2017年文创收入超15亿故宫真的是个超级IP文化产业故宫故宫博物院

原标题:2017年文创收入超15亿故宫真的是个超级IP

这几天,近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日,故宫博物院发布公告称,将于今年正月十五与正月十六举办“紫禁城上元之夜”活动,观众可免费预约参加。消息一出,引发大量观众预约故宫门票,甚至导致故宫票务系统瘫痪。

同日,在正在进行的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院的文创产品在前年(2017)的收入已达15亿元。

自爆家底:2017年营业额达15亿

文创“周边”让故宫“翻红”

从口红、日历到水果叉、输入法,一系列故宫“周边”让这个明年将过600大寿的网红再度走入人们的视野。资料显示,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种。而在2月17日的亚布力论坛上,单霁翔透露,故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元,其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套,且供不应求。

他表示:“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年(2017年)有15个亿营业额。”

故宫博物院官网显示,目前故宫拥有四家线上店铺,分别为故宫博物院官方旗舰店,故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院出版旗舰店以及故宫淘宝。

不过,随后故宫淘宝回复新京报记者称,故宫文创与故宫淘宝两个团队独立运作、各自研发,微博言论并非针对故宫文创。

天眼查数据显示,北京故宫文化服务中心的大股东为故宫博物院,为故宫的实际运营主体,共投资12家企业。包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司等。

实际上,2010年,故宫淘宝已经上线,开始售卖文化产品,但由于价格高昂、质量一般等原因,并没有溅起什么水花。直到2013年,故宫淘宝开始转型,以“卖萌”的姿态出现在大众面前。数据显示,故宫文创2013年增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。截至2016年底,故宫文创产品共计9170种。

故宫玩“跨界”

咖啡厅、综艺、美妆样样不落

上文中已提到,单霁翔透露网络上大火的故宫口红已卖出90多万套,且供不应求。单霁翔表示,“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。什么叫文化创意产品?我理解就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么研发什么。第二个,就是要深入地挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”

单霁翔表示,2018年故宫的参观人数达到新高至1700万人次。根据故宫公布的数据,30岁以下游客占40%,30到40岁的游客占24%,40到50岁的观众占17.5%。80后、90后已经成为参观故宫博物院的主力人群。

《上新了·故宫》总导演毛嘉此前接受新京报专访时表示,节目并非为了利润卖货,文创产品利润空间并不大,且大多反哺于故宫文物修复和文物保护;但节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的平台”。

而在2016年,一部记录故宫文物修复工作和性情各异的文物修复大师的纪录片《我在故宫修文物》火爆网络,网络平台播放数突破100万。

在故宫文创产品营收增长迅速的情况下,有媒体曾提出故宫可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市等畅想。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,可以通过国资委全资的投资公司持有股权,最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金,用资本运作来提供收入的溢价,从而进入更好的良好循环。

不过,单霁翔表示,故宫文创的使命不仅仅是赚钱。去年,故宫举办了6万多场教育活动,去到世界各地多个国家,且不收一分钱,而办公益教育钱有很大一部分就来自于故宫文创的收入:“所有的都是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上,因为我们尽心,这些活动让他们长大后会成为对中华文化热爱的一代人。”

THE END
1.文创故宫博物院成立于1925年10月10日,是以明清两代皇宫和宫廷旧藏文物为基础建立起来的大型综合性古代艺术博物馆,是世界文化遗产地、全国重点文物保护单位和爱国主义教育示范基地。https://www.dpm.org.cn/Creative.html
2.故宫淘宝店哪个是真的?故宫淘宝和故宫文创的关系如何?最近,故宫旗下的两家店铺竟然上演了“宫斗”剧。故宫淘宝的官方微博还发文称“我们周二见”,这是要“开撕”了?不少网友瞬间脑补了一出“清宫争位”的大戏。那么这两家店铺分别是什么呢?关系如何?哪个是真的? 事因是由最近很火的“故宫口红”引起的。故宫文创店和润百颜联合推出了“故宫口红”,该口红只在润百颜https://www.kaitao.cn/article/20181213135933.html
3.故宫文创VS故宫淘宝,居然为一支口红上演了一场宫斗剧人民慕课12月11日,《北京青年报》以《一下来俩 “故宫口红”现嫡庶之争》为题,对该事件进行了跟踪报道。12月12日,《北京青年报》再以《故宫文创真的数不清?》为题刊发文章,对故宫淘宝和故宫文化创意馆的产品进行梳理。随后,人民网、中国新闻网、中国经济网均对相关文章进行转发,舆情热度持续高涨。 https://moocre.peoplemooc.com/People_Mooc_RE/public/index.php/index/repository/list.html?id=294
4.故宫文创店的和田玉真假鉴别:购买时需注意哪些方面?咱们要明确一点,故宫文创店作为官方文创,其产品在优劣上是有保障的。故宫文创店的和田玉饰品均经过严格的优劣检测,确信是真品。 从源头上对于故宫文创店的和田玉是真的。 二、怎么样鉴别故宫文创店的和田玉真假? 1. 观察色泽 真和田玉色泽温润、均匀,呈现出特别的油脂光泽。假的和田玉色泽暗淡、不自然,有的甚至有https://taizhou.19lou.com/baiqi/htydongtai/135224.html
5.故宫文创简介(故宫文创简介怎么写)同样一本文创笔记本,有的是文化服务中心做的,有的是出版社做的,最终产品是哪家做的?真的得看产品。 三、故宫文创和故宫文化的区别 Q: 故宫文创和故宫文化的区别 : 故宫文创是指以故宫文化为基础,将文化资源进行创新性转化,形成新的形式、新的内容、新的价值,从而推动故宫文化发展的行为。 https://www.de1919.com/article/70164.html
6.故宫和国博值得买的文创冰箱贴宫里的文创店都有 实物很贵气 50元 金属的 可以接受(倒过来像帽子有没有觉得)图4.宫墙角冰箱贴划重点这个真的不是故宫文创千万不要?去故宫找 店里的店员大哥跟我唠半天 说好多人来找 他们系统里根本没有我们在颐和园 长城都看到过一模一样的 当时就一心想着去故宫再买 好在https://m.dianping.com/ugcdetail/242360578?bizType=29
7.做“朕”的生意,故宫这个百年品牌如何升级成为超级IP?故宫离他们的生活还是很远的,并没有真正走入大家的心中。直到故宫文创的出现,也就是最近几年来,故宫以另外一种形式火爆起来了。 说到600岁故宫“故与新”的升级之路,还得从2012年说起,这是一个明显的分水岭。故宫真正让大家耳目一新,就是从这一年开始的,这一年故宫博物院迎来了它的第6任院长—单霁翔,人称网红https://www.jianshu.com/p/8c4af274bb54
8.2018之问真赝未明的苏轼画作谁会买,文博节目何以火爆古代艺术此外,殷墟科学发掘90周年纪念,良渚古城遗址正式申遗;圆明园青铜“虎鎣”重回祖国,流失文物追索难题仍待破解;大英博物馆将文创开到了天猫,故宫文创还在上演“嫡庶之争”;“澎湃新闻”(www.thepaper.cn)挑选部分社会传播度广、社会影响力大的事件与现象,以对2018年中国文博界进行一次回顾。 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2827487
9.年收入超15亿,故宫是如何靠文创赚钱的?除餐饮外,故宫营收项里的明珠则是文创生意。据故宫前院长单霁翔透露,早在 2017 年,故宫文创的年收入就达 15 亿元,媒体称这个数字超过了 1500 家 A 股上市公司。 但回顾其历程,宫里做生意的历史也不过 10 多年,2007 年之前,故宫博物院的主要收入来源还是门票收入,即使到了 2012 年,当时文创的收入也仅有 1.5 https://36kr.com/p/1725001203713
10.现实版“宫斗”!三家故宫网店掐起来了!这出“嫡庶之争”可比宫斗但是“故宫文创”从开店之前, 就备受“皇阿玛”关注, 还亲自在微博帮忙吆喝! 面对二弟这份“荣宠”, “故宫淘宝”也只有吃醋的份儿! 姑夫叨叨了半天, 大家是不是都困了? 真不是我啰嗦, 实在是这个关系有点复杂! 接下来咱们可以好好说说 这三家店是怎么撕起来的了! https://sdxw.iqilu.com/share/YS0yMS01MTc4MDg4.html
11.真的太香了。#故宫博物院#故宫文创视频在线观看蛇年故宫藏书票!100周年纪念版,真的太香了。#故宫博物院 #故宫文创 举报 小狐狸424831799 关注523 信息 分享: 直播热点 下载APP领会员 直播中 小言儿~ 直播中 丽丽感谢家人宠爱 直播中 悠然~ 千帆直播 人气主播 直播0 新人璐璐? 璐璐等你回家~ 点击观看 直播0 热舞玉米 知冷知热进退皆宜~ 点击观看 直https://www.56.com/u54/v_MTkzNDY4ODM1.html
12.故宫文创旗舰店有哪些盘点爆款的故宫文创产品→买购网结语 全国4526家博物馆,能依靠文创产品实现盈利的只有18家,唯有故宫博物馆能做到年盈利15亿。一方面是因为“故宫”IP更广为人知,另一方面更是故宫懂得与时俱进,不断地下探90后消费者,推出众多“萌”文化产品,才能使故宫文创这四个字经久不衰。https://www.maigoo.com/news/525276.html
13.故宫文创的雪趣杯真好看啊,当然价格也好看故宫文创的雪趣杯真好看啊,当然价格也好看[捂脸] - 住小帮https://m.zhuxiaobang.com/weitoutiao/1697289683410948
14.文艺百家借助创意,携手设计师或艺术家,那些历经千百年流传的传统技艺,或变身内秀的文创产品,或变身炫酷的装置艺术作品,甚至与包括文学诗歌、表演艺术在内的不同艺术领域展开跨界,向人们呈现出非遗优雅“活”在当下、走进日常的无尽可能。 让我们聚焦非遗技艺在当下的创意转化。https://www.whb.cn/zhuzhan/wybj/20180330/193704.html
15.故宫的文创产业研究资讯中心“文创”是近年来的热词,我国各地的博物馆也不断加强自身文创产品的创新设计,推出了一系列具有深厚文化内涵的文创产品,深受人们的喜爱和欢迎。故宫博物院及其珍藏的各种文物遗产,蕴含着深厚的历史底蕴和文化元素,为文创产品的设计提供了丰富的资源和灵感。文创产品设计者要深入了解故宫的多种文化元素,领悟故宫元素的精髓,http://www.sx-ci.cn/zxzx/cyyj/content_23324
16.文创怪圈:卖雪糕出盲盒和无法复制的故宫新闻频道2013年,台北故宫一款印有“朕知道了”康熙御笔的纸胶带,售价200台币(约合人民币40元),意外掀起抢购热潮。实地学习后,单霁翔深受启发,发起故宫文创设计大赛,第一次面向公众征集文化创意,收集到了很多带有故宫元素的文创产品。 此后,故宫放下了身段,学会“从需求出发”去开发商品,“我们觉得,博物馆不应该冷酷,不该把https://news.hexun.com/2022-08-30/206672870.html