2018年中国博物馆发展现状与趋势分析互联网+博物馆成为风口！经济学人

根据文化和旅游部数据，1996-2017年中国博物馆规模逐年快速增长，1996年仅有1219个，到2017年，博物馆数量达到4721个，占文物机构的47.5%。1996-2017年，年复合增长率达6.6%。

另外，国家文物局公布数据显示，截至2016年底，全国经各地文物部门年检注册的博物馆总数达到了4873家，比2015年度增加了181家，保持稳定增长的态势。

图表1：1996-2017年中国博物馆数量变化趋势（单位：家）

——2017年中国博物馆藏品共3938.32万件

截至2017年，全国文物机构拥有文物藏品5096.32万件，比上年末增长14.4%，其中，博物馆文物藏品3938.32万件/套，占文物藏品总量的77.3%。

图表2：2004-2017年中国博物馆文物藏品数（单位：万件/套）

——2017年中国博物馆接待观众9.72亿人次

据国家统计局数据显示，2006-2017年，中国博物馆参观人次呈逐年上升趋势。2017年，全国文物机构接待观众114773万人次，其中博物馆接待观众97172万人次，增长14.2%，占文物机构接待观众总数的84.7%。

图表3：2006-2017年中国博物馆参观人次（单位：万人次）

博物馆发展趋势：互联网+博物馆成为风口

自1905年张謇自费创建中国第一座现代博物馆以来，我国博物馆已经走过了百余年的发展历程，其地位也从早先的“开民智”之场所，沦落到如今的城市“摆设”。互联网作为当今时代最具发展活力的领域，已经全面融入生活的方方面面，也使得博物馆依托互联网时代的技术与平台重焕生机成为可能。

尤其是2016年由国家文物局、国家发展改革委、科技部、工信部、财政部印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》，在此背景下，如何利用网络媒介有效传播中华优秀传统文化，成为目前博物馆领域正在探讨的重要课题。

故宫便是其中佼佼者。从数字故宫到故宫淘宝，再到故宫游戏、故宫社区...故宫博物院已搭建起以故宫官方网站为核心和主入口，由网站群、APP应用、多媒体数据资源等各种信息组成，线上、线下互通互联的聚合平台。

根据故宫馆长单霁翔的公开发言，故宫还定了四年计划，到2020年把故宫博物院建成为世界上最强大的数字社区之一。

图表4：故宫+互联网的布局

2016年以来，故宫先后与阿里、腾讯、凤凰网等建立合作伙伴关系，一方面在天猫开设了官方旗舰店，主要有门票、文创、出版三个板块；另一方面和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，从2017年下半年开始，双方合作更是介入到动漫和文学的创作，包括微电影的创作中；另外，还和凤凰网合作，利用AR、MR、3D等手段传播故宫文化。通过一系列的战略合作，故宫有望成为真正的“世界级的超级IP”。

图表5：故宫与互联网企业的合作情况

可以肯定的是，古老博物馆走上互联网之路将是大势所趋。一项由皮尤研究中心基于对美国1224个博物馆机构进行在线调查而发布的一份“新媒体与博物馆观众参与”报告表明，社交网络的价值已经得到了艺术机构的普遍认可，并且已经渗透到博物馆等文化机构运作的方方面面，成为美国艺术领域不可或缺的组成部分。

另一方面，互联网公司希望能有更多IP资源，提升整体内容的文化品位，同时还可以借助故宫博物院和国博的强大品牌影响力和流量，提高竞争门槛。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

第一章首先分析互联网+对中国博物馆行业的发展现状及前景。第二章从商业模式并结合具体案例来分析互联网+博物馆行业商业模式创新。第三章主要分析博物馆行业电商战略规划...