他让故宫营收超过1500家上市公司!今天,单霁翔退休了

今天,执掌故宫博物院7年的院长单霁翔退休了。

单霁翔出生于1954年7月,江苏江宁人,毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业,师从两院院士吴良镛教授,获工学博士学位。

1980年至1984年,单霁翔赴日本留学,开始从事关于历史性城市与历史文化街区保护规划的研究工作。回国后,他历任北京市规划局副局长,北京市文物局局长,房山区区委书记,北京市规划委员会主任,文化部党组成员、国家文物局局长等职。

他是故宫的“看门人”

2012年初,单霁翔出任故宫博物院院长。都说新官上任三把火,但他却和一些新官大不一样,上来就说:“我一把火也没有。因为故宫的古建筑都是木结构,最怕火。”“好在我的名字里有“雨”,我准备好“水”了。”

单霁翔没烧三把火,而是用自己一次又一次脚踏实地的行动,让故宫绽放新的光彩。

作为故宫博物院“看门人”,他是少有的一一踏足故宫9000多间房舍的人,上任五年来光鞋子就走破了20多双。

他甚至能准确地记得2001年故宫总文物的数量:1807558件(套),从百万位精准到个位数。

经过如此细致的实地考察,单霁翔才敢因地制宜,提出对故宫最为有利的修缮和改进措施。

2013年,单霁翔上任5个月,故宫开始全面禁烟、收缴火种,不让一个打火机进入故宫。不仅如此,他还下了规定:一片垃圾落地后,2分钟内,必须有人清扫掉。

不仅如此,身为院长的他还用行动证明,保护故宫、服务游客从来不是嘴上功夫。就连掉在地上的垃圾,这位院长都要亲自拾起。砖石缝里的烟头,他也亲自去捡。光2013年一年,他亲手捡起的烟头就有1000多个。

他问游客“累不累?”他们说:“累也要坚持,都排一天了。但是渴了,没有地方卖水”。于是,他就带着人烧了2千杯茶,亲自送给游客。到了12点,游客说饿了,他就赶快拿了800盒方便面分发下去。就这样,一直坚守到夜里4点。最后一个观众走出去时天都快亮了,而故宫门前的队又开始排了起来。

单霁翔用亲眼的观望、亲手的丈量、亲力亲为的行动默默做着这一切,难怪他从不愿说自己是院长,而总是自称“故宫博物院的看门人”。

他在故宫“修文物”

前些年,有部纪录片大热,片名叫《我在故宫修文物》,吸引了很多文艺青年观看。

片中记录了一群故宫里顶尖的文物修复师。在他们手下,一件件价值连城的文物被还原,历史也在他们手中被完美重现。

而叫醒这些文物的幕后英雄,不是别人,正是单霁翔。他曾在接受采访时说,除了要看护好故宫的文物珍品、古建筑群,更要让这些文物资源“活起来”。“活起来”的方式,就是要让它们融入老百姓的生活:

办展览

城·象——李象群艺术展:

明清官式建筑彩画艺术展:

故宫博物院为游客开办了一场又一场的展览。

开新区

过去,故宫的开放空间仅有30%,但2014年达到了52%,2015年达到65%,2016年已达76%……在单霁翔的建议下,故宫很多从未开放的场地开始向公众开放。

2014年,故宫内廷西部90年来首次开放。

2015年,四个新区正式开放。

2016年,神秘冰窖开放。

随着崭新园区的开放,人们也得以一窥故宫里的那些神秘真容。

单霁翔曾骄傲地说:到了2025年,故宫“百年院庆”时,将开放85%的区域。

举办灯会

2019年2月19日元宵节,故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”,紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮。五光十色照亮故宫夜空。

单霁翔说,“我个人认为,今年正月十五,我们的月亮比巴黎的圆。”

萌萌哒“文创”

而让故宫彻底大热了一把的,要数故宫博物院出品的萌萌的文化创意产品了!

为了将这些文创产品做好,单霁翔请来了很多文物专家对自己的设计团队进行专业指导。

有一次,他去和负责文创产品的工作人员聊天,向当时的工作人员询问火爆互联网的朝珠耳机时说:“这都可以?”

工作人员说:“带着朝珠耳机玩手机,有当皇帝的感觉。”单老说:“你们净骗人,皇帝根本就没有手机!”院长这么萌,难怪做出的创意产品都跟着萌了起来。

不过,最让他感到自豪的,还是游客的认可。有一次,他在故宫溜达时,听到有游客说:“以前总觉得紫禁城里的皇上,是正襟危坐的。现在才发现,原来‘朕也可以萌萌哒!’”

在单霁翔的努力下,故宫已打破之前那个象征帝王威严的形象,变得更受百姓欢迎。原来我们的故宫,也可以这么可爱、这么萌……

令人不禁叹服:原来这位“看门人”才是真正在故宫“修文物”的人啊!

2017年文创营收15亿,超过1500家A股上市公司

2019年2月17日,单霁翔第一次晒出了故宫的账本。2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

事实上,这一数据已经很保守了。近年来,故宫文创收入直线飙升,呈现出强劲的增长势头。据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额2013年为6亿元,到2016年为近10亿元,2017年达到15亿元,2018年是多少?从过去一年不断成为话题的热度看,数字不会小。

在移动互联网时代,故宫从一个线下景区成了互联网上的超级IP,单霁翔在某种程度上调和了流量和格调之间的矛盾,让故宫继续保持皇家风范的同时,也让故宫有了带货的能力——甚至一货难求。

THE END
1.文创故宫博物院成立于1925年10月10日,是以明清两代皇宫和宫廷旧藏文物为基础建立起来的大型综合性古代艺术博物馆,是世界文化遗产地、全国重点文物保护单位和爱国主义教育示范基地。https://www.dpm.org.cn/Creative.html
2.故宫博物院文化创意馆故宫文创官方网站故宫博物院文化创意馆-故宫官方销售平台,传承中国传统生活美学,选品精良,是大国礼物的代表。https://www.chinabestgift.com/
3.北京故宫文化传播有限公司北京故宫文化传播有限公司成立于2008年,是经故宫博物院批准、注册的独立企业法人,隶属故宫出版社。公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为己任,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富、珍罕的文物藏品资源,致力于高端文创产品的研发、生产与销售,并通过文化培训、文化空间经营等形式实现故宫文化的当代传播与社会性融合。https://www.dingtalk.com/qiye/ding26dcfe9746f86b1b35c2f4657eb6378f?token=8f74a4846b2683a5e68d0d730d2d9b1d
4.北京故宫文化创意有限公司北京故宫文化创意有限公司,位于中国的首都,政治、文化中心北京,北京市东城区景山前街4号故宫博物院宝蕴楼内,于2016年08月08日在北京成立。公司资金充裕,注册资本4082 万元,在冯辉带领下,故宫文化创意已经为客户提供了8年优质的服务,公司主要提供组织文化艺术交流活动;销售文化用品;工艺美术设计;产品设计;影视策划;电影https://www.11467.com/qiye/79741652.htm
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8.故宫“账本”:文创收入销售额15亿元实控17家公司“故宫淘宝”和“故宫文创”都是“故宫博物院的官方店铺”,但所属部门、定位以及风格都各不相同。如按照成立年份来看,“故宫淘宝”已创立十年之久,而“故宫文创”成立于2016年。 “故宫淘宝”的淘宝店铺经营权属于北京尚潮创意纪念品开发公司,背后股东是自然人,隶属于故宫文化服务中心管理,走着亲民形象,因此有人将其https://finance.eastmoney.com/a/201904091091233977.html
9.文创年销售超过10亿故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化故宫文创产品开发思路来自哪里?故宫文创周边为什么这么火?故宫文创有什么特别之处? 根据国家文物局官方网站上的文章,故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
10.故宫博物院文创产品文创产品北京清尚艺美文化传媒有限公司是国内著名品牌策划设计公司,服务于2008北京奥组委,故宫博物院,英特尔中国,微软,必胜客,吉野家等数百家知名企业和品牌,主要业务范围包括:营销策划,品牌策划,品牌设计,餐饮策划,餐饮品牌设计,logo设计,VI设计,包装设计,平面设计http://www.tsidea.cn/detail-culture-pm.html
11.故宫文创的产品观念与营销法则故宫商城主要售卖更为传统旅游商品,如印刷有故宫文化元素的明信片、吉祥物、笔记本等。故宫淘宝店以灵动活泼、卖萌风格的文创产品为主,如冷宫冰箱贴、容嬷嬷针线盒等。故宫文创天猫旗舰店则含文创精品、故宫出版、故宫票务三大板块:文创精品通过创意设计手法,将紫禁城文化和生活美学融入当代生活,比故宫淘宝更强调文化艺术底http://www.huanawenhua.com/news/25.html
12.故宫文创品牌介绍,故宫文创品牌联系方式,故宫文创是行业十大品牌故宫文创品牌介绍 北京良品舍商贸有限责任公司 法人代表 宋金平 发源地 东城区 创立时间 2011-02-17 品牌电话 18143350910 主营产品: 日用品、化妆品、家具、服装、鞋帽、针纺织品、文具用品、体育用品、工艺品、花卉、家用电器、电子产品、五金交电、玩具https://www.chinapp.com/pinpai/344306.html
13.笔记本礼盒套装定制故宫文创产品中国风毕业季礼物手账本高颜值手帐伴笔记本礼盒套装定制故宫文创产品中国风毕业季礼物手账本高颜值手帐伴手礼学生奖励公司企业订制logo年会 前程似锦【精致手账本】送贺卡图片、价格、品牌样样齐全!【京东正品行货,全国配送,心动不如行动,立即购买享受更多优惠哦!】https://item.jd.com/10112115572943.html
14.谈故宫文创——传统文化IP原创路难走汉匠古建筑公司近日,故宫文创在淘宝上推出了“俏格格娃娃”,但刚上架不久就被网友指出,娃娃的身体构造与日本某品牌娃娃极其相似,涉嫌侵权。随后,故宫文创店即刻下架了“俏格格娃娃”,并将已售出去的娃娃全部召回,宣布重新开模制作。相关阅读:【故宫文创】“俏格格娃娃”是对知识产权的尊重 https://www.nbgjz.com/7313.html
15.故宫文创制作商元景文创是一家专注于故宫文创制作商,以其卓越的公司实力在行业内享有盛誉,以下是关于故宫文创制作商的一些公司实力的信息: 1.故宫文创制作商:元景文创专注于故宫文化的创意设计和制作,致力于将故宫的独特文化遗产转化为各种精美的文创产品。 https://www.jiawc.com/wangzhanreci/279.html
16.故宫娃娃被紧急下架,原创产品研发仍是文创产业难题10%公司娃娃上架后,有网友指出这款娃娃的身体与国外某品牌娃娃的身体相似。 近日,故宫文创推出的一款“俏格格娃娃”吸引了许多人关注,可就在大家纷纷“种草”准备入手的时候,这款娃娃却在3月22日突然下架,并且故宫淘宝宣布已经售卖的百余件全部退款召回。这是怎么一回事? https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2041088
17.谈一谈故宫文创服务商中国著名的文创应该是故宫文创,他是一个品牌,是一个超级IP。运营故宫文创的从故宫文化服务中心到故宫书店,有9个相关的部门和单位,都是比较有名的,从故宫博物院文化服务中心到故宫博物院书店。从2019年开始,故宫的文创开始交给尚潮文化公司。 故宫的服务商是比较有名气的公司,比如洛客,吞象文创,得力文创。 http://www.liyuwenchuang.com/details/489
18.首页故宫博物院文创旗舰店PC店铺https://palacemuseum.tmall.com/
19.故宫文创,平遥礼物购在古城重点工作法定主动公开内容5月17日,故宫博物院、山西文旅集团、晋中市平遥县人民政府在故宫博物院举行签约仪式,由三晋文化旅游集团有限公司、故宫文化创意产业有限公司、平遥古城景区管理有限公司共同出资设立平遥古城文化创意产业有限公司,将从文创产品设计研发、渠道建设、文创酒店、故宫文创节等方面开展合作,携手打造故宫文创平遥礼物。 http://www.pingyao.gov.cn/zwgk/bmxxgkml/zfbm1/42whhlyj/fdzdgknr39/whlyjzdgz42whhlyj/whlyjgzgc42whhlyj/content_102006
20.投资数家公司,年销售15亿,揭秘故宫背后的商业版图163据查,“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,注册资本为200万,出资人是故宫出版社,原名叫紫禁城出版社,历史可以追溯到清初;“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司,注册资金100万,这家公司由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,共分利润。 https://dy.163.com/v2/article/detail/E8ASUUL00519QE9P.html