那些“小而美”的博物馆们,如何出圈出彩?文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来,“博物馆热”持续升温。特别是,Citywalk(城市漫步)等新兴旅游方式的出现,让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位,为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆,但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”?一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据,在目前已备案的博物馆中,中小博物馆占据八成以上,其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色:有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆;有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆;还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特征来看,或体现在地化,或体现行业化,或体现个性化,具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战,中小博物馆应充分利用各自的生态位优势,从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手,把握政策导向和市场机遇,探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代,公众容易受到各类媒体信息的影响,更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施,容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外,受到免费开放政策广泛实施的影响,近九成博物馆已经实现免费开放,这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中,部分是古建、遗址类国有博物馆,部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆,其收费策略与运营投入通常不成正比,影响了参观流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是,中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下,大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体,进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为,这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动,由公共文化空间转向趣缘文化空间建设,更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新:多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认,中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力,但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调,从而降低活力。因此,充分利用外部协同资源,增加临时性展览,成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式,即借助区域接近性或文化亲缘性,通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面,通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题,确保展览内容的广度和深度。另一方面,联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入,充分发挥各馆的专长和优势。例如,西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆,共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带,引导观众通过主题参观及研学等方式,在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作,推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展,集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品,让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力,进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新:沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外,受实景剧本游业态兴起的影响,不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中,游客在NPC(非玩家角色)的引导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内展开探索之旅,寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》,让玩家穿越时空至民国时期,亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》,让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动,深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新:通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性,许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时,也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆,以提升其文化场域特色,有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如,以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆,便坐落于同名酒店之中,让游客在享受住宿服务的同时,也能轻松游览博物馆,了解中山传统文化的魅力,为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如,以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆,坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内,不仅增强了酒店的文化感,也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下,将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈,带动品质消费,已经逐渐成为新风尚。例如,坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆,通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识,吸引了大量游客。又如,坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新:社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用,如生成式人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等,正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域,这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传播的边界,为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人:破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张,部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘,难以配备充足的专业讲解员,在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现,则如同“永不疲倦”的讲解员,能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理,还能够支持多语言解说,以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术,数字虚拟人能够实现与观众的互动对话,激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如,“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人,以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食,有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序:一站式展示博物馆资源特色。当前,构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式,将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众,增强博物馆资源的可及性与影响力。同时,通过小程序或应用的使用数据分析,中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好,进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体,我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接:新方法、新公众”的作用。在此背景下,“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言,显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则,积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作,以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上,在文化传承的宏大背景下,数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展,为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架,通过与多方主体及机构的互动合作,响应社会多样化需求,共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授,联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明

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1.文旅新趋势下,博物馆如何接好“泼天的流量”?评论针对这些问题,一些热门博物馆通过优化空间布局、延长开放时间、增派工作人员等方式进行改进,但空间与资源毕竟有限,大客流承接问题很难就此彻底解决。 而全国重点博物馆“散热难”的另一面,是另一些博物馆受到冷遇。大多数中西部地区、边远市县、中小城市的博物馆常年观众寥寥、门可罗雀;一些基层博物馆展陈陈旧、设施老https://www.workercn.cn/c/2024-05-19/8259236.shtml
2.公立博物馆纷纷推出收费展,观众竟更愿意付钱?让那些原本不懂的人对历史文化萌生兴趣,是免费开放博物馆的重要意义。 文博爱好者许先生打开社交媒体上“11月不可错过的展览”,发现不少收费展览是公立博物馆所举办。作为观众他乐见其成:“适当收费挺好的。”本周社交媒体上有人发起一则投票,目前投票的3799人中41%认为公立博物馆“应该分级收”,58%则坚持“不应https://www.jfdaily.com/wx/detail.do?id=816069
3.绩溪县文旅委2018年公共文化场馆免费开放绩效自评报告3、绩溪博物馆免费开放资金有限,每年省级免费开放专项资金仅40万元。开放运行中保洁、安保、水电费用等运行支出庞大,需积极争取国家对博物馆免费开放的专项资金。充分利用这些经费,改善提高博物馆的设施建设,保证博物馆免费开放工作顺利进行。 六、下一步举措 https://www.cnjx.gov.cn/OpennessContent/show/1118408.html
4.安全免费范文12篇(全文)自2008年博物馆免费开放以来, 限制人数、控制人流、保护文物, 成为博物馆的最大考验。给博物馆的安全管理造成很大的压力, 主要出现问题: 1.文物保护工作遭遇到新的挑战。参观人数过量, 大量二氧化碳的释放, 容易使馆内空气质量下降, 同时也影响了展厅的温度和湿度, 不利于展品的保护。尽管大部分文物都放在展柜里, https://www.99xueshu.com/w/ikeyl19t9c9k.html
5.文物自查报告精选15篇健全了各项规章制度、调整了作息时间,中午不闭馆,严格工作人员的考勤考绩,改善服务态度,提升服务水平,同时注意了解观众对免费开放的满意度,发现问题,及时纠正。二是改造设施、设备。今年我们利用有限资金,改造了博物馆的厕所和阳台,对读书处的全面改造工程也已上马,为观众创造了良好的参观条件。三是丰富展览内容。去年,https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20230210084548_2363056.html
6.南昌市级国有博物馆纪念馆免费开放现状和问题对策研究本文以南昌市现有五所市级国有博物馆、纪念馆为研究对象,依托本人在南昌市财政局时管理南昌市文化系统经费的工作经历,通过查阅文献、问卷调研、实地调查、数据分析和对比研究等方法,对南昌市级国有博物馆、纪念馆免费开放的现状、存在的问题和原因进行分析,并与其他城市的免费开放工作进行横向对比,了解到市级国有博物馆https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-10421-1018070834.htm
7.博物馆免费开放自评报告(27页)博物馆免费开放自评报告博物馆开放绩效考评自评报告单位名称:平凉市博物馆 单位地址:平凉市崆峒区宝塔路 主管部门: 平凉市文物管理局报告报出时间:20XX年7月26日 1 20XX年度平凉市博物馆开放绩效考评自评报告为加强博物馆开放工作科学化、制度化、规范化和标准 化管理,提高开放资金使用效益,促进博物馆开放工作深入 可https://max.book118.com/html/2020/0709/6125144153002215.shtm
8.博物馆免费开放专项资金的使用与管理为确保博物馆、纪念馆免费开放工作顺利推进,中央和地方财政部门设立了专项资金,重点用于补助地方博物馆纪念馆免费开放工作,鼓励改善陈列布展,支持提升服务能力。而一些地方财政部门、博物馆纪念馆及其上级主管部门对如何管理使用好免费开放专项资金并不是十分清楚,下面谈谈笔者的看法。 http://www.zksbwg.com/a/xslt_2042_6199.html
9.活动策划(1)活动中切忌安全问题 (2)在博物馆中不得追逐打闹和大声喧哗 (3)不得破坏工业博物馆中的财务 (4)活动后集体留影 十一、活动后期工作: 对此项活动进行总结,并把相关活动进行梳理(包括策划,总结,心得,照片资料)。 十二、经费预算: 1、博物馆免费开放、此次活动费用主要为往返车费,由生活委员 https://www.wenshubang.com/cehuashu/4532114.html
10.局免费开放绩效考核组现场复核庆阳市博物馆2021年度免费开放工作6月26日下午,甘肃省文物局博物馆与社会文物处副处长戴子佳同志带领省免费开放绩效考核工作小组,对庆阳市博物馆2021年度免费开放绩效工作和博物馆领域“双随机 一公开”工作进行了现场复核和检查。 考评组按照《甘肃省博物馆免费开放绩效考评办法》的要求,对照《博物馆免费开放绩效考评指标体系》,对庆阳市博物馆经费保障与https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_18769753
11.县博物馆关于免费开放和遗产保护工作情况汇报**县博物馆关于免费开放和遗产保护工作情况汇报**县文物管理所和**县博物馆为“两块牌子一套人马”,肩负我县文物收藏、陈列开放、宣传教育、科学研究和文物保护双重职责。自单位成立以来,我们始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文化遗产保护方针和科学化、制度化、规范化和现代化办馆理念,加强文https://www.wm114.cn/wen/207/413799.html
12.信丰县博物馆2023年工作报告(二)坚持免费开放工作,落实绩效考评 全面落实博物馆免费开放,今年以来博物馆除每周周一闭馆1天外,其它时间均坚持免费开放,每周开放时间达到了42小时。在节庆或举行重大活动等特殊时间,博物馆适时夜间开放,从下午五点半延迟至晚上九点半闭馆。 图2:信丰县博物馆夜间开放 http://www.xfbwg.com/index.php/news/569.html
13.2024年博物馆行业分析报告更新提示:《中国博物馆行业市场调研与发展趋势分析报告(2024年)》已发布2024 年版,如需了解最新目录,请Email(kf@Cir.cn)或致电(400 612 8668)咨询! 产业现状 近年来,随着全国博物馆免费开放的力度不断加大,越来越多民众享受到这种公共福利。有些省份博物馆观众增量达到免费开放前的数倍。观众结构也呈多元化趋势,https://www.cir.cn/2014-01/BoWuGuanHangYeFenXiBaoGao/