近年来，国风动漫不断出圈，从大家耳熟能详的《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》到正在热映中的《长安三万里》，观众对国风动漫的热情与信心不断提升。线上，一批动漫作品积累了雄厚的受众基础；线下，文旅企业积极将动漫元素植入到实体景区中，实现“动漫+文旅”融合式发展，为文旅行业可持续发展注入强大的生命力。
在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动：动漫IP不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式；而文旅项目凭借具象化的场景与空间，为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。本文基于“动漫+文旅”融合发展的业态模式现状，反思问题，探索持续发展的新途径。
“动漫+文旅”融合发展现状
目前，中国动漫产业链正在逐步完善，动漫和其他行业融合发展态势越来越好。动漫和旅游这两个产业具有天然的可链接性，卡通形象、动漫作品、场景、动漫衍生品、动漫作家等IP元素与旅游产业相结合，打造了“动漫IP+文旅小镇”和“动漫IP+旅游商品”等的发展模式，吸引各地游客参观体验。动漫和旅游的融合实现了消费产品与消费体验的融合、消费效率与消费深度的融合，提高了对游客的吸引力。
国内外“动漫+文旅”优秀案例
1、日本千与千寻主题公园。
千与千寻主题公园是根据宫崎骏导演的经典动画电影《千与千寻》打造的主题公园，位于日本爱知县长乐市。千与千寻主题公园是宫崎骏工作室吉卜力与爱知县政府合作建设的，预计将于2023年开放。千与千寻主题公园将还原电影中的场景和人物，让游客感受电影中的奇幻世界。
千与千寻主题公园通过IP品牌化、新增娱乐设施等改革，对乡村未来的发展起促进作用。在这里，游客可以参观电影中的神秘火车站、油炸食品摊、汤屋、荒神岛等地点，也可以看到电影中的角色如白龙、无脸男、锅炉爷爷等。公园内还将设置各种互动体验项目，如制作纸灯笼、玩弹珠机、穿越隧道等。
千与千寻主题公园不仅是一个娱乐消费的好去处，也是一个文化传承的平台。《千与千寻》这部电影不仅是一部动画艺术的杰作，也是一部蕴含着日本传统文化和价值观念的作品。在电影中，有许多关于日本神话、民俗、礼仪等方面的元素，反映了日本人对于自然和社会的敬畏和尊重。通过千与千寻主题公园，游客可以了解和感受日本文化的精髓和魅力。
2、日本樱桃小丸子主题博物馆。
樱桃小丸子主题博物馆是根据日本著名漫画家樱桃子创作的《樱桃小丸子》打造的主题博物馆，位于日本静冈县静冈市清水区。樱桃小丸子主题博物馆是以樱桃子的故乡清水区为背景，还原了漫画中的场景和人物，让游客感受漫画中的生活和趣事。
樱桃小丸子主题博物馆不仅是一个观赏消费的好去处，也是一个文化传承的平台。《樱桃小丸子》这部漫画不仅是一部幽默风趣的故事，也是一部记录了日本平民生活和社会变迁的作品。在漫画中，有许多关于日本风俗、礼仪、节庆等方面的元素，反映了日本人对于家庭和友情的温情和真诚。通过樱桃小丸子主题博物馆，游客可以了解和感受日本文化的风土人情。
樱桃小丸子主题博物馆是典型的“动漫IP+乡村”的发展模式，在业态规划上打造出具有日式风情。
3、中国华强方特主题乐园。
2022年，华强方特旗下推出两大主题乐园新品牌“方特恐龙王国”“方特狂野大陆”，三座全新主题乐园在四川自贡、浙江台州、江苏淮安密集开园，不仅带火当地消费，成为网红打卡地、文旅新地标，还屡次受到央视、人民网、新华网等上百家权威媒体的深度聚焦和各方瞩目。
迄今为止，方特已在天津、青岛、宁波、临海、台州、菏泽、宜春、驻马店等地陆续规划落地了熊出没主题酒店、熊出没乐园、熊出没水上乐园、熊出没小镇，形成了多个设施一流、规模宏大、配套完善的文旅集群，“动漫+文旅”的产业融合效应日益显著。
4、中国福建土楼与《大鱼海棠》。
如升楼现实与动漫对照图
5、中国四川自贡与《时空龙骑士》。
《时空龙骑士》于2020年3月9日北京卡酷少儿首播当天便斩获同时段大屏收视冠军。此后便高歌猛进，以黑马之姿陆续摘得桂冠，成为三四月份收视最高的动画之一，此番惊人成绩受到了各个主流权威媒体集中报道。作为爆红的恐龙IP动画，《时空龙骑士》热度持续攀升，受到众多网络媒体平台的青睐，常驻于各个推荐榜位。
《时空龙骑士》爆红不仅仅是因为恐龙形象打造得生动逼真，还通过时空穿越连接起侏罗纪时代和未来世界，把众多自贡特色城市文化融入其中，并配以丰富的知识百科，寓教于乐中弘扬中华传统文化。对于2020年来说，突如其来的新冠疫情给城市生活按下暂停键，人们团结一心主动在家隔离阻断病毒传播，也有逆行者披甲上阵直面恐惧，这也是彰显《时空龙骑士》城市IP社会责任担当的一年。
《时空龙骑士》抗疫海报
凭借超高人气，还在自贡大安区创建天府旅游名县宣传手册以及自贡恐龙研学游活动中担任“形象大使”、在中国·川南皮革城特色文旅商品馆中打造时空龙骑士创意周边馆等，随着《时空龙骑士》在自贡城市的不断深化应用，会让每一个来到自贡的游客感叹“恐龙之乡”乃实至名归。
《时空龙骑士》文旅宣传
6、中国福建福鼎市与《太姥娘娘与白茶仙子》。
《太姥娘娘与白茶仙子》是福建福鼎市联手功夫动漫打造的城市超级IP，以国家AAAAA旅游景区太姥山为制作背景，将福鼎市浓厚的人文底蕴搬上动画银屏，让观众足不出户便能领略“海上仙都”太姥山的魅力。
《太姥娘娘与白茶仙子》以福鼎市闻名天下的“太姥山”和“白茶”为创作核心，将城市旅游景点、特色小吃、民间工艺等融入其中，在庞大的世界观中加入中国传统文化、地方民俗乃至武侠小说的元素，通过趣味十足的故事将福鼎城市文化娓娓道来，强烈的中国传统美学以及鲜明的色彩思维，让观众们身临其境地体验中国古老文化的魅力，让动画片更具备文化深度。
据悉，未来福鼎政府与功夫动漫或将展开深度合作，使《太姥娘娘与白茶仙子》动画IP与当地产业相结合，打造起包含动漫主题乐园、动漫主题街、主题餐厅、动漫文创等在内的超级IP动漫综合体，形成吃喝玩乐购住创学为一体的超级IP生态链。将来，来到福鼎的游客除了游览太姥山风光外，还可以感受到超级IP商业服务。
“动漫+文旅”探索数实共生新路径
当前，对于将动漫融入文旅，实现动漫IP和文旅项目共促共赢、协同发展，很多动漫企业积极拥抱数字化新业态，探索发展新模式。
湖南善禧文化股份有限公司运用动漫化的艺术表达手法，开展文创产品开发及运营服务。以湖南省博物院馆藏文物——西汉马王堆汉墓出土文物系列及明末清初书画家恽寿平所创作的花草系列为原型，选取文物中具有代表的图形纹样，结合现代动漫设计的艺术表现形式，研发了书签、丝巾、耳环首饰、贴纸、眼罩、首饰、小风扇等一系列文创产品。此外，该公司与西安博物院合作，以其馆藏唐代文物为基础，提炼唐代人物形象、服饰花纹等元素，联合电视剧《骊歌行》打造唐风系列文创产品，让历史久远的文化印记重新鲜活地展现在现代人面前。
《骊歌行》唐风系列文创产品
多方推动“动漫+文旅”新范式
如何通过动漫IP赋能文旅，促进文旅深度融合，助力本土文化旅游宣传，是业界一直在思考的问题。
欧洲“大力水手村”
第一，应搭建互动合作平台，通过举办数字文化嘉年华、动漫与旅游融合发展论坛、动漫进景区等举措，打造动漫和旅游业的合作平台，借助各种会展、节庆等活动来实现动漫产业与旅游业的融合。
第二，应加强动漫主题观光体验的策划和研发，以一部动漫作品配合故事情节的发展而设计的旅游场景是最好的线上线下观光体验，借助新形式、新技术发展动漫作品，带动本土文旅产业结合。通过平台技术和数字技术虚拟实景，让游客在数字化虚拟景区中迅速了解景区主要的景点和活动内容，将动漫形象及动漫周边开发等商业内容自然融入，以动漫为载体，搭建动漫文旅景区开发平台。
国漫《狐妖小红娘》主题夜游
第三，推进旅游资源动漫化，以产业渗透的方式，将自然风景、人文历史等旅游资源融入动漫游戏作品或动漫衍生品中，从而实现静态旅游的动态化、动漫化与虚拟化。打造当地内容的文化产品，使旅游产品IP化。与旅游景区、特色小镇等合作打造动漫宣传片，一方面将旅游资源植入动画影视产品、漫画绘本、动漫演艺等产品中；另一方面要设计动漫旅游线路产品，将旅游导入文化活动，激活文化消费。
结语
动漫赋予了城市更加鲜活、灵动、年轻的品牌认知形象。借助动漫IP赋能，文旅融合成为吸引游客的新方式。一方面，动漫作品可以借助优质景区的加持来提高收视率和热度。另一方面，各城市、各景点也可以依托动漫作品的推广影响扩大知名度，吸引游客，在双向奔赴中实现共赢。随着“动漫+文旅”成为新的趋势，众多平台以及多地文旅部门正在通过动漫IP推介旅游目的地，引导消费者打卡取景地同款路线，为旅游业发展注入新动能。值得注意的是“动漫+文旅”融合，要去了解消费者的用户习惯，结合流行元素，通过优质动漫IP创作，将每个城市的独特文化充分挖掘，进而借助消费，推动当地旅游文化的复兴来形成“动漫+文旅”的完整闭环。
“无IP不文旅”的新时代，动漫IP正在成为文旅产业转型、转化的赋能者与共创者，动漫产业和文旅产业互为赋能、双向奔赴，实现社会价值与经济价值的最大化。优秀的动漫IP可以驱动在地旅游实现深度开发，带动当地文旅产业的借势崛起，疫后经济发展也离不开“动漫+文旅”等新型业态融合的影响与推动，最大势能推动城市文旅产业转型升级。当然，各地政府还要做好借势借力的“引流转化”。推动文旅消费经济高质量发展，必须要想尽办法抢抓先机。尤其当动漫IP成为热点时，文旅主管部门必须引势利导，适时做好线上线下双向引流，不断引导吸引力、推动转化力，将虚拟文化业态与实体场景有机结合，助力文旅消费快速活跃、融合生长。