图为陕西考古博物馆文创产品“陶淘总动员”冰箱贴及其原型之一的馆藏文物镂空人面覆盆形器。（受访者供图）
10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，首次提出习近平文化思想。习近平总书记在重要指示中提出“七个着力”的要求，其中强调，“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”。
刚刚过去的中秋、国庆双节期间，根据国家文物局大数据动态监测以及综合汇总数据统计，全国博物馆接待观众总量达6600万人次。博物馆成为人们假期优先“打卡地”。
随着“博物馆热”的持续升温，近年来，博物馆文创也花式“整活”。从文物雪糕到考古盲盒，从手办玩偶到数字藏品，博物馆文创屡屡“出圈”，掀起消费热潮。
博物馆文创花式“整活”
让文化更加贴近大众生活
图为中国南京云锦博物馆文创产品“虎嗅蔷薇套盒”。（受访者供图）
在陕西省西安市长安区文苑南路与终南大道交会处东北侧，坐落着中国首家考古专题类博物馆——陕西考古博物馆。国庆期间，位于一层展区左侧的文创店内人头攒动，琳琅满目的文创产品吸引着参观游客驻足选购。
“呵呵，好的没问题。”“谁说不是呢。”“啊对对，你说得没错。”一组造型独特的“当代敷衍文学”冰箱贴让来自北京的游客任女士眼前一亮。
据了解，这组名为“陶淘总动员”的系列冰箱贴原型为陕西考古博物馆馆藏人面陶器文物，因为五官“潦草”、表情“丧”得可爱而出圈。做成冰箱贴后，丰富有趣的表情搭配年轻人常用的敷衍文学，让人看后不禁莞尔。
“这很符合当下不少年轻人的‘精神状态’，所以看起来非常亲切。”任女士说，“买完后，我在展馆里见到了它的文物原型，突然觉得，文物不再是放在展柜里的高冷模样了，感觉一下拉近了彼此的距离。”
自故宫博物院打响博物馆文创的招牌后，各大博物馆纷纷跟进，在文创方面花式“整活”，博物馆文创日益多元化。
“当下博物馆文创产品的设计趋势和潮流主要体现在创意、科技、生活以及多元融合等多个方面。这些设计趋势和潮流不仅体现了博物馆对于文化创新和传播的探索，也为观众带来了更加丰富、个性化的文化体验。”中国数字文化集团文创中心负责人、一级工艺美术品设计师孔令志认为，当代博物馆文创产品的设计越来越注重创意和创新，从独特角度对文物进行解读和再创造。
孔令志举例说：“例如，设计师们开始尝试将文物元素融入日常生活用品中，如文创T恤、手机壳、文具等，使文化更加贴近大众生活。”
作为文化名片，缤纷多样的博物馆文创体现了博物馆丰富的文物资源与丰厚的文化底蕴，让停留在博物馆里的古文物走入百姓生活，也给更多年轻人提供了亲近历史、了解文化的新途径。
南京云锦为中国三大名锦之首，有着1600多年的历史，其用料讲究、工艺繁琐，曾是皇家定制的高级丝织品。为了提高云锦的民众触达率、接受度，近年来，中国南京云锦博物馆组织专业团队，研发生产了鲤鱼戏水手机包、云锦纹样鼠标垫等文创产品，将传统云锦技艺与当下的新潮元素相结合，让过去被视为皇家象征的云锦“飞入寻常百姓家”。
《中国文博文创消费调研报告》显示，从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过53%，其中“95后”占比达30%。
在中国南京云锦博物馆馆长简名伟看来，文创衍生商品能够让年轻朋友以比较容易接近的方式感受云锦艺术的魅力。
“文创产品背后蕴含着文化自信。云锦文创让云锦文化能被更多人所发现，人们会认识到，中国的云锦织造是无法被机器替代的，我们会更有底气，更为我们中华优秀传统文化感到骄傲。”简名伟说。
解码博物馆文创产品开发
创新发展离不开传统底蕴
图为景德镇中国陶瓷博物馆与三星堆博物馆联名文创产品“神鸟香薰”。（受访者供图）
回顾博物馆文创的发展历程，孔令志认为，可以将其大致划分为初级、发展、转型和创新四个阶段。
“最初博物馆文创产品主要是以基本的复制品和纪念品为主，如明信片、钥匙链等。”孔令志介绍道，“这些产品的设计思路相对简单，主要以馆藏资源为基础，进行简单的复制和再创造。”
到了发展阶段，博物馆文创产品开始注重设计和创新，但仍以实用性为主。产品设计开始引入更多文化元素和故事背景，增强产品的文化价值和实用性。同时，这个阶段也出现了更多高级别的复制品，如仿真度较高的艺术品和历史文物。
随着社会的发展和文化的普及，博物馆开始意识到自身所拥有的文化资源的价值和潜力，逐渐将更多的精力投入文创产品的研发和推广上。于是到了转型阶段，博物馆文创以主题性文创产品为主导，开始尝试将馆藏资源与日常生活用品相结合，设计出更多具有主题性和实用性的产品。
“台北故宫的‘朕知道了’胶带就是一个很好的例子，它将历史文化元素与现代生活用品相结合，既具有文化价值又具有实用性。”孔令志举例说。
科技的进步为博物馆文创产品的创新提供了更多的可能性。现如今，产品设计不再仅仅局限于传统的复制品和纪念品，而是开始尝试将馆藏资源与科技、互动等元素相结合，打造更为多元化和个性化的产品。同时，博物馆也开始尝试通过线上销售、社交媒体等渠道推广文创产品，扩大产品的销售量和影响力。
博物馆文创是商品，更是文化产品，其文化属性决定了在设计研发过程中，要坚持守正创新，理解博物馆及文物的历史背景、文化内涵和艺术价值等信息，以便在产品设计中融入这些元素。
“虎嗅蔷薇套盒”系列文创品是南京云锦博物馆深挖传统文化内涵、让传统文化融入现代生活的一次尝试，该系列产品获得江苏省第九届“紫金奖”文化创意设计大赛大奖。
谈到其设计理念，简名伟介绍，该系列是从馆藏于南京云锦博物馆的一块明代官补上提取的老虎纹样，与“心有猛虎，细嗅蔷薇”的现代语境相结合，进行二次设计后诞生的。
“云锦有很独特的文化脉络，既有非遗的织造技艺，又讲求‘图必有意，意必吉祥’的文化内涵。我们在做设计时，必须去了解这些背后的意义。”简名伟说。
出圈破圈扩圈
探索博物馆文创提质升级之路
图为景德镇中国陶瓷博物馆文创产品销售区。（受访者供图）
近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出要着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
作为博物馆文化传播的重要窗口，博物馆文创如何进一步提质升级、促进文物活化利用等问题，长期以来受到有关部门的高度重视。
以北京为例，近年来，北京市文物局在推动博物馆文博文创方面加大了力度。
2022服贸会期间，北京文博数字文创服务联盟正式成立，助力文化、产业双向赋能。
2023年8月，北京地区博物馆文创产品精品展示中心正式建成并对外开放。
……
面对文创市场的机遇与挑战，在政策的支持下，博物馆自身也在不断提升文创产品质量，创新传播发展方式，努力将更多优质文创及其背后的文化内涵传递给更多人。
跨界合作是许多博物馆为不断“破圈”所做出的尝试。孔令志指出，通过与其他知名IP、品牌进行跨界合作，共同推出限量版产品，或者举办主题展览、文化活动等，博物馆可以引入更多的创新元素和资源，增加产品的曝光度和吸引力，有效扩大IP的影响力和受众范围，推动博物馆文创产品的多样化发展。
今年7月，景德镇中国陶瓷博物馆携手三星堆博物馆，联名出品三星堆金杖茶具、三星堆金杖旅行茶具、神气香具组合、三星堆神鸟香薰4款文创产品。其画面取自三星堆出土文物金杖与青铜神鸟元素，以景德镇传统高温颜色釉、陶瓷雕塑、釉上金彩等多项工艺，历经4个多月的元素发掘、沟通设计、打样生产等流程最终完成。通过跨界合作，展现了一场陶瓷文化和古蜀文明的深度碰撞，体现了中华文化的海纳百川与丰富多彩。
景德镇中国陶瓷博物馆文创部负责人陈燕向记者表示，很多高端品牌主动向博物馆发起合作邀请，希望通过陶瓷文化IP擦亮品牌形象，而博物馆也在跨界文创中不断“破圈”，以更丰富的方式走近大众。
与此同时，科学的研发管理制度是当下不少博物馆避免无效研发和盲目扩张、提升精准性和科学性的重要举措。
据简名伟介绍，云锦博物馆目前使用IPD研发管理体系，对产品研发进行科学管理。因前期会做大量的市场洞察，所设计出来的产品就会更精准，这样也可以有效降低库存，提高设计效率。“我们希望通过一系列举措和科学化管理，让我们的文创成为中国式现代化的产业。”简名伟说。
景德镇中国陶瓷博物馆则着眼于持续跟进市场动态，了解最新的消费者需求和行业趋势，以便及时调整产品策略。
6楼常设展厅一件罗汉陶瓷雕塑，当属眼下景德镇中国陶瓷博物馆最火爆的打卡点之一。这件雕塑作品被网友制作成表情包，戏称为“无语菩萨”，在网上频频刷屏。陈燕向记者透露，目前无语佛Q版已注册，将全系开发。（王佳雯）