文化“入圈”文创“出圈” 文旅经济

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习近平总书记在福建考察时强调，文化遗产是老祖宗留下来的宝贵财富，要保护好、传承好。要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。

近年来，厦门市通过打造以“在厦有礼XMENLY”为代表的文创IP项目赋能传统文化发展，将传统文化元素巧妙地融入可以走进寻常百姓家的文创产品，依靠文化“入圈”带动文创“出圈”。

让更多人走进文化

IP即“IntellectualProperty”，意为知识产权。近年来一大批以传统文化为内容的文创IP涌现，中国传统文化逐渐成为优质文创IP的重要组成部分。

鹭岛美食、嘉庚风格建筑等元素作为印花出现在服饰上，饱含传统文化的益智拼图大受欢迎，系列主题动画好评如潮……作为新一代消费主力军，“Z世代”（指1995—2009年间出生的人）对融合了传统文化精髓的创意IP情有独钟，这些充满创意的产品在年轻的心灵中点燃了对传统文化的热爱与认同，让古老的文化在现代潮流中焕发出新的生命力。

“对于年轻群体来说，从小加强他们对传统文化的认知与认可，也是助力文化育人、可持续推动文化传承的前瞻性之举。”黄玮表示，通过动画和文创周边，能够吸引更多青少年走进名胜古迹，让生动鲜活的历史文化在他们的心中扎根。

好的文创IP自带流量

“每一件文物都承载着一段独特的故事，可以提取出丰富的文化元素，为文创IP开发提供源源不断的灵感。”河南博物院专家代表吴俊华表示，好的文创IP本身便自带“流量密码”，深受消费者的喜爱。

在厦门，文创IP项目如雨后春笋般涌现，它们凭借独树一帜的特色和鲜明的品牌识别度，精准捕捉年轻消费者的心，满足了他们对个性化和独特体验的渴望。

“我们希望通过更加市场化的手段进行传统文化的传播与输出。”作为出生在厦门的艺术IP交易服务平台，衍艺圈目前已经签约了超过2万个艺术IP，面对如何让传统文化更加贴合年轻群体的问题，平台创始人黄志敏向记者介绍了平台艺术家为万达鹭港商城所做的以醒狮文化与闽南风狮爷为灵感设计的商场装置。他表示，通过传统文化与当代艺术的融合，众多艺术家纷纷发挥灵感，为传统文化注入全新潮流。

打造在地特色文创IP

如何在文创IP的加持下，让传统文化不仅“热”，而且“一直热”“持续热”，实现其创造性转化和创新性发展，已成为众多城市在文化发展道路上必须深思熟虑的课题。

而厦门给出了自己的答案——2023年创新打造文旅产品IP项目“在厦有礼XMENLY”（简称“在厦有礼”），成为厦门文旅优品第一甄选平台。

今年3月，“在厦有礼XMENLY”首家线下旗舰店在中山路开业。“在厦有礼的文创产品充分挖掘城市文化、提炼在地生活方式，甄选与打造富有鲜明特色的厦门文旅优品，呈现更加多元的厦门生活。”在厦有礼品牌总监王宇霆表示，聚焦厦门城市风貌、闽南文化、非遗工艺等内容，品牌联合了黄胜记、古龙等厦门老字号品牌，龟糕印技艺、闽南红砖雕、漆线雕技艺等非物质文化遗产传承人以及厦门新兴时尚创意企业，共同开发具有厦门特色的文创产品。

“文创IP正在成为城市地域文化符号，伴随着文旅产业不断辐射和延伸。在产品的设计过程中，我们非常注重厦门在地文化的传承与创新在文创产品中的体现。”王宇霆表示，在挖掘优秀传统文化的基础上对文化资源进行再创造，将文化元素以一种有趣、特别的方式融入产品，让消费者既能感受到设计的巧思，又能收获良好的文化体验。

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