Forinstance,inJuly,thewoodenphoenixcrownmagnetsoldoutitsfirstbatchof3,000unitsinjustadayandahalf.InSeptember,theNationalMuseumreleasedanAR-enabledphoenixcrownmagnet,selling2,300pieceswithintwohoursonthelaunchday.Meanwhile,theHeavenlyPalaceCaissonmagnetgainedtractionfollowingthesuccessfulWorldHeritagelistingofBeijingCentralAxis,asevidencedbylonglinesofeagershoppers.
Collaborativedevelopmentopensnewpaths
Onanindustry-widescale,collaborationisalsoexpanding.InOctober,theNationalAllianceofCulturalCreativeMuseumProductswasestablishedinBeijingtofosterthegrowthoftheculturalandcreativeindustry.Thisalliance,comprising15museums—includingYinxuMuseum,ChinaArchaeologicalMuseum,andLiangzhuMuseum—alongsidefourscholars,twointangibleculturalheritageinheritors,andthreeresearchinstitutions,aimstobuildacomprehensiveindustrialchainencompassingenterprises,universities,researchinstitutes,suppliers,sellersandpublicityorgans,andestablishexquisiteplatformsformuseumculturalproducts.
虽然已持续热销多月、每天放出3000件产品，中国国家博物馆（下称国博）推出的两款凤冠冰箱贴仍“一冠难求”。与凤冠冰箱贴享有“同等待遇”的，是北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴。想拥有这款冰箱贴，需提前3天在网上抢号。凤冠与天宫藻井冰箱贴，成为近期中国文创圈当仁不让的“顶流”。
精美文创受热捧
近年来，中国国内各大博物馆结合市场需求，基于馆藏文物开发文创产品，不断推出品类丰富、制作精美的文创产品，“把国宝带回家”成为网络热词。
今年7月，木质凤冠冰箱贴上线，首批3000件产品一天半内就售空。9月，国博又推出凤冠AR冰箱贴，产品开售当天2小时就售出2300件。随着北京中轴线申遗成功，天宫藻井冰箱贴同样受到热捧，出现了排队抢购的现象。
而在近期于上海举办的第五届长三角国际文化产业博览会上，博物馆文创产品吸睛又吸金，博览会期间，现场交易金额达5445万元，签约金额超12亿元。其中，上海博物馆的文创产品在参展第一天就卖出7万元，实现开门红。安徽博物院则带来10多个系列共计210余种丰富多彩的文创产品，吸引了参观者的目光。
“安徽博物院一直致力于‘让文物活起来’，在长三角一体化发展进程中，充分发挥文博资源优势，推动优秀传统文化以全新的方式‘走出去’。”安徽博物院副院长郑道春告诉记者。
联动开发辟新路
各地博物馆文创产品遍地开花，如何开发出受消费者喜爱，尤其是年轻消费群体所喜爱并能展示中华文化魅力的文创产品，是各大博物馆努力的方向。
对此，安徽博物院进行了积极探索。郑道春表示，该院依托常设展览和丰富的馆藏文物资源，开发系列化文创产品；加强品牌合作，提升品牌影响力；持续推出数字文创产品。此外，安徽博物院以“文创+非遗”的方式传承优秀传统文化，不断丰富文创业态与宣传渠道，扩大文创影响力。
放眼整个业界，合作模式也在不断扩大。今年10月，全国博物馆文创联盟在北京成立，旨在培育和壮大博物馆文化创意产业。该联盟由殷墟博物馆、中国考古博物馆、良渚博物院等首批15家博物馆，以及4位学术专家、2位非遗传承人、3家研究机构共建，致力打造“产学研供销宣”全产业链，搭建博物馆文创精品化平台。