所谓文旅演艺，是指以游客为主体，以文化为核心，结合歌舞、马戏、杂技、戏剧等多元表现形式，依托文旅目的地所呈现出来的主题表演。
打造文旅演艺项目，最重要的是因地制宜地深入挖掘本地文化资源。文旅演艺项目，不仅是一项商业开发，更是一次文艺创作。
文旅演艺自诞生来，从以传统定点剧场演出为特点的1.0时代，发展到以大型山水实景演出的2.0时代，再发展到如今以沉浸式体验为特点，让游客参与式互动、行进式体验的3.0时代，文旅演艺从形式到内容都在快速升级优化。
深度沉浸式文旅演艺《幻境2099》
什么是沉浸式文旅演艺？沉浸式文旅演艺包含以下四大特征：
01
环境营造
通过环境氛围营造及演职人员表演还原故事真实场景，为观众打造“另一个时空”。
02
互动性
没有固定舞台，观众可参与剧情的互动环节，获得差异化的个性感受。
03
多感官体验
最大程度地调动观众的五感，让演出真实、立体地包围观众。
04
角色扮演
观众可以直接参与戏剧表演，成为剧中人，甚至推动剧情发展。
可见，沉浸式文旅演艺，就是以文化赋能，通过科技手段和演出元素打破观演空间，让观众全身心地融入剧情，体会其中的感性、理性、科学与艺术交融的力量，共享其中的情绪与价值。较之传统的旅游演艺，其凭借更强的故事性、艺术性、沉浸感与参与感，逐渐成为我国诸多文旅目的地的标配。
文旅演艺
成为塑造旅客多元化文旅体验的新模式
在文旅演艺市场竞争加剧、产品日趋同质化的当下，好的产品依旧能够屡屡突围。而评判一个产品的优劣，主要看其是否具备以下三个因素：
演艺项目的文化内核
文旅演艺的发展核心，在于对中华传统文化及在地文化的深度挖掘与融合。
科技赋能文旅场景
随着游客体验需求与审美能力的提升，科技手段被广泛地运用到越来越多的文旅演艺项目中。
内容创意与创新融合
文旅演艺项目需要创意设计和文化科技的双轮驱动，二者的深度融合是未来发展的必然趋势。
随着消费水平的升级，人们的旅游方式从走马观花式的观光游逐渐向深度游、休闲游、文化游转变。在观赏自然景观之外，对于当地文化历史、风土人情的深入了解和体验需求进一步升级。而重创新、精制作的文旅情景类演艺正好契合了游客需求，通过不同的演艺场景与主题故事渲染使其获得了更加多元化的情感体验。
以《宋城千古情》为例，通过文化赋能，赋予了演出持久的生命力。
纵观《宋城千古情》可以发现，整台演出牢牢抓住了杭州文化最精髓的根与魂，《良渚之光》劳作生息的古越先民，《宋宫宴舞》繁华如烟的南宋王朝，《金戈铁马》慷慨激昂的岳飞抗金，《西子传说》感人至深的爱情传说……众多杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观有机融合，每一篇章都以多种艺术元素诠释了杭州丰富多彩的人文历史。
大型实景演艺《宋城千古情》
在坚持文化内核的同时，《宋城千古情》内容大胆创新，万变不离其宗。此外，剧场舞台效果也时常变幻升级。“金戈铁马”采用烟火和低压供电技术，虚化出射向观众席的炮火；“水漫金山”中的水幕喷头让整个舞台如瀑布喷流；“梁祝化蝶”里的激光灯将观众带入时光隧道……多种科技元素的介入为演出制造了震撼的视听效果，为目的地注入了多维度、深层次、立体化的文旅体验。
《宋城千古情》舞美激光特效
湖南省旅游学会专家委员会首席专家张建永认为，文旅演艺在烘托氛围、提升品牌、增加流量、留住客人等方面大有可为。
随着时代的发展，成熟的文旅演艺将涉及文旅目的地的酒店、餐厅、旅行社、景区等多个消费板块，正成为推动文化产业、旅游产业、创意产业等发展的新载体。
而随着数字化的发展，文旅演艺项目除了声光电的使用，通常还包含影像、互动装置、环境音模拟等元素，增强现实、虚拟现实、人工智能的运用也屡见不鲜。“文旅+科技”模式，满足了大众对于审美、视觉震撼、场景艺术的追求。
以派对式戏剧《幻境2099》为例，作为深度沉浸式文旅演艺综合体项目，每位观众既是鉴赏者、体验者，也是共同完成这台戏剧的参与者。
派对式戏剧《幻境2099》
演出融入轻音乐剧元素，音乐、社交、戏剧完美融合，演员、观众、故事之间随时发生即兴互动。每位观众带着专属身份置身于派对式戏剧中，强烈饱满的情感随着情节推进在演员与观众之间迸发。
作为一个成功的文旅演艺综合体，内容创造与消费升级同样重要。在《幻境2099》这个项目上，二者找到了完美的平衡点。比如情绪酒吧既是戏剧中一个重要的故事场景，也是现实中一个重要的消费场景，随着剧情的延伸，派对的狂欢才刚刚开始。音乐、酒精、情绪被渲染得恰到好处，剧情内外，自然而然地延长了消费链。
亦真亦幻的情绪酒吧
成为释放文旅产业蓬勃发展的新动能
新时代，文旅演艺发展有着巨大空间和广阔前景，应秉承“演艺+”的思维，将内容与运营相结合，打造文旅演艺新模式，扩大文旅演艺的“乘法效应”。文旅演艺高质量发展，将突破文旅融合发展的瓶颈，释放文旅产业蓬勃发展的新动能。
众多文件中，文旅部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。《“十四五”文化产业发展规划》对“100个沉浸式体验项目”作了进一步阐释——
沉浸式体验：支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发100个以上沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。
中国社会科学院财经战略研究院、旅游研究中心与社会科学文献出版社《旅游绿皮书：2020-2021年中国旅游发展分析与预测》指出，沉浸式演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出。
总之，沉浸式文旅演艺无论作为一种表演形式，还是一种生活方式，无疑为不断萌生的新消费需求提供了载体，尤其在科技与市场的推动下，走进了更触手可及的范围，是人们“物质文化需求”发展到“美好生活需求”的重要表现。