘器韵渡心’变色茶具盲盒”(项目编号:JYKC2246)。

THE END
1.国外五大博物馆和“萌萌哒”文创产品文创产品是博物馆于观众之间沟通的桥梁,巧妙而又亲民的文创设计,更容易拉近博物馆与观众之间的距离。相比于国内博物馆开发与设计,国外博物馆文创产品开发已渐趋成熟。今天我们来看看国外五大博物馆及其代表性文创产品。 1.法国卢浮宫 卢浮宫(法语:Musée du Louvre)位于法国巴黎市中心的塞纳河北岸,位居世界四大博物馆之https://m.douban.com/group/topic/265268838/
2.扫描国外博物馆文创开发模式:传统文化资源如何再创作?——人民政协网单霁翔坦言,以往的故宫文创产品缺少创意,满足不了观众把故宫文物带回家的愿望。因此,博物馆文创必须以社会公众的需求为导向,研发公众真正需求的产品。朝珠耳机、故宫日历、顶戴花翎雨伞、小太监书签,乃至故宫猫系列。久居深宫大院的明清帝王宫,经过了文化创意的神来之笔,竟然和老百姓的生活如此贴近,以至于故宫系列文化https://www.rmzxb.com.cn/c/2017-04-19/1491558.shtml
3.观察纽约大都会博物馆大英博物馆文创引进的背后艺术评论孙赟认为,国外的文创产品或许对于我们来说相对有一定的陌生感,但我们有更多求知欲。来自全世界各地著名的博物馆馆藏品进入了人们的生活,更加丰富的商品形式,甚至各种线上线下衍生活动的出现,将会提高人们对于全球艺术的认知与热情。 大英博物馆罗塞塔石碑咖啡杯https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_3475039
4.国内外博物馆的现状及前景分析不过,在这些排名中,都没有我国的故宫博物院,业内专家认为,一是由于东西方博物馆的评价和评判的标准不同(因为故宫的大多数藏品并未公开,不符合这些排行榜的要求),二是这些排行榜评选区域划定的范围还不够全面。 二、国内外博物馆发展现状案例 (一)国外博物馆发展趋势(以文创产品和特色宣传为主打) http://www.handanwenhua.net/zuojia/2020-04-19/2412.html?ivk_sa=1024320u
5.你在旅行中,买过哪些超棒的博物馆文创产品?逛博物馆时,总能碰见一些文创产品,让我们忍不住要买买买!这往往要归功于那些脑袋“有毒”的文创https://www.mafengwo.cn/wenda/detail-12989981.html
6.艾媒咨询2023此后,国外博物馆撕下皇室贵族的标签,逐渐走向大众化、多样化,使得博物馆旅游逐渐成为一种新兴旅游形式。当前,博物馆已经成为当地招徕游客的重要景点。英国《世界报》公布2022年全球百大文博机构的客流量总计达1.41亿人次,世界三大博物馆之一的巴黎卢浮宫在全年共接待约770万游客。https://www.iimedia.cn/c400/98332.html
7.用生活美学推广历史,用文化创意振兴东北[2]国外对于博物馆经济效益的研究主张在不违反其公共效益的前提下,开展文化创意产业发展,实现社会经济效益双收。在对革命历史博物馆的研究上,则重点在其的社会文化领域,而对于其文化创意产业发展的研究相对不足。 1.4研究内容 本文从东北红色文化入手,探究利用博物馆文创的方式传承与发展红色文化的可行性,本文主要从https://www.openwhy.cn/article/detail/1112330147916128256
8.全球连线20家博物馆文创大PK,你中意哪款?(含视频)我们挑选了国内外20家著名博物馆 你来当评委 来一场“镇馆之宝”文创产品 “PK大赛”吧! 请点击观看视频 全球连线 | 20家博物馆文创大PK,你中意哪款? 摄影:高静 李颖 王迎 金马梦妮 任鹏飞 隋先凯 郑焕松 程婷婷 郭晨 辛悦卫 张笑宇 杨青 杨植森 张涛 肖艺九 王曦 李一博 https://news.sina.cn/gj/2022-05-19/detail-imcwipik0618415.d.html
9.“软萌”的博物馆更招人爱如“故宫淘宝”微信公众号运用网络化的语言,诸如“朕忍不住要和国外设计师谈谈”“本宫有故事,你有酒吗”,吸引了众多网友关注。在轻松愉悦的氛围中,公众获得了藏品的相关知识。文物不再是冰冷、艰涩的存在,更多人从中享受到了人类文明成果。 博物馆文创产品的核心是文化,将博物馆文创与新媒体融合发展,主要目的在于https://www.jswmb.cn/mshownews.aspx?id=13882
10.传统文化插上“创意”翅膀中国创意行走海外“圈粉”近年来,以博物馆文创产品为代表的“中国创意”不仅走出了“金銮殿”,走入了“寻常百姓家”,更走向了全世界。 有这样一款胶带:“霸气十足” “圈粉”海内外 2018年1月27日,在德国法兰克福会展中心故宫博物院的展台前,3位女士被带有中国汉字、卡通皇帝等人物图案的漂亮胶带所吸引。 https://www.yidaiyilu.gov.cn/p/47069.html
11.博物馆文创走红看各国怎么玩?新闻频道博物馆文创,各国怎么玩 【环球时报记者 李司坤】“朕知道了”胶带、Q版“杜甫很忙”鼠标垫、三星堆青铜面具饼干……在国内,博物馆这个曾经显得有些高冷严肃的概念,正在以一种温暖且俏皮的形式,逐渐走入人们的生活。截至2017年,国内已有2500多家博物馆围绕馆藏进行了文创产品IP开发。不久前在北京举行的全球博物馆馆长https://news.cctv.com/2019/04/26/ARTIkmWoDLGtA4yLVPwNGDZS190426.shtml
12.除了夜游文创,博物馆还靠什么谋生?故宫夜游的火爆,使故宫文创年入15亿的生意经成为了大众关注的焦点,来自国外的夜游博物馆模式也借着故宫的热度成为了网友的新宠。 1997年,柏林开启了第一个“博物馆之夜”,在联合国教科文组织的支持下,30多个欧洲国家的超过2000家博物馆陆续在夜间开放,博物馆延时开放与晚间特色活动逐渐成为了世界各国博物馆吸引公众https://www.36kr.com/p/5180719.html
13.政策解读:《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的二、政策延伸:国外经验还有哪些可以借鉴? 1、文创产品开发花样多 对博物馆藏品进行文创开发的国外经验有很多。大英博物馆文创产品开发的主要思路是将“明星藏品”进行产业纵深开发。通过以在英国人人熟知的“小黄鸭”元素与博物馆展品结合,间接展示了大英博物馆丰富的文化藏品。还有围绕明星文化资源“罗赛塔石碑”,开发http://sx-ci.cn/zcfg/zcjd/content_20879
14.河南博物院“失传的宝物”系列旅游产品:文物文创体验更沉浸“失传的宝物”系列是河南博物院2020年底打造推出的考古盲盒文创产品,该产品一推出就受到国内外市场的热捧。它是河南博物院首次采用“动态文创”理念开发的一款文创产品,是新时代文旅融合背景下博物馆文创发展模式的创新。 河南博物院院长马萧林表示,考古盲盒的火爆,可以看出人民群众对传统文化消费的旺盛需求,这促使文博人以https://m.yunnan.cn/system/2022/05/06/032066162.shtml
15.概况湖南博物院文创开发 湖南博物院一直以来通过充分借鉴“创意产业”的研发理念,深入挖掘馆藏资源特色及内涵,将其转化为博物馆文创产品的特殊形式及载体。我院是全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位。多项文创产品获得“全国百佳创意产品”。与长沙银行、茶颜悦色合作,推出喝呗卡、举办地铁快闪展,与湖南省京剧保护传承中心合https://www.hnmuseum.com/zh-hant/node/3