文物和文化遗产承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神。作为连接过去、现在、未来的桥梁，博物馆是文物的保存者，更是历史的记录者，担负着文化保护和文明传承的重大使命。习近平总书记曾深刻地指出：“中华民族历史悠久，中华文明源远流长，中华文化博大精深，一个博物馆就是一所大学校。”
近年来，随着大数据、云计算、区块链、人工智能等新一代信息技术的发展和应用，博物馆逐渐从单一的实体形态向具有完整智能生态系统的智慧博物馆方向发展。越来越多的博物馆正在向着智慧化、智能化迈进，充分运用网络化、系统化、数字化的手段和载体，在公共服务、展览体验、藏品保护、文化传播等方面发挥出更大的作用。文化创意产业是文化遗产资源有效利用的重要表现形式，是博物馆融入经济发展、惠及大众生活的重要手段，是传承优秀历史文化、弘扬社会主义核心价值观的重要体现，它能让文物“活起来”，让观众把博物馆“带回家”。
推动文物活化利用，守护传承展示中华文明优秀成果
文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。文化创意产业是依据包括物质文化遗产和非物质文化遗产、可移动文物和不可移动文物等创意、创新、创造衍生出来的新业态、新产品，依托数字技术、创意和产业化的方式开发、营销。我国拥有76.7万处不可移动文物、56处世界遗产、1.08亿件可移动文物，数量巨大的民间文物、散落海外的流失文物，共同构成有待深度挖掘和利用的中华文化遗产。在保护、管理好文物和文化遗产的同时，加强研究和利用，既是文物价值的彰显，也是文化的传承发展。
党的十八大以来，习近平总书记反复强调“要系统梳理传统文化资源”，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。在中国国家博物馆创建110周年之际，总书记在给博物馆老专家的回信中再次强调，“推动文物活化利用，推进文明交流互鉴，守护好、传承好、展示好中华文明优秀成果”。
近日，《求是》杂志发表习近平总书记重要讲话《把中国文明历史研究引向深入增强历史自觉坚定文化自信》。在这篇重要讲话中，习近平总书记进一步提出明确要求：要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品；各级领导干部都要敬畏历史、敬畏优秀传统文化，重视文物保护利用和文化遗产保护传承工作，为历史和考古工作者开展研究、学习深造、研修交流提供更多政策支持；要营造传承中华文明的浓厚社会氛围，广泛宣传中华文明探源工程等研究成果，教育引导群众特别是青少年更好认识和认同中华文明，增强做中国人的志气、骨气、底气。
博物馆加速数字化进程，数字藏品助力文物活起来
当前，全球数字经济加速发展，开启人类数字文明新时代。互联网、大数据、云计算等信息技术深入社会生产生活的方方面面，有力推动着经济社会发展。数字化也由此成为“让文物和文化遗产活起来”的重要途径。
根据中国信通院7月8日发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》，2021年，我国数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到45.5万亿元，同比名义增长16.2%，高于同期GDP名义增速3.4个百分点，占GDP比重达到39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固、支撑作用更加明显。产业数字化继续成为数字经济发展的主引擎。2021年，产业数字化规模达到37.18万亿元，同比名义增长17.2%，占数字经济比重为81.7%，占GDP比重为32.5%，产业数字化转型持续向纵深加速发展。
从2016年数字创意产业首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划，到2020年《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展，再到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五规划”，数字文化产业的重要性不断凸显。今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出八项重点任务，包括加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向。
在数字技术推动文化消费新场景、新业态不断涌现的当下，文物数字藏品正在成为文博行业探索的新业态。据“博物馆头条”发布的《全国博物馆数字藏品（文创）发行月报》显示，今年上半年全国发行的博物馆数字藏品不下500款，其中仅6月即多达百余款。中国文物交流中心主任谭平认为，文物数字藏品是文物IP的创意作品基于区块链技术确权，并通过数字化手段实现网上共享传播的产品，其不可篡改、永久保存的特性让文物找到了“活下去”的新方式，或将成为年轻一代新的文化生活体验方式。现阶段，文物数字藏品更接近于数字化的文创产品，本质上可以把它当成是文创产品。作为一种文创新形态，数字藏品把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，有利于推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，促进文化创意产业转型升级。
大唐西市集团以科技赋能，推动数字文化产业高质量发展
大唐西市博物馆创建于隋唐丝路起点长安城西市遗址之上，是以反映丝路文化和盛唐商业文化为主题的中国首座民营遗址类博物馆，致力于保护珍贵历史文化遗产、传承弘扬丝路文化、发挥社会教育功能，每年接待海内外观众近百万人次，获评为首家非国有“国家一级博物馆”。日前，在2021年度西安市非国有博物馆综合考评汇总表中，大唐西市博物馆获评一类名列榜首，蝉联全市非国有博物馆综合考评“十连冠”（2011年-2021年）。
大唐西市集团根植于陕西丰富的文化旅游资源，抢抓机遇、先行一步，在高新技术研发、数字文化产业发展等方面积极探索，通过科技赋能、创新引领、平台支撑让文化活起来，让旅游旺起来，为推进博物馆数字化进程、贯彻落实国家文化数字化战略以及探索“一带一路”人文交流新模式作出了表率。
大唐西市博物馆在数字藏品发行传播方面也有较多成功经验。2021年9月，在“嗨艺购”平台上线当天，大唐西市博物馆首发1000份潮玩卡牌盲盒，上线不到6分钟售罄。11月，大唐西市博物馆携手蚂蚁链、咖菲科技推出的“大唐仕女”付款码皮肤数字收藏品对外发行。该系列以大唐西市博物馆馆藏文物《粉彩女立俑》为设计原型，包含“大唐仕女静如处子”以及“大唐仕女动若脱兔”2款数字藏品，娇憨华美、怡然洒脱，尽显大唐之美。
今年“五四”青年节之际，大唐西市博物馆与唐华北斗数据中心合作，依托大唐西市博物馆4件“镇馆之宝”创作出4幅文物插画数字艺术品，在“嗨艺购”平台面向会员以“空投”模式发行。这4件数字作品在呈现文物古朴造型和精湛工艺的同时，加入了艺术家的个人风格和艺术审美，既能传承文化、续写历史，又契合广大受众尤其是年轻人的国潮审美追求，一经发行备受欢迎。
今年“文化和自然遗产日”期间，大唐西市博物馆特别推出了由国际古迹遗址理事会（ICOMOS）主席米歇尔·佩赛特题词的一部分内容作为数字藏品（数字艺术品与实物艺术品相结合）并公开发售。该款数字藏品是大唐西市博物馆运用数字科技、区块链等技术推出的一款文创数字藏品，旨在通过数字技术更好地彰显“佩赛特题词”的价值和意义，担当保护文化遗产的使命，让数字文创赋能文化产业、文博事业，展示大唐西市遗址的重要地位和多元文明价值，发挥博物馆讲好中国故事、传播中国声音的重要作用。
为推动数字文化产业高质量发展，助力数字中国、文化强国建设，大唐西市集团联合中国文物交流中心等单位，共同打造了海南国际文化艺术品交易中心（简称“海文交”）。海文交借助“文化艺术品+大数据+艺术品金融+文化产业+旅游业+国际文化艺术品流通”的创新发展模式，打造集艺术品“中央商务中心、鉴定中心、评估中心、溯源中心、金融中心、大数据中心、仲裁中心、物流仓储中心”为一体的综合服务平台，将形成具有国际影响力的文化艺术品海南交易指数和万亿级的年交易规模。4月28日，陕西省文化和旅游厅、唐华北斗数据中心、海南国际文化艺术品交易中心在西安签署战略合作协议，共同推动陕西文化旅游资源数字化、产业化发展，增强陕西文旅的影响力和传播力。
大唐西市集团携手以院士领衔的科学家团队，将前沿科技成果运用于文化艺术品流通领域，研制了艺术品微观三维测量仪、艺术品高光谱DNA数据采集比对系统、艺术品冷阴极X光三维建模系统等设备，解决了文化艺术品鉴证备案、征信溯源、DNA数据采集、无损检测、数字保护展示与传播、数字资产交易等关键技术应用和产业化的难题。其技术和设备国际领先、国内首创。
（作者：徐蕴峰中国商业史学会副会长、中央财经大学中外经济比较研究中心副主任、国声智库执行主任）