12月9日，为了向社会大众介绍丰富的馆藏，河北博物院（以下简称“河博”）院长罗向军身先士卒，开通了实名微博。朋友说她是“一个不怕麻烦的人”，而她笑言是受了央视《国家宝藏》节目的触动。自不久前《国家宝藏》第二季将开播的消息传出后，长信宫灯、错金银四龙四凤铜方案座、彩绘散乐浮雕——河博这三件宝物就越发地火了，河博也备受瞩目。“这是好事。作为博物院，最怕的就是没有名气、无人问津。”罗向军说，河博吃过“好酒也怕巷子深”的亏。
作为国家一级博物馆，河博馆藏文物达24万件，是不折不扣的大藏馆，馆藏精品文物数量多、分量重，但是2014年新馆建成前由于展示条件等原因，还是“藏太深”以致无人问津。
2015年，罗向军第一次去美国进行文化交流，上台发言时，罗向军问台下老外谁知道河北石家庄，100多人只有3人举手。无奈，罗向军又问：“你们一定认识长信宫灯和金缕玉衣——那是河北博物院的镇馆之宝！”此言一出，全场皆惊。“全世界都认识这两件中国的国宝，但就是不知道来自咱们河博，不知道来自燕赵大地。”罗向军说，尽管有客观原因，但也说明“河北的博物馆走出去的次数太少了，藏品展出的数量太少了，主动参与高规格有影响的交流太少了”。
这次发言后，很快有4家美国博物馆馆长来河博参观，并提出交换展览。迄今，河博的展览已办到了韩国、日本、意大利、法国等国，传播了燕赵文化，推动了中华文化走出去。
不缺故事缺技巧
如何讲故事
“早些年，博物馆给人的印象就是高冷。这种局面必须改变。”河博展览陈列部副主任林章芹说，高冷印象的形成，一方面是源于多年积习和服务态度，另一方面是太追求学术化，没有考虑观众的接受度。
关于学术研究和大众普及，至今仍存在争议，症结就在于“度”的把握。“博物馆文物的展示和历史知识的普及，既要追求正确、精确、规范，又要讲究通俗、鲜活、有趣，要在这中间寻找到微妙的平衡。”林章芹说。
让静默的馆藏文物“开口讲话”，还要讲述精彩故事，这谈何容易。“每一件文物背后都藏着故事，藏着活生生的人和生活。但是，历史深埋，如何讲述得精彩？”采访中，省内一位老文博专家如此感叹。
为满足不同层次观众的需求，河博首先量身打造解说词。针对儿童、青少年与成年人，解说词有多个版本，并分别构建了一个由志愿者、正式员工组成的讲解队伍。其次，解说方式灵活多样。观众可根据需要选择人工或语音导览方式，很多导览器能够用四种语言进行简介。最后是打造多种独具特色的品牌文博活动。“快乐学堂”“博秀剧场”“青葵剧社”“文博讲坛”，特别是围绕《金声天韵——河北梆子艺术展》形成的周末剧场越来越红火，形成了观众们拿着小凳子踊跃进场的“河博跑”文化景观。
如果说这样的互动还局限于以博物馆为中心，吸引观众“走进来”，那么科技载体的创新，则逐步实现了以观众为中心，不仅让展品“走到身边”成为可能，且利于把故事讲得更精彩。
“央视《百家讲坛》学术化的讲解、《国宝档案》科普式的讲解、《如果国宝会说话》富有现代感的短视频宣传，《国家宝藏》独辟蹊径的综艺创新演绎……”罗向军表示，国宝讲故事的方式要生动活泼、独树一帜，才能给人留下深刻的印象。当镇馆之宝和明星、歌曲、表演等结合在一起时，文物价值、文化魅力得到了一次更利于理解和传播的诠释。对那些历经岁月沧桑的珍贵馆藏文物来说，还有什么比建立起易于接受的话语体系和生动鲜活的表述方式，更能让它们走进普通百姓生活呢？
不缺想法缺合力
怎样涵养文博生态
从平台到舞台，从陈列到演绎……包括河博在内的诸多博物馆，都在释放更多文物资源，创新传播方式，但罗向军等人并不满足，他们认为最终是要共同携手，涵养出一个良性循环的文博生态。
众所周知，让馆藏文物活起来，不仅是物理形态上的空间移动，也不仅是传播方式上的不断创新，更应是文化生态上的持续发展，譬如以文创产品为依托，推动文物资源走进千家万户，但是在这方面困难重重。
记者走进河博的文创商店，见到近700种琳琅满目的文创产品，憨态可掬的“汉代说唱俑”、古朴厚重的“双翼神兽”、典雅清新的“童子垂钓”……充分满足了观众“把文物带回家”的愿望。“但是，把‘叫好’变为‘叫座’，还需打破深层次瓶颈。”河博艺术设计部副主任曹雪说，“一是缺专业设计人才，二是缺资金，很多设计没法转化成可售商品。”
曹雪说，其实博物馆线上线下观众的访问量和文创产品的销量成正比，尽管河博年度入馆人次已破百万，但和故宫博物院的年入馆人次还是没法比。“很多企业愿意和故宫博物院合作，主动设计文创产品，实现合作共赢，可河博却不得不自己开发和出资，在人力和资金配套上捉襟见肘。”
不仅文创领域，一些市县级博物馆更陷入“怪圈”，没有资金，馆舍陈旧，人气不旺，而人气越不旺，搞展览就越少，最终结局就是渐渐沉寂下去……这种恶性循环一度成为博物馆的常态。