在闭馆一个月之后，6月7日，北京鲁迅博物馆按照75%限流要求恢复开放。此前，受到疫情影响，包括鲁迅博物馆在内的北京市各博物馆室内展厅暂停开放。虽然线下参观暂停，但正值“5·18国际博物馆日”之际，各博物馆在线上也纷纷拿出看家的本领，诸多精彩的展览令人目不暇接。
自5月17日开始，北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）“鲁迅的道路——鲁迅生平陈列展”在线上开展。展览汇聚518件实物展品和600余幅历史图片，创作雕塑、绘画、场景复原等辅助展品，生动展示了鲁迅在文学等领域的卓越成就，体现其甘于奉献的“孺子牛”精神和敢于斗争的革命精神。
5月18日，国家文物局公布了2021年度全国博物馆十大陈列展览精品推介活动结果，共有39个展览项目获奖，其中北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）“鲁迅的道路——鲁迅生平陈列展”赫然在列，荣获精品奖项，成为北京地区唯一获此殊荣的展陈作品。
2021年，在建党百年献礼主旋律影视作品中，《觉醒年代》的火爆“出圈”，不仅吸引了更多的年轻人打卡鲁迅博物馆，更是让一批红色文创产品迅速“走红”，那些热爱《觉醒年代》的观众们将其称为“最硬核的周边”。
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影视带火文创“网红”
北京鲁迅博物馆位于北京市西城区阜成门内大街宫门口二条19号，是首批中国国家一级博物馆，于1956年10月19日正式开馆。其由原北京鲁迅博物馆和北京新文化运动纪念馆于2014年7月合并组建而成，包括北京鲁迅博物馆馆区和新文化运动纪念馆馆区。馆区内还包括鲁迅故居以及鲁迅生平陈列馆，鲁迅故居为全国重点文物保护单位。
鲁迅故居
鲁迅博物馆文创产品“走红”，也属意料之内。“其实店内热销的‘网红’产品并非《觉醒年代》的官方衍生品，而是鲁迅博物馆自2016年便投入制作的文创产品。”馆内负责文创工作的张文杰说，“从北京鲁迅博物馆和新文化运动纪念馆合并运营以来，就成立了文创产品开发小组，主要以《新青年》和鲁迅先生的作品作为设计创意。随着《觉醒年代》热播，带动了更多年轻人对‘新青年’文创产品以及对新文化运动的了解热情。”
新青年帆布包
影视作品在热播之后顺势推出周边文创产品，早已经不是新鲜事。比如在2019年播出的古装剧《延禧攻略》，因为精致的服化道受到好评,官方就曾推出过手机壳、帆布袋、抱枕等文创产品；《斗罗大陆》《清平乐》《乡村爱情13》也曾出品了联名盲盒……为红色文创添柴加火的则是在年轻人群中认知度和影响力正快速提升的红色文化，包括越来越火的“鲁迅IP”。
02
文创皆可“潮”
从电视剧到文创周边，这场不远千里的“奔现”也让崔玲真真切切体验了一把做当代“新青年”的感觉。就在北京本地读大学的徐蓓则是鲁迅书店的常客，由北京出版集团“限供”的北大红楼系列书籍，是徐蓓的心头好。她说：“文创产品是我们了解那段历史的一扇窗，激发了学习热情，相信红色文创的热潮会持续下去。”
北京鲁博书屋
把脉年轻人的喜好，在潮流化和年轻化上下功夫，设计时寻求厚重内核与当代语境的结合点，使用时融入“沉浸式体验”……这样的“红色+文创”产品给了年轻人表达生活和人生态度的一种新方式，受到市场的欢迎也就不足为奇了。
从早期的“贴牌套路”，到现如今精益求精的原创设计，博物馆们都在使出浑身解数盘活馆藏资源，通过文创开发让文物“活”起来、“潮”起来。
苏州博物馆的唐寅创意茶泡趣味十足；敦煌研究院的琵琶镜梳礼盒精巧玲珑；陕西历史博物馆的“青铜小分队”系列盲盒憨态可掬；故宫博物院的紫禁暗香疏影梅鹊小夜灯浪漫唯美……每座博物馆都有自己的“镇馆之宝”，就看如何去发掘。
据《阿里零售平台数据》显示，在2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量近900万人。博物馆文创的市场潜力和规模已经显现。北京鲁迅博物馆以鲁迅读书、演讲、行路的漫画形象，再配以鲁迅的名言制成书签、尺子、笔袋等系列产品很受欢迎，“新青年”的帆布包更是火爆，频频卖断货。在三联书店工作的张一说：“你可以感觉到设计师真的是用心了，这么些年，我越来越能体会到鲁迅先生作品中蕴含的智慧。这些文创产品上的鲁迅形象很有亲和力，让我想再翻一翻从小就读过的那些鲁迅经典作品。”
又“潮”又有“梗”的是被设计成书签、折扇以及零食封面上的鲁迅语录：“苦中作乐，才是土的本质”“凡是不劳动、吃干饭的人，都是强盗”“写不出的时候不要硬写”“从来如此，便对么”等等，以其简单诙谐、直戳内心的精神内核表达了乐观、上进的态度，引得年轻人竞相购买。
一些文创产品
文创开发不仅实现了良好的社会效益，也为博物馆带来了可观的经济效益。据介绍，北京鲁迅博物馆和新文化运动纪念馆合并运营的两年后，文创产品从原来的年销售额几千元增长了70倍，也正是在此时，国内的6家鲁迅博物馆开始联合开发鲁迅文创产品，可谓“万物文创，百馆争鸣”。
03
将红色精神代代相传
博物馆开发优质文创产品，既顺应时代发展，也是适应大众需求的自然趋势。如何以更多优秀红色文创满足人们日益增长的文化需求？除了社会效益，“以史育人”的核心功能不能淡化。
中国国家博物馆经营开发部副主任、国博（北京）文化产业发展有限公司总经理朱晓云认为，博物馆文创开发设计有三个层次的诉求：第一层是从馆藏出发，让最广泛的人群通过文创对博物馆文物产生兴趣；第二层是在原创设计上不断突破创新，把传统美学融入现代设计中；第三层则是“以史育人、以文化人”，让青少年群体走进博物馆、爱上博物馆，成为中国优秀文化的创造者和传播者。
教育是博物馆的核心职能。收藏、研究与展示的最终目的是教育。在文化产业蓬勃发展的今天，红色文化元素被赋予更多的内涵和较高的艺术价值。对馆藏品进行深度挖掘，将红色文化元素进行创意性转化，既要兼具文化性、艺术性与实用性，更要具有市场价值和用户美誉度。
鲁迅书店
2021年4月29日，北京鲁迅博物馆与美团合作，共同努力将北京鲁迅博物馆打造成为北京线上线下一体化的红色地标。通过“北京鲁迅博物馆”美团旗舰店，让更多年轻用户可以在线上参观、游览博物馆。从线下到线上，让红色文创的形态更加多样，传播渠道也更加多元。北京鲁迅博物馆依托“红色”优势（大量历史人物故事和馆藏珍贵史料），于1993年被西城区人民政府命名为青少年“两史一情”（中国近代史、中国革命史和国情）教育基地，现已成为北京红色爱国主义教育基地。
观众在北京鲁迅博物馆内参观
北京鲁迅博物馆常务副馆长黄乔生表示：“希望开启红色文旅资源与互联网合作的创新探索，打造全国领先的红色文旅创新示范基地。借助互联网的力量，让更多的观众愿意走进精神文化场所，与历史上那些伟大的人物们进行‘交流’。”
“一座博物馆就是一所大学校。”中国政法大学光明新闻传播学院副院长刘徐州也认为，优秀的文化作品和文创产品有更好的渗透性、更新的启示意义，能够引领文化风尚，培植文化底蕴，建构文化自信，实现更有效的文化再生产。
有位学者曾这样说过：“历史中有属于未来的东西，找到了，思想就永恒；传承下来，发展就永恒。”讲好红色故事，了解时代历史，如同种下一颗种子，让其在一辈又一辈的人民心中生根发芽。而鲁迅先生的著作、译作、书信等是留给后世的珍贵的文学遗产和精神财富。