去年7月，故宫也曾上演过一支同样妖艳诡异的H5炸裂朋友圈，叫《穿越故宫来看你》（文末点击原文可回顾）
因为生意红火，故宫的周边生意是越做越大，目前故宫IP在马爸爸家一共开了三家店。
其中一家为淘宝企业店铺，2010年10月开创的“故宫淘宝”；
另外两家为天猫旗舰店，分别是2016年6月开创的“故宫博物院文创旗舰店”和2017年4月开创的“朕的心意旗舰店”。
更奇怪的是，“故宫淘宝”近期也在卖月饼，但卖的货并不是故宫旗下“朕的心意”月饼，而是跟稻香村合作的“掬水月在手”礼盒套装。
故宫淘宝月饼
朕的心意月饼
经过一番挖坟发现，这种隔空“不搭理”或者“互怼”的情况在故宫家并不是第一次发生了。
2016年6月25日“故宫博物院文创旗舰店”建店前夕，故宫博物院微博发布了一条消息：
两小时后，故宫淘宝也发了一条微博，一副好像什么事都没发生过的样子，只有简单的一句话和一张图：
这种前后脚的隔空喊话，真的只是巧合吗？
要知道多年来，故宫淘宝一直以“故宫博物院唯一的淘宝网店”作为自己的头衔，不批发、不加盟、不代理，略显傲娇的做着独大生意。
现在再来看故宫淘宝25日发的这条“故宫淘宝就是故宫淘宝”的微博，貌似是故宫天猫店上线后，自己不能再以“唯一网店”来叫卖了，宝宝觉得委屈赌气而发的。
如今在淘宝搜索“故宫淘宝”，出现在首屏的并不是故宫淘宝企业店，而是故宫的天猫旗舰店，原本的企业店被挤在了下方。
看热闹不嫌事大的奶姐觉得，事情似乎不像咱们看到的那么简单呀！
故宫开店三大未解之谜
我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？
于是奶姐查了查这三家店的官方来历。
发现这竟是一段堪比《甄嬛传》的“宫斗”大戏！
注：本图根据公开领域调查信息绘制，纯属娱乐虚构，不保证事件的真实性
下面就由奶姐来给大家深扒一下《故宫传》的“历史”吧！
首先是2010年就开店的老大哥“故宫淘宝”，它的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册资金为100万。
属于自然人出资，股东有3个人。如图：
可以见得，故宫淘宝是纯粹的个人商业行为。
让我们再来看看故宫淘宝的微博，认证的是北京故宫文化服务中心，这是全民所有制的国有企业，投资人是故宫博物院。
用人话来讲就是：故宫淘宝是故宫博物院的下属机构北京故宫文化服务中心投资做的网店。
而去年在天猫开的“故宫博物院文创旗舰店”，经营主体是北京故宫文化传播有限公司，注册资本为200万。
这个北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社，而故宫出版社是全民所有制的事业单位，由故宫博物院主办。
所以说“故宫博物院文创旗舰店”是故宫博物院官方自己开的直系店，是正主。
从股东上来看，这次的天猫店跟故宫博物院没有直接关系。
不过故宫博物院研究馆员、故宫宫廷生活及饮食研究权威苑洪琪教授作为“故宫食品”的合作顾问，参与了“朕的心意旗舰店”天猫平台首发的产品研究。
今年4月“朕的心意旗舰店”召开发布会时，故宫博物院副院长娄玮以及北京故宫文化服务中心副主任陈英年也参与了致辞。
这事还得先从资格最老的故宫淘宝说起。
现年7岁的故宫淘宝，年轻的时候也不是那么的红，靠着娘家故宫文化服务中心的关系，故宫淘宝早年也是靠贩卖故宫故事来做生意，卖的产品也就是“故宫商店”里的普通周边。
以前的故宫淘宝微博是这样的，讲着普通的故事，转发点赞也很普通↓↓↓
一帮很闲的阿姨，守着一家一个月也卖不出去几件物品的网店，奶姐都觉得不行。
故宫淘宝90后团队办公室
于是，一批神奇的周边在这个地球诞生了。
顶戴花翎官帽伞↓↓↓
买家用了都说帅↓↓↓
丑到辣眼睛的拖鞋↓↓↓
还是让人忍不住想买↓↓↓
奉旨旅行行李牌↓↓↓
出门一趟行李还在，行李牌没了
尚方宝剑伞↓↓↓
主要看气质
朝珠耳机↓↓↓
从此上朝不瞌睡
“朕...脚痒...”⊙_⊙好生性感的脚丫！
“有种你进来！”“有种你出来啊！”
康熙也能萌萌哒
雍正卖萌走红后，每天上微博找小编“公公”尬聊的网友越来越多了，而“公公”也开启了自己的段子手模式，使出十八般武艺各种接招，一边尬聊一边带货，在网红的路上越走越稳……
公公说段子
周边娃娃太小，辛苦摄影师了
没事就出来卖个萌也能引起轰动
公众号上的“公公”小编也由贩卖故宫故事转型为贩卖故宫段子。
以前的公众号画风
现在的公众号画风
一边讲段子一边带货
而故宫淘宝凭借雍正卖萌图走红之后，设计师三天疯一个，两天傻一堆。
一会是四爷的女神们也动了起来↓↓↓
一会是把雍正批奏折的帝语印在扇子上，成为雍正同款系列折扇↓↓↓
有时候，连老佛爷也来凑热闹↓↓↓
各种魔性壁纸轮番轰炸上线，不求辣眼，只求更辣眼↓↓↓
在网友的呼声下，连都有了：
故宫花纹口红
凤仪天下眼影
花容月貌腮红
直到今天，故宫淘宝的产品还是以“软萌贱”为主。
逢年过节与其他品牌搞跨界营销时，也是由故宫淘宝做主力设计，力求产品各种萌萌哒。
端午五毒饼↓↓↓
大鱼海棠布鞋↓↓↓
过年的极好的点心↓↓↓
并不是。
证据如下：
第二，故宫淘宝一般只让清朝的雍正动起来，但这个H5的皇帝是明朝的朱元璋；
《穿越故宫来看你》朱元璋
腾讯：纳尼？……你们看不到我吗？
《穿越故宫来看你》娘娘动图
【本期彩蛋】
故宫网店小知识：
1.“故宫博物院文创旗舰店”和“故宫淘宝”卖得东西一样吗？
“故宫博物院文创旗舰店”卖的是比较严肃正经的周边，旨在传播故宫文化。旗舰店分为三个下属分店：卖文具用品的故宫文创，卖书画的故宫出版，以及卖门票的故宫票务。
“故宫淘宝”主要是卖萌……创意类文创周边，整体设计偏向年轻人，逢年过节会跟跨界品牌做一些很萌的小食品进行售卖。
2.这三家店都会听故宫博物院官方的话吗？
答：当然，领导的指示很重要。
产品的质量问题领导会时刻监督↓↓↓
产品的创意方面，领导也会提出头脑风暴↓↓↓
3.“故宫淘宝”的周边质量如何？
答：听博物院馆长说，为故宫博物院提供文化创意产品设计和加工的企业已达60余家。
这么多外包，所以质量可能也会参差不齐吧。下面有请一位买家来讲讲。
@知乎明珠
挺好的，那天我买了一个手机支架，就是那个鸡叫一声撅一撅，然后，我拆快递发现那个鸡掉了。
然后我和客服说了，客服说不好意思，然后又给我寄来一个，这次更惨。
不光鸡掉了，人也掉了，我就给故宫淘宝说，算了，我不要你再寄了，麻烦下次包好一点，然后给了一个五星好评。结果客服不屈不挠又给我寄了一个，这次鸡也掉了。
我已经不想给客服说了，我怕他以为我讹他，就这样吧，心有点累。
特别鸣谢：本文部分图片素材来自知乎春梅狐狸、明珠，非常感谢！