文化和旅游

不只是甘肃敦煌，近期，多地景区推出门票优惠举措，助力冬季旅游市场升温。

记者梳理发现，近期有创意的免票举措不少。比如，被网友称为“人民的理发师”的发型师晓华爆火，带动了湖南怀化旅游。游客凭本人身份证以及3日内进入怀化高铁票、火车票，出示本人于发型师晓华门店“靓点发型设计烫染洗护”的“打卡”自拍照（无需进店理发），即可享受洪江古商城、黔阳古城、安江农校杂交水稻纪念园等一系列景区的减免优惠。

这一举措是怀化文旅部门积极听取广大网友提出的合理建议，推动热度从一个人逐步转向一座城，从一个美发行业链接到文旅行业而采取的。不只是景区，怀化酒店、餐饮行业等均推出系列优惠活动，被认为是“宠客大礼包”。

浙江天台山大瀑布景区在12月初开启背诵《游天台山赋》免费游活动，这也是接续多地景区“背诵经典免门票”的热度。四川剑门关景区背诵《蜀道难》免门票、江西滕王阁景区背诵《滕王阁序》免门票活动常态化开展。人们血脉中的诗词基因被唤醒，沉浸于传统文化的滋养中，获得感和文化自信油然而生。不少游客说，“这个时候，知识真的变成了金钱”“这才是真正的文旅活动，既节省了开支，又激发了学习的热情”“景区成为沉浸式体验诗词文化的窗口”……

内蒙古阿尔山文旅与刚上映的电影《不想和你有遗憾》正在进行联动。即日起至12月31日，观众凭借该影片票根，可任意参观游览阿尔山辖区各旅游景区，其中包括阿尔山国家森林公园、雪村、玫瑰峰、阿尔山温泉博物馆等。游客在欣赏光影艺术之外，不经意间又步入震撼人心的“电影片场”。

黄山景区对游客推出的周三“开放日”免票活动还在持续。12月的每个星期三，即12月18日、12月25日，黄山景区对有预约且领取门票消费券的游客免门票开放，开放日当天景区投放5000张免费门票。这一举措被不少游客称为“疯狂的星期三”，也进一步提升了黄山景区的品牌知名度。

河南省老君山实业有限公司总经理张鹏远说：“从短期来看，一些知名景区推出免门票活动，特别是结合热点或自身文化特色做的阶段性主题活动，可以被认为是提升品牌认知度的营销，降低了游客出游成本，也为景区带来了新的客流量，加深了游客对景区品牌的认知度。”

各地景区免门票活动，通常只针对景区第一道门票，不包括景区交通、娱乐等二次消费项目。因此，张鹏远认为，如果一个景区有足够的餐饮、住宿、娱乐等业态支撑，免门票未尝不是一个好办法，会带动景区二次消费。但对于中小景区来说，即便是免门票，要想取得营收效果，依然艰难。

采访中，不少景区业者提到，每个景区的情况不同，应因地制宜，而不是“照搬”其他景区成功经验。

对于景区而言，游客消费体验正在从“卖门票”升级到“卖场景”，提供高质量的产品和服务始终是景区增强旅游吸引力的核心所在。中国旅游研究院总统计师马仪亮认为，景区在深挖文化内涵的同时，形式要有所创新，以动漫、音乐、游戏、手作等体验形式，利用多种技术手段，以打动人心的运营手法和沉浸式体验创新产品，拓展景区更大的想象空间。