博物馆出圈，全靠互联网嘴替？文博文物上海博物馆南京博物院全国博物馆湖北省博物馆

排队两小时只为看一把越王勾践剑，刚刚结束暑期旅行的晓玉，至今还忘不了湖北省博物馆里人山人海的画面。

“因为前一天在网上看到别人的攻略笔记说排队要很久，所以专门提前一点赶过来了。结果谁知道进了博物馆，在展厅外面又排了很久的队，人真的太多了！”

伴随着线下人流量的爆发，“文博游”不仅正在肉眼可见地成为一种新的旅游方式，还催生出了各种各样的经济模式，开启一个不可忽视的增量新市场。

博物馆上新，特展扎堆

2024开年，“文博游”热度持续升温，各大博物馆纷纷忙着“上新”。

春节期间，故宫博物院开年三大展览——“中国与西亚古代文明交流”“伊朗文物精华”“阿拉伯半岛的奇迹绿洲”在午门展出。其中，“璀璨波斯——伊朗文物精华展”展出了伊朗多家博物馆收藏的216件文物，展现古代伊朗艺术的璀璨光彩。

上海博物馆则在新年伊始，携手四川省文物考古研究院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆共同主办“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明展”，展出363件（套）重要古蜀文物。这也是迄今为止，古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格、最全体系的展览阵容。

南京博物院的“爱琴海的荣耀——古希腊文明特展”、河南博物院与卢森堡国家考古、历史与艺术博物馆共同举办的“‘小而美’——卢森堡文物精品展”、上海博物馆则与埃及政府合作的“金字塔之巅：古埃及文明大展”……

不只是博物馆、美术馆，各类小众展馆乃至文创周边都成为游客们“打卡”的目标，并且发展出从线下游览到实体消费的一整套“文博游”旅游方式。

例如，在大众点评等内容平台上，几乎每一条记录苏州博物馆打卡经历的帖子，都有一张吴王夫差毛绒剑的照片。而据媒体报道，挂件款的吴王夫差毛绒剑月均销量已经达到3万把。

博物馆出圈，全靠互联网嘴替

“比如之前我去湖北省博物馆，很多人都会去拍越王勾践剑和虎座鸟架鼓。但是除了这些精美的随葬品，很少有人会注意到一个展示牌上，记录了当时殉葬的13个无名女子，这个细节真实反映了那个时代的野蛮与残酷，让人对真实的历史感触更深。所以我当时去的时候，就特别注意到了这块展示牌。”

“毕竟文物不会说话，所以才需要互联网嘴替。”

是“互联网嘴替”更是“野生艺术翻译官”

虽然越来越多的用户开始跟随笔记作者的视角去看展，但很少有人了解笔记背后的这群作者。事实上，这些日常生活中的“普通人们”正抓住“文博消费”的热潮，在内容平台上，开启闪闪发光的“第二人生”。

据“点点帝”介绍，每次观展前他都会从展览馆、画廊的公众号上搜集各类背景信息，提前“做功课”。而在“出走半生”后重新捡起自己的爱好，并且还通过笔记结识了新朋友，也成为“点点帝”保持更新笔记的动力。

与“点点帝”有些相似，今年55岁的前医院审计“Sophia十月”，也把看展看作是生活的一部分。她坦白说，自己从没想过做自媒体账号赚钱，只是希望可以通过笔记的方式，为更多展览爱好者提供有用的信息，同时作为上海本地人，也为上海的文化产业发展提供助力。

惊蛰研究所发现，“平凡”或许是大众点评笔记作者们身上最为显著的共性，但简单的身份并没有影响优质内容的输出。相反，因为聚焦于展览本身，一部分作者产出的内容也越来越有深度。

以商业的角度来看，账号的“平凡”是一个绝对的缺点，但在点评笔记作者眼里，“平凡”却有着不一样的价值。

长久以来，大众点评等内容平台对用户而言，可能仅仅是查找生活攻略的一本秘籍，每个人都可以在这里找到与美食、出行等消费场景有关的信息。但人们忽略了，它也可以是记录生活的日记本。

更重要的是从笔记作者们的身上可以看到，无论是医生、互联网打工人、金融从业者，还是自由职业者、退休职工，人人都可以在这里成为“野生生活专家”。用写笔记的方式留下自己触摸世界的足迹和对生活的真实感受，也从别人身上看到不同的人生。