“内容+体验”场景消费激发文旅融合新动能

沉浸式体验、场景化消费成为当下文旅“热词”。近年来，湖北创新文旅项目层出不穷，用“沉浸式”新体验，驱动文旅新消费。

“沉浸式+”让观众走进风景

今年，武汉的民众乐园、巴公房子等百年历史建筑陆续惊艳回归。融合数字科技、艺术装置的全新汉口历史文化风貌区已成为潮流聚集地。十一期间刚刚上新的沉浸式光影艺术展《一梦华胥·皮影篇》迎来华中地区首展。

记者赵黎黎：看皮影的打开方式不再是坐在台下，而是站在舞台中央，大家可以看到目光所之处，无论是四面还是地面都是光影展的一部分，随着光影移动变化，我仿佛也在画面里跟着移动，非常奇妙。

游客陈女士：这个里面沉浸式的体验还蛮好的，拍照打卡都挺出片。

随着新技术的加持，沉浸式演出的种类日趋多元。在湖北，八成以上的传统景区开始规划和打造沉浸式场景。建于1912年的保元里，是汉口极具代表性的老里分，这里实景打造的沉浸式文娱演出《保元风云》，130多种剧情和18条丰满的人物故事线，为观众提供了丰富的选择空间和互动机会；在神农架，《秘境神农架》每天密集上演，270度沉浸影像让游客全方位感受神农架的自然之美。

神农架炎帝大剧院总经理王亚娇：今年演出共接待游客10.8万人次，上座率达到了80%，同时今年也是创历史新高，营业额超过了1000多万元。

享受“本地生活”打造一地一景

沉浸式体验，让游客离风景更近。在武汉楚河汉街商圈，“沉浸式博物馆”诗乐敦煌，融合“诗”“乐”“舞”“画”四大场景，为市民带来新国潮盛宴；恩施州首家文化旅游智慧展示中心在来凤县对外试运营，土司文化、西兰卡普、摆手舞等民族瑰宝通过多媒体手段，让游客享受“人未到，景已来”的全新体验；宜都的三峡千古情今年推出后一度冲上热搜，开业短短百天带动宜都全市酒店入住率增长120%。

宜昌宜都市文化和旅游局局长陈美惠：在我们的吃住行游购娱方面的拉动是非常明显的，也是实现了从“流量”变“留量”，我们围绕着千古情也是打造了特色菜品鲟鱼宴，把我们的本地特色更好地推动出去。

今年以来，县城游、夜间文旅消费集聚区游客量继续走高。满足“90后”“00后”的休闲度假需求，乡村大集、山野民宿和非遗体验等各具特色的本地生活，成为县域旅游新“卖点”。在恩施宣恩，当地创新推出了水上烤活鱼这一特色美食体验，让游客感受独特的鲜香与惬意；在黄冈的棉朵朵景区，曾经的棉花厂变身城市微度假中心，时光博物馆里的老物件、老剧场里的沉浸式演出，80、90年代的专属记忆，吸引不少游客前来打卡。

宣恩仙山贡水旅游有限公司董事长张开鹏：夜宴综合体的打造，结合了仙山贡水旅游区4A级景区的提升需要，成为了沿贡水河新的打卡点。

黄冈国投文旅集团棉朵朵项目负责人吴栋：建设了地标美食及东坡文创馆，沉浸式民俗剧场、农业科普研学等特色功能区，让大家在这里了解民俗文化，感受到黄冈地域特色魅力。

（长江云新闻记者赵黎黎李潇朱哲鋆黎波恩施台黄冈台宜都台宣恩台来凤台）