新华网南宁6月22日电（记者卢羡婷）千年古州，岭南都会。“龙腾端午·潮起玉林”玉林市端午文化嘉年华正火热开展，奋楫争先的龙舟赛、国潮涌动的非遗市集、精彩红火的消费夜市等打造出一场节日盛宴。
从“荔枝之乡”“桂圆之乡”“沙田柚之乡”到玉柴、南方黑芝麻糊、三环陶瓷……丰饶的物产、活跃的经济背后是深厚的文化积淀。玉林正深入挖掘地域文化特色和文化内涵，持续做好文化保护与传承发展，大力推进文旅融合，为经济社会高质量发展注入澎湃动能。
激发文化新活力展现城市新形象
夏至蝉鸣，蒲扇清风，玉林园博园里人潮涌动，一场气势恢宏的龙舟邀请赛在这里举行，来自广西区内及玉林各县（市、区）、机关代表队等12支龙舟队伍鼓声震天、奋勇争先。
6月20日，在玉林园博园，选手进行龙舟竞赛。（新华社记者胡星宇摄）
6月20日至24日，在为期5天的玉林端午文化嘉年华暨年中惠民欢乐购活动中，12项市本级活动、25项县（市、区）文旅商贸活动连番登场。
玉东湖上，龙舟竞渡；玉东湖畔，非遗展演精彩纷呈。桂南采茶戏尽显客家神韵，杂技绝活彰显力与美，玉林杂技近年来在创新性发展中屡屡获奖，先后赴美国、英国、韩国、新加坡等30多个国家和地区演出，驰名中外、饮誉四海。
在非遗大市集，30多个市集摊位展示着北流锅蒸粽、玉林牛巴、玉林牛腩粉等特色美食，以及玉林羽毛画、玉林漆器、玉林铜錾刻等特色文化。落日余晖，华灯初上，踩着琉璃灯光走进充满古韵古味的大市集，沉浸式体验玉林非遗文化，别有一番风味。
江南公园，夜市精彩不断。2023年广西文化旅游消费大夜市玉林主场启动，游客可以在这里感受集“夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读”于一体的夜间文化和旅游消费热潮，“夜经济”成为玉林市激活文旅消费市场潜能新引擎。
包粽子、制香囊……玉林各地沉浸在喜迎端午的多彩民俗活动中。在陆川县地王广场，一场包粽子比赛在欢声笑语中举行，200个粽子在参赛者的巧手中翻飞，瞬间积成了小山；在兴业县城隍镇鹿峰山风景区，玉林市非物质文化遗产代表性项目剪纸传承人梁嗣银和学生们为现场游客带来了各式各样生动精美的剪纸作品……“在诗词朗诵、剪纸、书画等系列活动，我感受到了中华优秀传统文化的魅力。”游客杨玉娥说。
玉林市委书记王琛表示，玉林历史文化底蕴深厚，端午文化嘉年华满足了人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求和对生活的新期待。
打造消费新场景释放消费新动能
玉林是广西第二人口大市、全国著名侨乡。走在玉林城市街头，不时可见网红餐厅、宝藏咖啡馆、露营基地等时下里颇受年轻人喜爱的商旅新业态，千年古州焕发现代时尚新活力。
玉林市文化广电体育和旅游局副局长梁正宁介绍，玉林市正以推进国家文化和旅游消费试点城市建设为抓手，创新文旅发展模式，以重大文旅项目建设为载体、以文旅品牌创建为抓手、以旅游节庆活动和旅游推介为平台，全面推进文旅复苏。
6月20日，在玉林园博园，演员表演采茶戏。（新华社记者胡星宇摄）
玉林市端午文化嘉年华活动期间，玉州区开展2023年粽情端午文化活动周，以汉唐元素、玉林牛腩粉历史文化等为主题，打造牛腩粉特色商业街区，形成玉林牛腩粉品牌形象展示窗口；依托玉林市中医药产业优势，打造集康养、食疗、休闲、文化交流为一体的中药港（文旅）药膳养生街；在仁东镇鹏垌村开展传统文化展示大集活动，推动传统村落、旅游观光融合发展。许多游客慕名而来，在这里品尝美食、体验药膳养生。
伴随着2023年广西文化旅游消费大夜市活动的举行，玉林各大夜市火力全开，“玉韵国潮”非遗大市集、克拉湾啤酒街等地热闹非凡，江南公园同步举办玉林市住宅产业博览会暨汽车展销会，夜间文化和旅游消费持续升温，消费人气旺、活跃度高、带动作用大，已成为新的消费增长点。
让利惠民，精准营销，旅游市场回暖复苏。玉林市参与组建岭南城市文化旅游（区域）合作发展联盟，举办航旅产品推介会和“一票游玉林”等促销活动。2023年“五一”黄金周，全市累计接待游客170.10万人次，同比增长108.2%，恢复至2019年同期的153%；实现旅游收入（消费）12.59亿元，同比增长134.9%，恢复至2019年同期的173.7%。
集聚商圈效应，拉动消费增长。玉林市商务局局长李唐明介绍，近年来，玉林市依托金城商厦、大润发、万达广场、江南公园等重点商圈，开展各类夜间消费活动，点燃全市消费热情，拉动重点商圈的商贸企业销售额同比增长20%以上。
直播新业态不断涌现，玉林市联合头部电商平台和本地电商企业，聚焦本地特色产业，优选玉林特色消费品牌，组织开展商品直播。聚焦“吃住行游购娱”，积极打造网上消费爆点，带动本地生活服务领域消费增长。
抢占文旅产业新赛道打造增长新引擎
玉林至今已有2000多年州郡史，拥有“天南杰构”真武阁、“天然养吧”大容山等名胜古迹，素有“岭南美玉，胜景如林”美誉，涌现出红七、红八军总指挥李明瑞，现代著名语言学家王力，中国科学院院士党鸿辛，中国工程院院士李京文等杰出人物。
近年来，玉林市多措并举推进文化和旅游业融合发展，文旅产业已经成为撬动当地经济社会发展的重要杠杆。
6月20日，在玉林园博园，演员进行舞狮表演。（新华社记者胡星宇摄）
当前，广西文旅产业重大项目陆川九龙山庄已正式运营，大容山国家森林公园滑雪馆将于2023年内试运营。2023年度47个大健康和文旅产业项目总投资额201.04亿元，累计完成投资77.38亿元。文旅产业展示强力发展后劲。
通过品牌创建，文旅产品提质升级。容县纳入了广西推荐国家全域旅游示范区申报单位储备库。大容山国家森林公园、广西六万大山森林公园、容县都峤山风景区获评国家级森林公园、国家级森林康养基地、中国体育旅游精品项目等品牌。陆川县沙坡镇高庆村、北流市民安镇丰村入选全国乡村旅游重点村。
玉林市副市长马少华介绍，玉林市将推动旅游业发展模式由数量效益型增长向质量效益型增长转变，推进区域旅游业协调发展，构建东西部之间、城乡之间线路联通、产品互补、产业互融、共建共享共发展的旅游发展新格局。
玉林东邻粤港澳、南接北部湾、背靠大西南、面向东南亚，是承东启西、对接沟通粤港澳大湾区和北部湾经济区的重要通道和关键节点城市。玉林市不断完善旅游交通和服务设施建设，打造“铁公机”有机组合、“自驾+铁路+航空”无缝对接的交通旅游体系。
目前，玉林正在规划建设高铁站旅游集散中心、福绵机场旅游集散中心、“香料之都”旅游集散中心，推进开通一批旅游专线车线路，提高火车站、汽车站、机场到4A级景区的通达度。
玉林将实施重大文旅产业项目带动战略。重点深入粤港澳大湾区核心城市、长三角地区，力争引进文化、旅游、体育产业项目。加快推进玉林福达旅游文化科技体验园、大容山国家森林公园旅游景区、兴业县桂东南乡村振兴旅游与生态康养示范区、广西兴业县文化旅游基础设施及公共服务设施PPP项目等重大项目建设。
在文旅产业的助推下，玉林渐成粤港澳大湾区和长三角、京津冀等发达地区的投资热土，正加快推进“东融”，构建开放发展新格局。（完）