看完14家故宫文创,我晕了你们呢?文创观察

曾几何时,故宫文创从“迷惑大赏”变成了“品质保证”。原故宫博物院院长单霁翔透露,2017年故宫文创的营业额达到了15亿。

这不禁让周到君要问:为什么要有这么多店?这在多大程度上影响了消费者的购物体验?有没有办法兼顾产品的上新速度和规范管理,让顾客买得开心且放心?

想到故宫文创,你会想到哪家店?

“祖传的美貌”“买了就是朋友”“朕亦甚想你”,故宫淘宝的横空出世,可以说标志了故宫文创从“上古时期”走入“百花齐放时期”。

还有故宫博物院文创旗舰店,它的“镇店之宝”是重现了1933年初版的《故宫日历》。当年,这本日历是民国时期的“头号社交礼物”,今天,它也是广受大家欢迎的年货。

这两家店可能是大家最为熟知的故宫文创。但除此之外,上新了故宫、朕的心意旗舰店、故宫文化官方旗舰店等店家也在以各种方式“抢头条”,还时常在故宫月饼、故宫口红、故宫日历等领域撞车。它们在多大程度上能代表故宫?在细微处,其实可见端倪。

点开故宫博物院的文创页面,列出的店面犹如“创造101”的排位,上上下下,“剩”者为王。

最近,这个名单稳定在这4家:故宫博物院文创旗舰店(天猫)、故宫博物院文创馆(微店)、故宫淘宝(淘宝)、故宫文创旗舰店(京东)。

看起来是一家,实际上每家店都不一样,各有各的“代表作”:

这样看下来,与其说这几家店最优秀,不如说最官方,而且覆盖了天猫、微店、淘宝、京东多个渠道。

值得一提的是,故宫博物院文创旗舰店的运营者是北京故宫文化传播有限公司。它在天猫店以外,还在微店和京东各开了一家“故宫文化官方旗舰店”。因此,把第一梯队的店家定为4+2家,在统计上更为全面。

仅次于第一梯队,故宫在资讯页面“官宣”了2家文创店:故宫文具、上新了故宫。

这两家店合作规格很高,排面也是很大。前者是故宫博物院和人民日报社合作的成果,后者来自于故宫博物院和北京广播电视台共同出品的节目。

在官网上看不到它们的信息,但通过查询网店的经营执照及公司的工商信息可知,故宫博物院出版旗舰店、故宫宫廷文化这两家店的经营者与故宫有直接的联系。

其中,故宫博物院出版旗舰店的经营者是故宫出版社有限公司,直接由国务院管理。

故宫宫廷文化的经营者是北京故宫宫廷文化发展有限公司,股东之一是故宫博物院的子公司北京故宫文化服务中心。但它还有一个股东名叫香港益诚投资有限公司,持股比例高达100%。

朕的心意旗舰店、故宫角楼咖啡、故宫文创宫喜礼旗舰店、故宫酒类旗舰店这4家店,虽然并非官方运营,也不是高规格合作,但和故宫也是有一定合作关系或渊源的。

朕的心意是故宫和阿里巴巴在食品领域的首次合作,首发了一系列清代古方膳食。

故宫角楼咖啡是故宫里一家咖啡馆的同名店。这家位于故宫博物院神武门外的咖啡馆于去年年底开门迎客,让你得以捧上一杯“康熙最爱巧克力”,身处“千里江山图”。

故宫酒类旗舰店是生产地远在四川、但注册了商标的“贡酒”。这个名字的背后是一个历史故事,四川宜宾从明朝开始向朝廷进贡酒类,并获得朝廷的认可。在八十年代后期,四川故宫酒业有限公司生产经国家工商总局正式登记注册“故宫”商标。它最近也开始做文创,譬如说推出“故宫酒历”,联合苏州百年酒厂打造“奉旨撸猫·米酒”。

这4家店的共同点是经营的类别很专门,距离故宫文化较远,比较商业化。

乱花渐欲迷人眼,环顾海内外,像故宫这样做文创的案例不多。

作为一个新兴行业,博物馆若有专门的文创部门,已经属于行业里的“高配”。譬如说,上海博物馆文创创意中心主任胡绪雯介绍说,他们团队大致有20-30人,比大家想象中的人数要少很多。在公开的新闻报道中,中国国家博物馆有自己的文化产业发展中心,苏州博物馆有文创部。

敦煌研究院的文创也有多个主体。敦煌研究院旗舰店的运营者是敦煌兰德坊艺术品有限公司,注册地在莫高窟游客接待中心。敦煌研究院文化创意研究中心则是敦煌研究院下属的业务部门,不仅创作了一批网店上看不到的文创产品,还在孜孜不倦地开发“敦煌色系定制口红”“指尖上的敦煌——羊毛与丝绸手作工坊”等体验课程,“念念敦煌”等艺术展。

故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

毕竟,故宫一年的文创产品有上万种,让消费者自己做甄别真假的工作,是非常不现实的。再进一步讲,故宫文创的体系如此繁杂,若有这样一个平台,相当于一枚给消费者服用的定心丸。

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12.台北故宫博物院NationalPalaceMuseum@中国台湾台北景点除了传统展览之外,故宫博物院还举办了很多与新媒体、科技、设计想结合的新型展览,比如古画动漫系列展览,将古画和动画相结合,增加了观赏性和趣味性,还有跟穿越、游戏相结合的展览,使文物变得更生动更贴近现代生活,是北京故宫和国内传统博物馆所没有的。具体展览排期可查询官网。 周边餐饮 故宫博物院中目前能用餐的地方http://www.948v.com/jingdian/jd659499.html
13.今起,这些物品和行为“禁止入宫”!▲图源:故宫博物院官网 近期,故宫博物院 向社会发布了 《故宫博物院参观须知》 和《故宫博物院禁止携带物品目录》 公告有关 订票、检票、安检、寄存、参观等 须知事项 ▲《故宫博物院参观须知》和《故宫博物院禁止携带物品目录》。故宫博物院供图 今日(6月30日) https://finance.sina.cn/2023-06-30/detail-imyyzyzs8791886.d.html
14.香港故宫文化博物馆香港故宮文化博物館的目標是成為世界首屈一指的博物館,推動公眾對中國藝術和文化的研究和欣賞,以嶄新的策展手法展示九百多件來自故宮博物院的珍貴文物,絕大部分珍藏瑰寶更是首次在香港公開亮相。博物館更設有故宮學堂、多媒體設施、互動裝置及餐飲休憩空間,為大家帶來獨一無二的文化體驗。 https://www.westkowloon.hk/tc/hkpm
15.100个GISer不知道的小众网站地图三维实景网址22、故宫博物院数字文物库 网址: https://digicol.dpm.org.cn/ 在线查看故宫博物院众多藏品,可根据分类和年代浏览 23、千亿像素看中国 网址: http://bigpixel.cn/zh-CN.html 可浏览千亿像素的全景图片,观看一个城市的面貌 24、核弹威力 网址: https://nuclearsecrecy.com/nukemap/ https://blog.csdn.net/gis_witch/article/details/144401078
16.故宫博物院的微博故宫博物院 12月12日 22:00来自微博网页版 #每日故宫#,今夜的晚安来自弘仁西岩松雪图轴。#万壑松风# ? 40 85 ?187 c +关注 故宫博物院 12月12日 13:31来自微博网页版 天气寒冷,空气清冽,人们对于香的感受更为敏感,故而焚香成为了寒冬时节常见的行乐主题之一。“暖香一柱,满室如春”。https://weibo.com/p/1005051655363172/follow
17.北京故宫博物院游玩攻略简介,北京故宫博物院门票/地址/图片/开放时4.数字化展示:故宫博物院利用数字化技术,建立了“数字故宫”,通过网站、APP等平台,让观众可以在线欣赏故宫的文物和建筑。 5.文化活动:故宫博物院经常举办各种文化活动和特展,如与敦煌研究院合作的敦煌特展,以及与其他国家的文化交流活动,这些活动丰富了故宫的文化内涵 6.游览体验:故宫提供了详细的游览路线和讲解,帮助https://you.ctrip.com/sight/beijing1/229/s5-d-d-p2.html
18.北京故宫博物院北京故宫博物院是中国的一座综合性博物馆,成立于1925年10月10日,位于北京紫禁城内其藏品包括但不限于明代、清代皇宫及其藏品。故宫博物院是中国最大的古代文化艺术博物馆,首批国家爱国主义教育示范基地。世https://www.qwbaike.cn/doc-view-5814.html
19.北京故宫博物院必看攻略北京故宫博物院 必看攻略 由于延禧攻略、如懿传等清宫剧的火爆 北京故宫也成为最近大热的景点 下面来韶韶我的攻略 门票:淡季40(11月~3月) 旺季60(4月~10月) 钟表馆10,珍宝馆10 (这两个真心推荐 展出了很多精美的珍宝) 至少提前一天在官网或者微信公众号购票 然后刷身份证进场 交通:地铁1号线到天https://m.dianping.com/review/588819070