那些“小而美”的博物馆们,如何出圈出彩?文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来,“博物馆热”持续升温。特别是,Citywalk(城市漫步)等新兴旅游方式的出现,让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位,为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆,但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”?一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据,在目前已备案的博物馆中,中小博物馆占据八成以上,其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色:有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆;有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆;还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特征来看,或体现在地化,或体现行业化,或体现个性化,具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战,中小博物馆应充分利用各自的生态位优势,从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手,把握政策导向和市场机遇,探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代,公众容易受到各类媒体信息的影响,更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施,容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外,受到免费开放政策广泛实施的影响,近九成博物馆已经实现免费开放,这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中,部分是古建、遗址类国有博物馆,部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆,其收费策略与运营投入通常不成正比,影响了参观流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是,中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下,大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体,进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为,这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动,由公共文化空间转向趣缘文化空间建设,更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新:多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认,中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力,但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调,从而降低活力。因此,充分利用外部协同资源,增加临时性展览,成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式,即借助区域接近性或文化亲缘性,通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面,通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题,确保展览内容的广度和深度。另一方面,联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入,充分发挥各馆的专长和优势。例如,西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆,共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带,引导观众通过主题参观及研学等方式,在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作,推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展,集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品,让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力,进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新:沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外,受实景剧本游业态兴起的影响,不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中,游客在NPC(非玩家角色)的引导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内展开探索之旅,寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》,让玩家穿越时空至民国时期,亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》,让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动,深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新:通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性,许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时,也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆,以提升其文化场域特色,有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如,以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆,便坐落于同名酒店之中,让游客在享受住宿服务的同时,也能轻松游览博物馆,了解中山传统文化的魅力,为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如,以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆,坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内,不仅增强了酒店的文化感,也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下,将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈,带动品质消费,已经逐渐成为新风尚。例如,坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆,通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识,吸引了大量游客。又如,坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新:社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用,如生成式人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等,正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域,这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传播的边界,为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人:破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张,部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘,难以配备充足的专业讲解员,在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现,则如同“永不疲倦”的讲解员,能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理,还能够支持多语言解说,以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术,数字虚拟人能够实现与观众的互动对话,激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如,“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人,以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食,有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序:一站式展示博物馆资源特色。当前,构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式,将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众,增强博物馆资源的可及性与影响力。同时,通过小程序或应用的使用数据分析,中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好,进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体,我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接:新方法、新公众”的作用。在此背景下,“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言,显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则,积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作,以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上,在文化传承的宏大背景下,数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展,为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架,通过与多方主体及机构的互动合作,响应社会多样化需求,共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授,联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明

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1.北京市文物局你单位提交的关于设立水峪村生态博物馆的备案申请(受理编号: 00324112500106),本行政机关于2024年11月25日受理,并依据《博物馆条例》之规定进行备案内容的核查工作。 备案核查意见:同意水峪村生态博物馆备案。 作为我市第一家无固定陈列展厅、以全露天原状陈列方式为主的生态博物馆,是博物馆事业发展的有益尝试。请https://wwj.beijing.gov.cn/bjww/362679/362680/482911/543482524/index.html
2.关山月美术馆近日,文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室联合发布了全国文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估的结果,深圳市关山月美术馆评估等级为“一级”。 评估意见指出,深圳市关山月美术馆积极探索文创开发路径,吸引社会力量参与文创产品研发生产、运营推广等,通过搭建平台、共创共享的形式创新内部工作机制和外部合作机制,推动文http://www.gsyart.com/news_detail.action?id=3226
3.烟台市博物馆2021年文物藏品征集公告2021-06-06 1141 阅 烟台市博物馆创建于1958年,是新中国成立以来较早建立的综合性博物馆,国家一级馆。目前馆藏文物6.9万余件/套,是山东省文物藏品最为丰富的博物馆之一。近年来,省内外社会各界热心人士向我馆提供了数百余条宝贵文物征集线索,为征集、保护社会流散文物做出了巨大贡献。 https://m.ytta.cn/pages/view/view?id=1201865422945648640&type=information
4.红色印记建德市博物馆红色革命藏品征集公告此外,按照文物法律法规的有关规定,对特别珍贵且藏品所有人欲保存原件的,在征得藏品所有人同意后,在确保文物安全的前提下,建德市博物馆进行复仿制。 个人或团体将有价值的藏品无偿捐赠给市博物馆,博物馆将向捐赠者颁发捐赠证书,予以表彰。 04征集时间 自本公告发布之日起。 https://z.hangzhou.com.cn/2021/hsyj/content/content_7915825.html
5.公告湖南博物院“十四五”时期事业发展规划纲要(2021湖南博物院立足发展实际,以展示中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化,满足人民群众文化需求为宗旨,“十四五”期间将全力构建“一体两翼两馆”发展新格局,以建设“中国特色、世界一流”博物馆为目标,加强文物保护利用,提高公共文化服务水平,更好地满足人民群众精神文化需求,为建设现代化新湖南、开启全面建设社会主义现https://www.hnmuseum.com/zh-hans/node/9531
6.山西省2021年普通高校招生征集志愿公告[2021]第10号二、征集志愿条件: 1、第二批本科院校文化课成绩:文史类 458分、理工类410分。 2、第二批本科艺术类院校文化成绩要求:艺文321分,艺理287分,专业成绩要求:使用我省统考或联考成绩的专业:美术202分,音乐74分,舞蹈65分,表演73分,播音与主持80分,广播电视编导及戏剧影视文学309分,航空服务艺术与管理200分。 3、太http://www.sxkszx.cn/news/2021729/n9246114192.html
7.市博物馆市文艺创作室2021年公开招聘事业单位工作人员公告现因工作需要,决定公开招聘工作人员9名;惠州市博物馆为惠州市文化广电旅游体育局下属公益一类正科级事业单位,主要任务是负责做好有历史、艺术、科学价值的可移动文物的征集、收藏、保管、陈列、展示交流等工作,承担全市范围内抢救性考古发掘、文物调查和不可移动文物保护等工作。现因工作需要,决定公开招聘工作人员1名;https://zhuanlan.zhihu.com/p/446942912
8.贵博新春日历2月11日云赏文物:1984年台江苗族牛头龙纹衣袖片贵州省博物馆2021年春节期间开放公告 2021年春节期间,贵州省博物馆向社会正常开放。现将具体开放情况公告如下: 一、开放时间安排 ● 2月11日(除夕)闭馆; ● 2月12日(初一),开放时间:12:00—17:00(16:00停止入馆); ● 2月13日(初二)至2月17日(初六)正常开放,开放时间:9:00—17:00(16:00停止入馆);https://www.gzstv.com/a/b65f901eb95d4f0ba5794bfa8366a3d8
9.百色学院要闻速览(2021.05.242021.05.30)百色学院百色学院关于征集校史史料的公告 为充分展示百色学院在民族边疆地区艰苦创业、砥砺前行的发展历程,展现学校“百折不挠、奉献拼搏、团结务实、争先创新”的办学育人精神,彰显百院人建设具有“百色精神”高水平应用型大学的奋斗决心。经学校同意,博物馆联合校友办,向全校各单位、师生员工、离退休老同志、广大校友及社会各界http://xyb.bsuc.edu.cn/info/1021/1706.htm
10.历年资讯人民网北京6月1日电 (记者王震)据财政部网站消息,近日财政部印发《关于下达2021年博物馆纪念馆免费开放补助资金预算的通知》,本次向各省(自治区、直辖市、计划单列市)下达2021年博物馆纪念馆免费开放补助资金合计3.08亿元,此前已提前下达27.76亿元。 《通知》要求,各省(自治区、直辖市、计划单列市)要做好预算编制http://www.1911museum.cn/article/950.html
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13.通知公告婺源博物馆官网婺源博物馆座落于中国最美的乡村——江西省婺源县文公北路,主体为具有地方特色的现代徽派建筑;属国家二级博物馆,全国人文社会科学普及基地、江西省爱国主义教育基地,江西省社会科学知识普及宣传基地,为综合性历史博物馆,是反映婺源历史的重要窗口单位,为副县级事业单http://www.wybowuguan.com/Class/8.html
14.萍乡博物馆2021—2025年征集规划为了丰富萍乡博物馆藏品,提升馆藏文物档次和文物展示列陈水平,努力把萍乡博物馆建设成全国一流的文化展示窗口,根据《中华人民共和国文物保护法》、《中华人民共和国文物保护法实施条例》、《萍乡博物馆中长期发展规划(2021—2025年)》,萍乡博物馆做出如下文物征集规划。 http://m.pxmuseum.com/nd.jsp?id=3738
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