“云观展”激活博物馆运营新思路

疫情波及各行各业,却也让借力互联网的“云文化”迅速走进了我们的生活。

春节期间,作为公共文化机构的全国各大博物馆一度闭馆,但其后推出的2000余项丰富多样的线上展览,架起了大众和博物馆之间的桥梁,实现了身临其境的观赏效果。如今,随着各大博物馆的重新开放,疫情中火爆的“云观展”能否延续?如何将线上流量“导流”至线下?博物馆行业面临新一轮的发展和变革,其间的问题值得业内人士思考。

从线下到线上,疫情催生博物馆直播热

一下雪,故宫就成了紫禁城;一开花,故宫便美成了御花园。春风轻拂,花枝摇曳,故宫里的杏花、海棠、梨花配着红墙黄瓦的宫殿,美得令人心醉。但由于新冠肺炎疫情尚未结束,故宫博物院暂时无法向公众开放。

“师傅,麻烦开个门!”4月5日上午十点,伴随着两位故宫讲解员的喊门声,故宫午门缓缓开启,闭馆了70多天的故宫在万众期待中开启了2020年首场网络直播。“这个流程叫启门,午门是紫禁城四座大门中体量最大的一座,门板也非常厚重,所以启门的工作既要求体力,也要求技术。”两位讲解员边走边向观众细致讲解故宫建筑特点及历史典故。这场持续了两个小时的云直播,吸引了全国网友围观,仅央视新闻的抖音在线观看人数就超过1亿。

开启云游模式的,并非只有故宫博物院一家。2月27日,国家文物局发布指导意见,鼓励各个文博场馆“继续利用数字资源,通过网上展览、在线教育、网络公开课等方式,不断丰富完善展示内容,提供优质的数字文化产品和服务”。之后,包括中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆在内的30多家国内著名博物馆纷纷在抖音、淘宝、腾讯、快手等网络平台举办了直播活动。仅从淘宝直播推出的“云春游”来看,该项目累计吸引了近千万人次在线参观,相当于法国卢浮宫一年的客流量。

在业内人士看来,“云看展”火爆的主要原因是疫情之下绝大多数藏品无法进行实展,实展后也无法回看。而故宫博物院原院长单霁翔也曾透露,故宫实际展出的藏品仅占全部藏品不足1%。“不是没有家底,也不是不展示,是苦于没有足够的空间和条件来展示宝贝。”

“2020年是紫禁城建成600周年,这对于故宫博物院来说有着特殊的意义。”文博爱好者刘璐带着女儿看完故宫直播后,内心感到非常满足,“以前游览故宫,都是人山人海,匆匆而过,这次直播给我们提供了更为便利和多元化的体验,让我们对故宫有了一次深度了解。”

从文物到文创,云上直播开启“带货”模式

“这支笔是狼毫,请问狼毫是什么动物的毛?”“柳公权当时号称全中国最怕别人死的人,他怕别人死是因为当时人死了都要请他去写墓碑。”自2月23日首开直播以来,西安碑林博物馆的讲解员白雪松以幽默生动的脱口秀方式在网络意外走红,也让西安碑林博物馆深入人心,引得网友纷纷表示要去“打卡”。

苏州博物馆举办的两场直播,也设有“带货”环节,文创产品负责人蒋菡亲自上阵,详细讲述每一款产品背后的文物历史:“‘唐寅泡’茶包的造型对应了唐寅的哪句诗?”“青瓷莲花杯为什么设计款和原件秘色瓷莲花碗有区别?”直播中的主播们在“解密”的同时,也让网友感叹文创产品背后的巧妙构思,“这两场直播下来,我们线上销售额达到了七八万元。”蒋菡说道,“线上的直播,让网友们更加了解文创产品材质、设计理念,深层次地理解了文物和文创的关系。”

从现在到未来,“互联网+”让博物馆大有可为

疫情期间催生的“云展览”,更让人们看到了文博产业数字化展览的广阔前景。事实上,这并非是博物馆行业的首次触网,早在2018年,全国多家博物馆就曾与抖音进行合作,借助短视频方式,让中国传统文化和博物馆开口发声,获得了大众追捧。近年来,全国各大博物馆也一直将数字化建设作为工作重点之一,而此次疫情更是为博物馆的数字化建设按下了快进键,成为了互联网时代公共文化服务的新趋势。

南京博物院在疫情期间已举办过两场云游博物馆活动,点击量超过155万人次,“观赏文物,肯定是在实地场馆里更为直接,但如果想了解文物背后的故事,线上展览在便捷性、体验感等方面拥有明显优势。”南京博物院院长龚良认为,疫情之后“云观展”将持续走红,成为日常观展的一种补充方式。

“线上直播扩大了博物馆的接待能力,可以展示以前没有开放的区域和少有展出的珍贵文物,为大家提供更详细、更深入的讲解。”淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示,“今后人们可以通过直播,先对某个博物馆进行一定的了解,然后再开启一次实地参观的行程。”

苏州博物馆副馆长程义从平台反馈中看到,此次线上观展的观众大部分是90后,“直播让年轻人对历史文化产生了浓厚的兴趣,也让我们看到了线上直播的重要性。未来苏州博物馆会顺应观众需求,将直播固定化、常规化。”程义认为,线上直播不仅给公众提供了“解锁”博物馆的新方式,也为文物数字化平台搭建提供了新思路。“多渠道地宣传博物馆里的文物,是博物馆作为公共教育的使命之一。无论线上还是线下,只要能展示中华传统文化的魅力,促进人们对文物的进一步理解和认识,就是非常有意义的。”

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1.国庆假期游记故宫博物院二国庆假期游记 故宫博物院 二感悟自然影像 浙江 0 打开网易新闻 体验效果更佳男子专程出国去纽约旅行,没想到是长沙的“平行世界” 范竹视频 1290跟贴 打开APP 讲真,是球网先动手的!!! 新媒体 打开APP 论背景音乐的重要性!! 新媒体 打开APP 旁边有个抢活的…怎么办?人都过去了? 新媒体 打开APP 多喝https://m.163.com/v/video/VUI7FCO48.html
2.故宫直播"故宫零废弃"导游培训宣讲会线上直播 故宫博物院与万科公益基金会联合举办的“故宫零废弃导游培训宣讲会”即将启动,面向天南海北的导游朋友们,火热招募“故宫零废弃”宣传员。进入直播间,与我们一起,为打造绿色故宫添砖加瓦。https://www.dpm.org.cn/liveBroadcast
3.“走进故宫”直播特别节目新闻频道以实时景观镜头报道故宫游客接待量激增情况,记者连线介绍当天门票预订、销售、排队等信息,同时推荐特色的旅游参观线路,让大家能够在有限的时候内尽量避开拥挤路线、更多地去感受故宫魅力。 走进故宫直播特别节目 中央电视台网站|关于CCTV.com|人才招聘|网站声明|法律顾问|总台总经理室|帮助中心 http://cctv.cntv.cn/special/wuyijingcai/zjgg/index.shtml
4.[新闻直播间]故宫博物院北院区将在2025年全面建成故宫北院区[新闻直播间]新版乳腺癌诊疗指南发布 00:01:36 [新闻直播间]故宫博物院北院区将在2025年全面建成 故宫北院区 现代化文物保护利用空间 00:02:28 [新闻直播间]故宫博物院北院区将在2025年全面建成 故宫承载功能众多 保护修缮难度增加 00:03:17 [新闻直播间]故宫博物院北院区将在2025年全面建成 故宫北院区 现代https://tv.cctv.com/2023/04/09/VIDESke1LXaWR8uoFq1dudyl230409.shtml
5.白岩松单霁翔加入“线上带货”大潮,直播能否拯救实体书店?界面虽是直播首秀,但阎崇年的带货能力不容小觑,在抖音号“商品橱窗”里,他的新书《故宫六百年》在直播前预售了3400多册,开播后10分钟内销售超1000本,最终实现了跳转销售额110万元。无独有偶,4月23日晚7时,故宫博物院原院长单霁翔也带着新书《我是故宫“看门人”》上抖音直播,形成了有趣的故宫“擂台戏”。https://www.jiemian.com/article/4361931_qq.html
6.纪录片《故宫》合集(共12集)纪录片《故宫》06:故宫藏瓷 纪录片《故宫》07:故宫书画 纪录片《故宫》08:故宫藏玉 纪录片《故宫》09 宫廷西洋风 纪录片《故宫》10 从皇宫到博物院 纪录片《故宫》11 国宝大流迁 纪录片《故宫》12 永远的故宫 故宫春色,首次网上直播! 故宫博物院特意对闭馆的故宫 http://www.360doc.com/content/20/0620/16/15381650_919566342.shtml
7.听专业讲解,选文创产品,看虚拟现实这个暑假去网上“探馆”如何避开人潮与热浪,“一键抵达”博物馆现场?除了“蹲守”直播间,还可以参观线上展馆。 北京故宫博物院为观众准备了多种数字产品和服务。进入“全景故宫”,用户可以在空无一人的太和殿广场自在漫步,甚至进入太和殿内,获取线下无法获得的视角;在“数字多宝阁”中,只需轻轻滑动鼠标,文物便可以翻转、放大,给参观者提供https://www.workercn.cn/c/2023-07-25/7921320.shtml
8.当你在快手看见坂本龙一,你就知道艺术圈真的急了爱范儿疫情发生后,国家文物局对这些线上博物馆进行集中展示,其中最耀眼的数故宫博物院的线上「全景游故宫」。该展览通过网页端呈现,在仔细的文物解说之外,观众甚至可以选择雪景模式「在线故宫云赏雪」。制作方还在页面上嵌入点赞按钮,游客随看随点。这些互联网玩法让 600 岁的故宫更加趣味化。https://www.ifanr.com/1314404
9.祝勇《故宫六百年》快手直播,近十三万人同时在线观看文化课直播活动也邀请到了作家安意如、人民文学出版社社长助理宋强、插画家常怡、演员刘晓晔、江苏台新闻节目主持人苑逸伦,以及快手达人开心de核桃等进行了线上对话。这场直播也收获了许多关注,直播的累积观看人数突破18465527人,有近十三万人同时在线观看。 祝勇现任故宫博物院故宫文化传播研究所所长。他在直播中谈到,书写故宫是https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_7561364
10.16家单位21个部门走进沈阳日报社5G直播间,开展第十八届“5·155月15日是沈阳市第十八届“5·15政务公开日”,沈阳市政务公开工作办公室与沈阳日报、沈阳发布客户端联办的民生连线特别节目举行,来自全市16家单位21个部门有关人士走进沈阳日报社5G直播间,围绕着沈阳市近期出台的惠企利民政策,采用在线访谈、互动问答的方式,积极回应社会关切,加大了政策公开力度,让企业、群众知晓政策https://www.shenyang.gov.cn/zwgk/zwdt/bxgz/202405/t20240515_4643895.html
11.在家也能看展览!收好这3个高质量的在线展览网站优设网故宫博物院 网站链接:https://www.dpm.org.cn/shows.html#temporary2 与故宫相关的物件都是从历史走来,向未来出发,愈久味道愈深。 高校之后,献出我们的王炸选手故宫博物馆,展览的页面设计简约大气,一抹中国红贯穿古今。点击「展览」即可进入以下页面,快去选择自己感兴趣的展览一探究竟,感受时间都无法抹去的艺术魅力https://www.uisdc.com/3-aesthetic-webs
12.故宫博物院原院长单霁翔应邀来郑州升达经贸管理学院讲学11月21日下午,2023年郑州移动全球通大讲堂在郑州升达经贸管理学院思源会馆举行,中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任、故宫博物院原院长、中国传统文化咪咕研究院荣誉院长单霁翔先生应邀为师生作《讲好中国故事传播中华优秀传统文化》专题讲座。河南移动郑州分公司党委书记、总经理王磊,河南移动市场经营部副总经理易帅,https://edu.cri.cn/20231222/2e046e20-e897-30d1-b1db-bb0625be9200.html
13.“山西小记者”抖音直播间带你逛“紫禁城建成六百年”展近日,山西小记者抖音直播间迎来了“600岁故宫有多美”系列的最后一课“故宫600年主题展中的那些宝贝们”。 在故宫600年诞辰之际,故宫博物院举办了“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展,为大家讲述故宫六个世纪的故事。此次展览共分为三大单元,锁定了18个关键年份。小记者们在直播间与主播对紫禁城600年历史展开回望,http://news.sxrb.com/GB/315324/9709704.html